今年美國“黑五”挺瘋狂 線上消費額創歷史新高 都靠商傢“賠本賺吆喝”?


消費降級、通脹居高不下的背景下,商傢為吸引客戶,隻能靠實打實的降價。今年的美國“黑五”太瘋狂!AdobeAnalytics報告稱,“黑色星期五”當天,美國線上銷售額同比增長7.5%,達到創紀錄的98億美元(約合700億元人民幣)超過分析師預期,且比感恩節前一周增長72%。

另據加拿大電子商務平臺Shopify,該平臺全球“黑五”銷售額同比增長22%,達到40億美元,其中服裝、個人護理和珠寶的銷售額增長最快。

然而,這看似瘋狂的背後,是消費降級、通脹居高不下的背景下,商傢為吸引客戶,隻能靠實打實的降價。

打折越狠,賣的越好

百思買、勞氏等大多數零售商的折扣力度均高於以往,Target、美妝零售巨頭Ulta Beauty等零售商則推出閃購促銷活動,為某些品牌和商品提供24小時折扣。

Adobe報告發現,“黑五”最暢銷的商品是智能手表、電視等電子產品,以及玩具和遊戲,傢庭維修工具表現不佳。

Adobe Digital Insights首席分析師Vivek Pandya表示,最暢銷的產品與折扣最大的產品直接相關。

Salesforce的另一項統計顯示,“黑五”期間美國在線銷售額同比增長9%,其中,服裝、傢居和美容品折扣力度最大。

高通脹、高利率下,越來越多消費者選擇“先買後付”

盡管商傢“誠意滿滿”,消費者對價格還是很敏感,考慮到持續一年多的高通脹和高利率,他們的預算更加緊張。

Adobe調查顯示,“黑五”期間,約有7900萬美元的銷售額來自選擇“先買後付”的方式支付的消費者,比去年增長47%。

Pandya表示:“過去一年中,出現一批非常有戰略眼光的消費者,他們確實在努力利用這些大型促銷季,以便能夠最大限度地享受折扣。”

Pandya還指出,沖動消費為“黑五”的盛況做出很大貢獻,53億美元的線上銷售額來自移動購物,占比首次超過電腦端。他指出,KOL和社交媒體廣告讓消費者更為容易接受在移動設備上消費。

Adobe通過分析美國零售網站的萬億次訪問量、18 個產品大類和1億份SKUs商品來收集數據,它不跟蹤實體零售數據。

“網絡星期一”,火爆或繼續上演

未來幾天,Adobe 預計,周末和“網絡星期一”消費仍將保持強勁的增長態勢,最便宜的商品仍在前方。“網絡星期一”指的是“黑五”之後的第一個星期一,是美國一年當中最火爆的購物日之一。

該報告預測,選擇線上購物的消費者在周六和周日的消費額將約達到100億美元,而“網絡星期一”的消費額將達到創紀錄的120億美元,與去年同期相比增長6.1%。


最後的消費狂歡?

但隨著節假日走向結束,消費可能會開始疲軟。Pandya表示,“網絡星期一”作為假日季的最後一個重要消費日,可能是年內非必需品支出的最後一次高峰。

Pandya表示:“我們確實預計增長將會減弱,因為折扣力度會減弱,而且它們在很大程度上決定本季買傢的行為。”

他指出,總是有送禮者會推遲節日購物,因此消費可能會在12月底繼續減少。但他說,真正的增長“最終出現在11月和感恩節那周”。

而在整個消費周期間,從感恩節到“網絡星期一”的五天內,Adobe預計線上銷售額高達372億美元,占全年假日季線上銷售額的16.8%,預計11-12月期間將達到2218億美元。

Adobe增長營銷副總裁帕Patrick Brown表示:“盡管經濟環境難以預測,消費者面臨利率上升等多項挑戰,但由於創紀錄的折扣和靈活的支付方式,我們預計本季線上銷售將出現強勁增長。”

消費者更願意花錢?意味著什麼?

無論如何,今年的線上“黑五”向預測銷售低迷的悲觀商傢釋放一個積極的信號——消費者比去年更願意花錢。

Salesforce此前預測,與2022年“黑五”相比,美國在線銷售額將增長1%,為至少5年來的最低增速。Adobe此前預計今年“黑五”銷售額將增長4.8%,遠遠低於疫情前13%的年均增長率。

研究機構預計今年美國“黑五”購物季期間,將有1.82億人購物,比去年多出1600萬人,也將是自2017年有數據統計以來人數最多的一年。

但值得註意的是,相較於線上,實體店在“黑五”期間的表現就沒那麼樂觀。

萬事達卡Spendingpulse周六對今年“黑五”的銷售分析發現,實體店銷售額僅增長1%多一點,而在線銷售額則比去年增長8%以上。

Pandya表示:“我確實認為,圍繞實體店的‘黑五’體驗、排長隊等的模式已經發生變化。”他補充說,線上購物“更多地處於主導地位”,因為更容易比價,並獲得更好的價格。

