在Google、微軟和Meta相繼交出本季度不達預期的財報之後，今天，亞馬遜和蘋果兩個老大哥壓軸登場。而兩傢公司都用超出預期的表現，為市場再次註入強心劑。此次，亞馬遜用強勁的業績指標一掃上季度的陰霾，推動股價大漲超13%；蘋果則依舊穩紮穩打，憑借在高通脹消費環境中創下的不俗業績，盤後股價上漲一度超4%。
文/Juny
亞馬遜、蘋果7月28日美股盤後股價表現
兩傢公司財報發佈後，各大科技公司股價盤後集體拉漲。在亞馬遜和蘋果的助攻下，美股這一波暴力反彈或許還要接著奏樂、接著舞。
亞馬遜一雪前恥，關鍵指標超出預期
在上個季度披露自2015年以來的首次季度虧損之後，亞馬遜的股價低迷整整一個季度，一度從高點下跌超27%。
但此次，在前面公佈財報的巨頭紛紛落馬的情況下，亞馬遜用讓人驚喜的業績表現“打臉”一眾唱衰者。
財報顯示，亞馬遜二季度總營收為1212億美元，市場預期為1190.93億美元，同比7.2%的增長掃除人們對於亞馬遜業務增長放緩的擔憂。
雖然本季度亞馬遜仍然延續20億美元的凈虧損 ，但其主要虧損是來自於對於Rivian的投資，大約虧 39 億美元左右。因此，雖然本季度亞馬遜的每股收益為-0.2美元，但市場此前已經充分消化這個負面因素。在減記Rivian的投資影響後，亞馬遜的本季度的每股收益應該也是超出市場預期。
但從各分項業務來看，亞馬遜本季的數據其實有些喜憂參半。
“喜”的部分是AWS雲業務繼續保持高速增長，仍然扮演著中流砥柱的角色。眾所周知，長期以來亞馬遜都在依靠AWS來彌補其電子商務業務微薄至負的利潤率，因此，每一次雲計算業務的增長情況都牽動著投資者的心。而這一次，AWS沒有讓市場失望。
AWS雲計算部門本季度創造 197 億美元的銷售額，同比增長33%，超過分析師平均預期的 194 億美元。同時貢獻57億美元的利潤，仍然是亞馬遜運營收入最核心的來源。
除雲業務之外，亞馬遜的廣告業務此次也讓人驚喜。這個季度，不僅Meta出現首次營收增速下滑，Google的廣告增長也降至兩年最低水平，YouTube 增速更是從84% 驟降至4.8%。因此，在廣告商集體遭受打擊的情況下，亞馬遜的廣告板塊還能保持18%的同比增長確實出乎市場意料。
亞馬遜的分項業務表現，截自於亞馬遜二季度財報
“憂”的地方在於亞馬遜的電商業務進一步放緩。電商銷售額在多個國際市場都延續銷售額下降的情況，本季度整體電商業務同比下降4%。這也是繼上個季度電商增速同比下降1%後，增速的再次下降。
同時，訂閱服務和第三方服務方面增速都略有下降，這都反映出亞馬遜的電商業務似乎整體都進入一個緩慢增長的區間。
雖然本季度電商板塊表現一般，但在財報會上亞馬遜對下個季度所給出的積極業績預期，讓市場信心大增。
亞馬遜表示7月舉行的Prime day錄得創紀錄的表現，因此電商業務由此得以提振。他們預計第三季度收入將在 1250 億美元至 1300 億美元之間，同比增長 13% 至 17%，遠遠超出市場預期。
高通脹、強美元壓力之下，蘋果營收再創紀錄
對於蘋果這種高度依賴全球供應鏈、產品大量出口的公司來說，當前的市場環境確實充滿挑戰。一方面，消費者出於對經濟衰退和數十年來的高通脹擔憂，對消費硬件的需求有所放緩；另一方面，美元的匯率的不斷走高也降低產品在國外的競爭力，並且影響將國外利潤轉換回美元。
因此，在種種不利因素下，此前很多人並不看好蘋果這一季度的業績表現。但此次看完蘋果發佈的財報，大傢不得不想喊出一句：“蘋果，你是我的神。”
先來看看這一季度蘋果交出的各項數據：
營業收入：830 億美元，市場預期為 828.1 億美元，同比增長 2%
每股收益： 1.20 美元，市場預期為 1.16 美元，
iPhone 收入： 406.7 億美元，市場預期為 383.3 億美元，同比增長 3%
服務收入： 196 億美元，市場預期為 197 億美元，同比增長 12%
其他產品收入：80.8 億美元，市場預期為 88.6 億美元，同比下降 8%
Mac收入： 73.8 億美元，市場預期為87 億美元，同比下降 10%
iPad收入：72.2 億美元，市場預期為 69.4 億美元，同比下降 2%
毛利率： 43.26% ，市場預期為42.61%
總體來看，除Mac和其他產品收入不及市場預期之外，其他各項關鍵指標都超出、或與市場預期持平。同時，此次的830億美元的收入也再次刷新蘋果的季度營收新高。
從分項產品來看，iPhone的銷售收入遠遠超出市場預期，不僅沒有受到影響反而還同比上漲3%。這表明即使是在產品年度發佈周期的後半段，消費者們對 iPhone 13 機型的購買熱情依然強勁。
本季度，蘋果甚至還成功從Android用戶那邊挖不少“墻角”。在財報會上，庫克還表示二季度切換臺數量創下歷史新高，iPhone 新用戶實現兩位數的增長。
但一些產品也難逃供應鏈和通脹的影響。Mac電腦的銷量明顯低於市場預期，而且同比下降超過 10%，很多 Mac 機型的發貨時間延長至三季度。iPad銷售同比下降2%，包括 AirPods、AppleWatch、HomePod等其他產品銷量下滑，同比下降超過8%。
從增長來看，服務業務是本季度蘋果增長最快的部分。它包括每月訂閱、支付費用、保修、iPhone App Store 的收入等，同比增長超過12%。
庫克表示，蘋果目前有 8.16 億付費訂閱用戶，其中包括訂閱 Apple App Store 上銷售的應用程序以及 Apple Music 和 iCloud 等產品的用戶。整體都處於一個健康穩步發展的狀態。
分地區來看，北美、歐洲銷售情況都出現不同程度的下降，大中華區的業務也同比下降1% 至 146 億美元。唯一出現明顯上漲的是日本市場。
今年以來，在科技股估值集體暴跌的情況下，蘋果可以說是表現最穩定的公司。在納斯達克指數跌超22%，大量科技成長股腰斬，微軟、Google、亞馬遜等巨頭都跌超25%以上的情況下，蘋果過去六個月僅跌約10%左右。
雖然蘋果表現穩定，但對於接下來的業績走勢，庫克及蘋果的管理團隊還是持以謹慎的態度，並沒有給出具體的業績指引。本季度蘋果營收同比增長 2%，但要知道，去年同期的增長數據高達 36%。
從目前一些芯片制造商和其他計算機供應商的表現來看，當前全球對智能手機和個人電腦的需求正在放緩。從本季度的財報數據來看，雖然蘋果基本超出預期，但主要還是由於此次的市場預期普遍比較低，單看各產品線，確實出現不同程度的疲軟。
分析認為，在目前的大環境下，可能整個消費電子行業或許會向一段緩慢或沒有增長的時期，就連蘋果也不例外。
最後，值得註意的是，雖然亞馬遜和蘋果都在此次財報會上表示會控制成本縮減開支，但在其他公司科技公司紛裁員或者冷凍招聘的當下，亞馬遜和蘋果都還沒有停止擴招步伐。