要說眼下最具熱搜體質的網絡紅人，董宇輝無疑占據一席之地。董宇輝上春晚的消息一經曝出迅速引發熱議；董宇輝出門被指陣仗大，更是招來無數人的圍觀和議論。互聯網的流量似乎一直在眷顧著他。這不，董宇輝年後上班第一天，又賣爆。
2月19日，董宇輝的與輝同行直播間開啟年後首播。董宇輝本人出現後，與輝同行迅速登上抖音平臺帶貨榜榜首。
灰豚數據顯示，與輝同行直播間當日累計漲粉超12萬，帶貨銷售額在2500萬元~5000萬元。上架產品多為代播第三方產品，而非東方甄選自營產品。
在當晚直播中，董宇輝回應除夕錄制央視節目被批陣仗大，他表示，跟隨人員是央視節目工作人員及當地組織人員，自己一個人去的，本意是宣傳故鄉，很多人不知全貌，就產生誤會。
同時，董宇輝也和觀眾分享不少過年見聞、感受和傢鄉習俗，並就高考必考的四大傳統節日——春節、元宵節、端午節和中秋節，開設生動有趣的英語小課堂。
截至目前，董宇輝的與輝同行抖音粉絲量達到1621.7萬，董宇輝個人賬號粉絲量達到2460.2萬，兩個賬號合計粉絲量達到4081.9萬。
與輝同行迎來開門紅，但東方甄選主號直播間的處境似乎就沒有那麼好。據悉，東方甄選從大年初三就已經開播。
灰豚數據顯示，春節假期期間東方甄選日均銷售額僅有正常工作日的1/3左右。銷售額慘淡的同時，粉絲量也在以每天約1萬的速度下降。
目前，東方甄選主號的抖音粉絲量為3098萬。據統計，最近30天內，與輝同行賬號新增粉絲超312萬。而東方甄選主賬號流失粉絲近25萬。
2月19日，董宇輝直播吸引近1900萬觀眾駐足，臨近下播時，與輝同行直播間在線人數穩定在10萬以上。而同一天，東方甄選直播間的觀看人次僅為600萬，在線觀看人數有時甚至不足1萬。
東方甄選當日直播銷售額為750萬元~1000萬元，單日掉粉數量1.2萬，掉粉規模創2月新高。
董宇輝和東方甄選如今尷尬的局面，其實並不意外。
某種程度上來說，董宇輝就是東方甄選的“臺柱子”，東方甄選在直播帶貨這條路上，更少不董宇輝的丈母娘粉絲們的助力。
但東方甄選顯然並不想一直依賴個人IP。去年年底，“小作文”事件曝出後，俞敏洪順勢讓東方甄選和董宇輝完成物理意義上的“分離”。
2024年1月9日，董宇輝新號“與輝同行”開播，當日就以1.5億元的帶貨成績登上抖音帶貨榜總榜第一名。
1月28日，董宇輝在與輝同行團建現場發言，稱公司成立時間很短，屬於剛組裝就上高速，不到20天時間銷售額高達8億。
粉絲量、銷售額一路暴漲，董宇輝的與輝同行一個月就碾壓一眾的競爭對手，當然也包括東方甄選自己。
但事實上，與輝同行和東方甄選還是一傢人，與輝同行的收入和利潤會百分百並入東方甄選。
俞敏洪這一番“去董化”的折騰，反而讓東方甄選更加依賴董宇輝。
備受矚目的董宇輝和東方甄選
董宇輝在最近的直播中透露，這個春節自己隻在傢中簡單地享用一頓飯。
作為全網熱點人物，董宇輝的言行舉止都備受關註。對此，董宇輝坦言，這種關註已經嚴重幹擾到他和傢人的正常生活。
網紅經濟吃的是流量的紅利，就難以避免要承受流量的反噬。就連一條董宇輝出門跟隨眾多的視頻，都能引起一眾網友質疑“董宇輝是不是飄”。
不僅僅是董宇輝，東方甄選最近更是接二連三地陷入輿論危機。2月19日，知名打假人王海爆料，東方甄選銷售6,95萬單的自營厄瓜多爾南美白蝦，隱瞞添加並超量使用蝦藥（防腐劑、漂白劑）焦亞硫酸鈉。
隨後，東方甄選官方客服工作人員回應稱，對於某主播送檢的批次，東方甄選也進行檢測，送檢結果是符合國傢標準要求的。東方甄選每個月都會對產品進行檢測，且產品也會通過海關進行檢測。
受“舉報門”事件影響，2月19日，港股東方甄選股價大幅度低開，開盤價跌幅為-6.48%。截止當日收盤，東方甄選股價跌幅為-5.3%。
