雖然iPhone在中國的銷量有所下降，但最新研究表明，中國市場最近已趨於穩定，智能手機的總體需求甚至可能會上升。iPhone在中國銷量的下降被認為是蘋果公司面臨的眾多壓力中的一個關鍵因素。下降幅度之大，以至於蒂姆-庫克（TimCook）甚至不得不在最新財報中對這一數字稍加改動。
投資者普遍預測，中國的問題正在增加，但也有可能復蘇的跡象。現在，投行 TD Cowen 在看到的一份報告中描繪一幅中國市場趨於穩定的圖景。
分析師稱，包括蘋果在內的大多數智能手機制造商的預測都保持穩定。三星和華為的情況要好一些，TD Cowen 稱它們的"目標略有提高"。
總體而言，分析師預計 2024 年和 2025 年中國智能手機市場將增長 4%。因此，這並不是一個巨大的復蘇，但在經歷多年的下滑之後迎來顯著的改善。
TD Cowen 確實指出，中國仍然存在經濟問題，而且目前的出貨量同比有所改善，主要是因為iPhone 14系列在 2022/23 年出現生產問題。
此外，由於目前的iPhone 15系列剛過第一年的一半，因此也出現季節性下滑。此外，升級周期似乎也在延長，這一點越來越重要，因為完全是智能手機新用戶的市場並沒有擴大。
不過，對於蘋果公司來說，iPhone 16系列引入人工智能意味著升級將加速。在Android手機方面，銷售數字已經明顯恢復到過去兩年特別艱難時期之前的水平。
TD Cowen堅持其先前的預測，即到 3 月季度末，蘋果將售出 4800 萬部 iPhone，但6月份的銷量將降至 3900 萬部。
另外，人們一直認為蘋果會在即將發佈的 iOS 18 中更加突出AI的應用。但現在人們相信，該公司也有可能推出AI應用商店。