Spendingpulse報告稱,美國“黑五”零售銷售額(不包括汽車)同比增長2.5%,其在9月曾預估美國零售銷售額(不包括汽車)將在11月1日-12月24日的假期購物季增長3.7%。


相關推薦

2023-10-19

國造車新勢力Lucid發佈2023年第三季度的銷量報告。據悉,今年7月到9月,Lucid共計生產1550輛汽車,交付1457輛。此外,還有700多輛汽車的零部件將運往沙特阿拉伯,並在當地的一傢新工廠進行組裝。值得一提的是,以交付量及公司

2023-11-27

在今年的這個“黑五”購物節裡,美國消費者和零售商們,似乎都為之瘋狂……一邊是商傢為吸引客戶,隻能靠實打實的“跳樓價”、“骨折價”競相降價內卷;而另一邊則是長期飽受高通脹之苦、始終捂緊錢包的消費者,終於

2023-11-09

小貢獻。據此前消息,今年第二季度,中國市場首次超過美國,成為iPhone出貨量最大的單一市場。該季度iPhone共計出貨量4310萬部,市場份額為16%。iPhone出貨量最高的前五個國傢/地區為:中國、美國、日本、英國和印度。出色的

2023-10-26

再次站上風口浪尖。這次品牌的主角變成傢電品牌海氏。今年京東的雙十一在10月23日晚上8點開啟,隔日中午,京東“自營烘焙組”的一位采銷人員發一條長長的朋友圈,他收到品牌商海氏的律師函,原因是一款海氏烤箱在京東

2023-11-28

已超過80億美元。其競爭對手Upstart Holdings周一上漲2.6%。今年迄今,它的股價已經上漲近90%。“先買後付”的廣泛普及在過去的幾年裡,“先買後付”服務的使用愈發廣泛。瑞穗證券的分析師Dan Dolev表示,“先買後付”的規模已

2023-11-30

今年美國購物節意外的“瘋狂”。美國購物節通常指“黑五網一”,“黑五“即“黑色星期五”,指的是11月的第四個星期五,“網一“則是”黑五“之後的第一個星期一,又叫“網絡星期一”。跟國內雙十一類似,“黑五網一

2022-06-26

設備銷售續旺,5月銷售額連17個月增長、創下歷史次高,今年1-5月銷售額飆漲3成、破紀錄。根據YahooFinance的報價顯示,截至6月24日,東京威力科創大漲2.16%、Advantest上揚1.12%、晶圓切割機大廠Disco飆漲4.29%、ScreenHoldings上揚1.81%。

2022-11-27

分析部門Adobe Analytics周六發佈的報告顯示,美國購物者在今年黑色星期五的網上支出達到創紀錄的91.2億美元,這是因為消費者抵擋住高通脹帶來的擠壓,在智能手機、玩具等各種商品上都獲得大幅折扣。Adobe Analytics通過分析網

2023-12-02

根據Statcounter最新發佈的月度報告,微軟Edge瀏覽器目前占據著自誕生以來最大的市場份額。2023年11月的報告顯示,11.23%的桌面瀏覽器用戶使用MicrosoftEdge上網。這一數字比2023年10月的10.8%上升0.43個百分點。盡管創下歷史新高,但

2023-12-02

一層層土黃色的編織袋在工廠倉庫地面堆疊,裡面裝的是今年“黑五”剛剛賣出的、準備運往海外的國產服飾。今年剛入駐Temu的Elena,在提前近1個多月的“黑五”預熱周期中,已經按照3倍貨量備貨,參與活動後她店鋪的平均銷

2023-11-27

今年11月24日,是11月第四個星期五,被稱為“黑色星期五”(簡稱黑五),它與之後的第一個星期一“網絡星期一”(簡稱“網一”),共同構成美國最盛大的購物節。類似國內“雙11”“雙12”,這兩天,線下、線上商傢們打

2024-11-04

損失前期推廣和運營的費用。為最低價,年輕人瘋狂湊單今年雙11,有的人湊單,越湊越貴。小茜第一次湊完單,訂單顯示,雪地靴64.8元,口紅77.6元,又選一些東西以後,雪地靴變成72.1元,口紅成84.3元。她研究後才知道,因為

2023-11-28

費者分期付款,通常不收取利息。美國零售聯合會預計,今年假期購物者的支出將超過去年,但增長速度將放緩,預計增長率為3%至4%,低於2022年的5.4%。盡管官方假日季銷售數據尚未發佈,初步數據顯示零售行業呈現出一些積極

2024-08-29

品(純電池類)、粉末狀等類目均不支持跨境店上架。在今年6月26日起,Ozon發佈通知稱,從當日起,將對中國跨境店賣傢在電子產品、汽車摩托及DIY工具三大類目實行銷售限制。言外之意,俄羅斯電商平臺更喜歡本土店從俄羅