董宇輝是累還是飄？今天（27日）上午，董宇輝微博所有的內容都被清空，頁面顯示“暫無內容”。對於原因，有所謂接近東方甄選的人士表示，這是個人行為。但隨之而來的影響，卻很難用“個人行為”能解釋：東方甄選今天開盤後跌超5%。
但這又與小作文事件有著本質不同。那可能的解釋就是：董宇輝在東方甄選體系內已然是無可替代的頂流，他的這一行為原則上得到俞敏洪的認可。換句話說，董宇輝有享受自由行為的資本，東方甄選隻能默認。
從時間線上看，董宇輝“含淚”清空微博最大的一個誘因，是源於近兩天的一場直播。當時“與輝同行”直播間上內衣內褲，董宇輝沒有講解這兩款商品，隻是引導性的說一句““需要的朋友自己拍”。
這個反應引起不少網友“起哄”，紛紛刷屏：“不講就是不敬業！”“克服一下困難，講一下文胸不妨事兒的”等，甚至直接威脅：“不講就不買。”
但董宇輝軟硬不吃，三次拒絕：“講不、不會、別為難人”、“我勸你不要強人所難、強扭的瓜不甜、克服不，主動放棄”、“不買算，不買就說明你不需要這個東西。好多男生自己都不愛穿內褲，還讓人講，講什麼講？”
在昨天（26日）的直播中，董宇輝再次回應此事，稱：奇奇怪怪的熱搜整天，真的害怕，我就是害羞，大傢別誤會，說我不講內衣，就有人說歧視女性，不好意思講和歧視有啥關系，我就是天然就反感熱搜，明天就去把這個平臺註銷。
董宇輝這麼說，就這麼做。#董宇輝說不講內衣就是害羞#、#董宇輝三拒講解內衣內褲# 等詞條再登微博熱搜榜，共有超過3億閱讀。
聯想到最近他被導演開玩笑直播劃水，不久前還和導演約時間辭職，壓力大時常睡不好。董宇輝是累還是飄？
對於董宇輝三拒講解內衣內褲的行為，支持者他的網友認為，“他要是真講，全網處處是他講內衣內褲的切片。但是事實上宇輝以宣傳文化為主！不講是對的！”還有網友評論，某些人在評論區要求幾個單身小夥子講女性的內衣內褲，這就是低級惡趣味！
批評他的人也不少，比如有網友稱，“你是為消費者服務的，你推銷你的產品是你的職責所在，產品上，你拒絕推銷，那就是失職，內衣內褲又不是什麼低俗東西，你確實是一個文人的人設，但是這東西也不低俗啊，你講之後又沒有說會有辱你的人設，我覺得太裝，有點作。”
對此，隻能說是眾口難調。董宇輝自帶流量，無論在直播間作出何種反應，都會被解讀以及被戴上各種帽子。
從直播間的評論看，網友不全然是在關心產品本身，不少人是在看熱鬧，還有不少人是隔著屏幕滿足“窺私欲”，甚至部分人是在瞄準頭部主播打出的一記“女拳”，比如董宇輝在回應中提到：“不講內衣，就有人說歧視女性。”
當然，這與董宇輝內心的擰巴也有關。他多次在直播間表示——包括小作文事件後，他選擇回歸與俞敏洪的直播——他是個讀書人，不是321上鏈接的賣貨人，他還是想做一些文化相關的工作。這也是與輝同行直播間最初的定位。這也是為何一堆人嘲諷他，又要賺錢，又不肯放下自己的清高。
事實上，這種擰巴是無解的。身在漩渦中心，便能預感未知的危險在哪。董宇輝這是在摸著瘋狂小楊哥淌水，盡力在流量和初心（安全）之間找到一個平衡點。他與瘋狂小楊哥之間，有著很多相似之處：
都是各自團隊最具號召力的頂流，也是當之無愧的核心；都不再是普通的主播，而是創始人或者高管，身份有別；背後都有資本裹挾。流量過度的傾註，直白點說就是熱搜過度，無論是褒獎還是負面評價，都不是一件好事等等。
由此來看，瘋狂小楊哥有意識的減少在網絡的曝光，董宇輝主動關閉一些外界關註的通道，都是在最大限度保證自身的安全，謀求更長遠的發展。
東方甄選小作文風波之後，“與輝同行”上線，這是董宇輝獨立的IP賬號。雖然仍是俞敏洪和東方甄選實控，但董宇輝身份變化，成為東方甄選高級合夥人，擁有更大的自主空間，其帶貨能力也依然能打。
2024年1月9日，與輝同行首播，便以1.5億元的帶貨成績登上抖音帶貨榜總榜第一名，當天漲粉300多萬，目前該賬號粉絲量1645萬。
春節期間，董宇輝“任性”地選擇停播。2月19日，與輝同行年後首播，迅速登上抖音平臺帶貨榜榜首。灰豚數據顯示，與輝同行直播間2月19日累計漲粉超12萬，全天帶貨銷售額在2500萬元～5000萬元。從上架產品來看，多數並非東方甄選自營產品而是第三方產品。
目前來看，無論是自身的帶貨能力，還是第三方數據統計，董宇輝和“與輝同行”都是抖音當之無愧的“頭部達人”，風頭甚至略蓋過瘋狂小楊哥。
值得一提的是，東方甄選賬號如今卻稍顯冷清。據灰豚數據，春節期間，東方甄選日均銷售額僅為正常工作日的1/3左右。而且，東方甄選賬號粉絲數量以每天約1萬左右的速度下降。與輝同行節後開播首日，東方甄選直播銷售額為750萬元～1000萬元，單日掉粉數量1.2萬，掉粉規模創2月新高。
實際上，清空甚至註銷微博，對於董宇輝本身而言，並不會產生多大的損失，反而會因為他的“硬剛”贏得不少好感度。因為這本身與賣貨無關，這是新浪微博的尷尬。
也可以理解為，董宇輝可以註銷掉微博，但他不會註銷抖音，因為抖音才是他的主陣地。東方甄選2024財年中期業績顯示，報告期內東方甄選旗下所有賬號總成交金額（GMV）已達到57億元人民幣，在抖音平臺上完成訂單約5960萬單。
對於董宇輝來說，賣貨與熱搜，依舊是一個長期的to be or not to be問題。但對外人來說，看看熱鬧也就行。