後續，東方甄選表示已經報警。#東方甄選報警#話題一舉登上熱搜。
2月20日，王海回應，“東方甄選自己檢測出來二氧化硫殘留，明知使用蝦藥卻還去報假案。”他還強調說：“這個性質很惡劣，報假案屬於徹頭徹尾的騙子行為。”
之後，他還公開回應，暫未收到警方聯系。
王海打假東方甄選已經不是第一次。今年1月，王海接連打假東方甄選五常大米、TiQ天萁西梅汁。目前TiQ天萁西梅汁已被東方甄選下架。
就當前的情況來看，有關東方甄選部分產品的輿論爭議仍未平息。
而在這一連串的風波中，董宇輝也接連“躺槍”。作為東方甄選帶貨杠把子，董宇輝帶火五常大米等一眾爆品，而一旦這些產品出問題，董宇輝是第一個被網友“問責”的人。
王海在打假東方甄選南美白蝦中也提到，“董宇輝在直播間特別強調配料隻有蝦、水和鹽。”
說到底，東方甄選和董宇輝還是息息相關的利益共同體，隨著知名度和影響力的提升，不免會吸引更多的關註。
這種關註有好有壞，但關鍵的是，東方甄選和董宇輝能否有效應對負面輿論。
對於直播帶貨行業來說，對產品的質疑聲往往會伴隨著網絡，像滾雪球一樣越滾越大。長此以往，對於公司、主播，都將釀成更大的信任危機。
更何況，如今剛剛離開董宇輝大主播流量的東方甄選，尋求新的增長已經刻不容緩，這個時候的輿論壓力難免是一次雪上加霜。
值得註意的是，董宇輝的與輝同行直播間帶貨產品基本沒有東方甄選的自營品。有網友猜測，這是為避免兩傢帶貨撞車，從而減輕內部競爭壓力。
東方甄選尤為重視自營產品的建設和發展，更是多次強調自己是一傢以持續提供自營農產品為核心產品的優秀產品和科技公司。
然而，自董宇輝新號開播後，東方甄選主號直播間明顯處於弱勢，這不免會在一定程度上削弱公司自營產品的發展優勢。
與輝同行和東方甄選，俞敏洪理想化的雙輪驅動，但現實是一個加速，一個減速。
俞敏洪的入局和破局
在教培時代落幕之際，俞敏洪帶著一眾老師闖入直播帶貨行業，東方甄選應運而生。
但這次從頭開始的創業，一點也不容易。
據悉，當初俞敏洪帶著孫東旭、董宇輝、yoyo開啟第一場直播，最終隻獲得2萬粉絲，4小時賣出400萬元，甚至有一半還是被新東方的人買走的。
2022年6月，董宇輝的直播爆火出圈，東方甄選才終於迎來轉機。
到2023年，東方甄選走進淘寶，走出抖音，開設自己的APP，一步一步地成為行業首屈一指的直播帶貨公司。
東方甄選突飛猛進式的發展，一度引得市場關註。不過高速發展之後，如今的東方甄選還是進入到增長“冷靜期”。
隨著各項開支的上漲，東方甄選業績“增收不增利”。截至2023年11月30日止六個月，公司營收同比增長34.4%，但凈利潤下滑57.4%。
對此，俞敏洪的態度是，“急事慢做，行穩致遠。”他建議股東們跟著東方甄選，要稍微有些耐心。
與此同時，對於東方甄選和與輝同行，俞敏洪也曾表示，從銷量來看，盡管東方甄選日常的流量不如與輝同行高，但是東方甄選的銷量較為穩定，所以在銷量上並沒有受到太大的影響。
在他看來，“即便東方甄選和與輝同行互相溝通的時候會有點小摩擦，但這在公司運營中太正常。每一次發生的事情，其實都是讓你的事業走上更高的臺階。有（與輝同行）這樣的平臺，我相信東方甄選隻會越來越好。”
對於俞敏洪來說，走對比走快更重要。他要產品經濟和流量經濟兩手抓，但如今自營產品頻遭質疑，主號直播間流量慘淡，俞敏洪的產品經濟正在面臨嚴峻考驗。
東方甄選要真正實現兩條腿走路，並不是一件容易的事情。
近期，東方甄選又頻頻曝出新動作，入駐視頻號、開設自營服飾號、試水小時達等等，可以預見，俞敏洪還有後招。
正如他所說，跟著東方甄選，要稍微有些耐心。但更為重要的是，俞敏洪不要再讓消費者失望，因為即便是最持久的耐心也終有消耗殆盡之時。