據報道，亞馬遜已經警告歐洲的分銷商，將在明年停止訂貨，轉而直接從品牌商那裡購買產品，此舉是為通過砍掉一些中間商來避免損失。據悉，亞馬遜表示這一變化最早將於明年1月開始。該公司鼓勵受影響的經銷商在亞馬遜的線上市場上銷售商品，亞馬遜從每筆銷售中抽取傭金，並收取額外的物流和廣告費用，而無需自己購買庫存並銷售商品。
亞馬遜表示：“作為公司在歐洲層面實施的采購政策的一部分，亞馬遜已決定把重點放在直接從品牌商采購。你仍然有機會通過亞馬遜市場，作為第三方賣傢在我們的商店裡直接向客戶銷售這些產品。”
隨著其線上零售業務的增長放緩，亞馬遜正在努力止損，這些損失在德國、英國和其他歐盟市場的國際部門最為嚴重。該公司報告稱，2022年其國際部門的運營虧損為77.5億美元，是前一年的三倍。
亞馬遜發言人表示：“像所有企業一樣，我們也會定期審查產品采購方法，以此控制成本並為客戶保持低價。”
2019年有報道稱亞馬遜在美國也采取過類似措施。
歐洲的變化將影響到亞馬遜直接從批發商處購買並自己加價銷售的產品。今後，亞馬遜將更多地依靠第三方商傢，讓他們承擔持有庫存的風險。
據報道，2022年亞馬遜在每筆第三方銷售中的平均分成第一次超過50%。對賣傢交易進行抽樣調查的Marketplace Pulse表示，亞馬遜對第三方賣傢的抽成已經連續六年上漲，使得網上商傢更難賺取利潤。
亞馬遜前高管Martin Heubel說，歐洲的變化可能會影響到約2萬個供應商，並可能限制產品在亞馬遜上的供應。
他說道：“考慮到許多品牌並不直接向亞馬遜銷售商品，而是依靠分銷商來接觸客戶，這一最新舉措可能會對供應產生負面影響，從而影響整體的客戶體驗。”