蘋果公司的在線銷售和零售店相結合，成為iPad和Mac的主要銷售渠道，但該公司在自建iPhone銷售渠道方面依然落後於電信運營商。消費者情報研究夥伴公司（CIRP）的最新報告研究蘋果客戶的數據，以解蘋果零售和網店是如何影響iPhone、iPad和Mac的購買的。
蘋果公司的零售業務在美國是iPad和Mac的主要銷售商，但在每種情況下的銷量都不到40%。在這項研究中。CIRP將蘋果零售店和它所估計的網店銷售結合起來。
手機運營商在很大程度上負責最多的iPhone銷售，在任何一個季度都至少占到三分之二的銷售。
強勁的銷售很可能是由於客戶被手機套餐升級優惠和其他折扣，以及分期付款計劃所吸引。一些運營商提供的套餐和優惠比Apple Card月度分期付款可以更進一步分攤iPhone的成本。
運營商渠道的iPad銷量也有名字增長，因為他們提倡將平板設備添加到現有手機套餐中。
然而，蘋果自建渠道仍然是iPad銷售的領導者，占29%，其次是亞馬遜，占23%，蘋果也是Mac電腦的主要銷售商，占39%，百思買在該類別中也不落後。
最後，雖然蘋果是一個強大的制造商，但它仍然需要依靠其他公司幫忙銷售其產品。例如，該公司需要移動運營商提供iPhone銷售和手機服務，而亞馬遜和百思買也是Mac和iPad銷售的重要合作夥伴。
目前還不清楚蘋果直營的數字有多準確。蘋果已經多年沒有報告產品銷售量。