聲明:本文來自於微信公眾號 娛樂硬糖（ID:yuleyingtang），作者:魏妮卡，授權站長之傢轉載發佈。
激烈的劇集暑期檔廝殺開始。一部《墨雨雲間》引爆開局後，優酷再接再厲打出一張驚喜牌——《度華年》。一經上線，這部作品就迅速拿下2024年優酷劇集開播首日熱度TOP。
在黃金三集裡，《度華年》通過輕喜劇風格和明快敘事，直接講完別人磨嘰十幾集才能講完的故事。男女主八倍速進展劇情，從雙雙被殺到重啟人生重逢，毫不拖泥帶水地打起明牌。
看完《墨雨雲間》、處於戒斷反應中的觀眾，這下又有新著落。《度華年》不僅是一部男女主愛恨交織的雙強劇，還是一部讓人欲罷不能的清爽甜劇。
持續給觀眾輸出好劇後，觀眾的審美閾值不斷被提高。創新成為古偶劇的世紀難題，但《度華年》還是給市場不小驚喜。劇集在男女主雙強設定的基礎上融入更多元的關系:男女主是冤傢，也是盟友，更是戀人。三種關系不斷交錯、互相拉扯，同時又能撒出一些甜而不膩的糖。
這些年，市面上甜劇飽受“工業糖精”“多巴胺流水線”爭議。難得的是，《度華年》的糖點既是新鮮的，也是落地的。男主女沒有過多的肢體接觸，隻有互相怨恨的拌嘴吵架，卻反而讓人看出不同層次的甜感。真正的關心是嘴上不說，用行動表示。正如劇中一樣，前一秒倆人許諾訣別，下一秒暗中保護對方。
如果說《墨雨雲間》是解壓神劇，那麼《度華年》就是解膩甜劇。既承接前者的女頻爽感體驗，又提升甜劇的內涵與層次。不得不說，今年酷做劇真是有一套。從《新生》到“古偶三傑”、《度華年》，優酷不僅夯實女頻古裝賽道，還在多個賽道全面開花，進入一個全面飛升的階段。
爽劇之後
酷又打一張甜劇的創新牌?
古裝愛情劇蓬勃發展至今，普通的撒糖方式已經很難滿足觀眾，越來越多觀眾喜歡上背德文學。而嗑起種種邪門cp的背後，其實是大眾對新鮮愛情故事的迫切需求。
一口氣刷完三集《度華年》，硬糖君就知道這部清爽甜劇一定能找到自己的市場。因為它既在類型上做一定的創新，融入新的元素，又拿捏住觀眾的心理，懂得給觀眾新的嗨點。
首先，《度華年》在輕喜劇的類型基礎上，將傢國廟堂的題材融入得更加絲滑。傢國廟堂題材以往也經常出現在古裝愛情劇中，但大多隻是作為背景存在，甚至摘除掉也不影響劇情。
但這部劇中，女主李蓉、男主裴文宣，各自公主、宰相的職業屬性相當強烈，並影響著二人的關系走向。
趙今麥飾演的李蓉，並非一般的花瓶公主，她是深諳博弈法則、遊刃於世傢皇權之間的奇女子。張凌赫飾演的宰相，從寒門子弟爬到高位，是不可多得的文武雙全之人。而他們夫妻之間的很多誤會，都跟自己的身份與立場有關系。
正如制片人袁玉梅所說，劇集定下的故事主題是“選擇”與“信任”。當你重返18、20歲時，再次面對過去的人和事，你將做出怎樣的選擇?還會辜負愛人嗎?
因此，《度華年》不隻有打怪升級的快感，還探討很多關於愛和信任的問題。可以說，劇集在輕松逗趣的同時，也沒有消解故事背後的嚴肅議題，把甜劇提升一個檔次。
其次，《度華年》先殺後愛的故事設定相當新穎帶感，發掘並滿足群眾愛看“做恨”的情緒點。可以說，優酷繼“鰥夫”賽道（《花間令》）、“愛人妻”賽道之後(《墨雨雲間》)，又開辟一個“做恨”甜劇的細分賽道。
“做恨”的雙方雖然存在深深的恨意，但卻形成一種比愛還長久的牽絆，從而讓群眾有更大的腦補與想象空間。
值得註意的是，《度華年》雖然一上來就有男女主互殺戲碼，但卻無苦情戲的虐感。前世的恩怨更像是男女主現世重新戀愛play的一環，倆人總是不經意地撒糖，總是口嫌體正直地關心著對方，形成一種嘴上越恨、心裡越愛的奇特cp感。
而劇集所呈現的愛人相處之道，又具有貼近普通人生活的一面，完全不是無腦的懸浮甜劇。觀眾能從男女主酣暢淋漓的鬥嘴裡，發現愛情與生活本來的樣子，充滿五味雜陳的甜，像極普通人的愛情。
同時，《度華年》群像刻畫豐富，隱忍的蘇容卿，敢愛敢恨的蘇容華、上官雅均令人印象深刻，除愛情，還有友情、兄弟情、傢國情。
片名取自李商隱的詩句“錦瑟無端五十弦，一弦一柱思華年”，對此制片人袁玉梅解釋，之所以叫“華年”而不叫“年華”，是因為“年華”是一個人的時光稱呼，而“華年”是一群人的青春時代。
創新做恨甜劇新模式
優酷能在暑期突圍嗎?
古偶領域，向來是暑期檔的兵傢必爭之地。2022年暑期，群眾見證《沉香如屑·沉香重華》《星漢燦爛·月升滄海》《蒼蘭訣》三足鼎立。2023年暑期，“三長”《長月燼明》《長風渡》《長相思》競爭激烈。
今年暑期，群眾被《墨雨雲間》點燃看長劇的激情後，古偶市場的競爭進入白熱化階段，如何續上觀眾的激情，也給各傢出一個難題。本以為今年連連打出好牌的優酷難免會遇到瓶頸期，沒想到現在又打出一張驚喜牌《度華年》。
在暑期檔的一眾古偶劇裡，《度華年》定位獨特。它區別於市面上的情愛故事，沒有仙俠劇的虐戀，也沒有奇幻劇的糖精。《度華年》看似輕喜劇，但又有厚重感;看似小甜劇，但又有“做恨”解膩;既滿足觀眾的類型需求，又帶來一定的新鮮感。
雖然《度華年》的敘事節奏很快，有短劇的爽感，但在敘事效果上卻有電影質感。一場不同時空的下棋戲，通過不同的妝造、環境、棋局、棋子，就勾勒出男女主三個時期的關系狀態，讓觀眾迅速把握住全局和懸念，也就有追劇動力。
別的古偶故事裡，拖泥帶水演好幾集才能識破對方重生身份，《度華年》隻用一場下棋戲，就精準表現出男女主對彼此的解與愛意，同時又有一種高手過招、無招勝有招的高級感。
這也正是長劇較之短劇的優勢之處。橫屏給出的畫面信息足夠多，能滿足不同類型的觀眾，這點被《度華年》發揮得淋漓盡致。看爽劇的觀眾能體會到點到為止的爽感，喜歡琢磨細節的觀眾也可以發掘出更多隱藏線索。
在選角上，《度華年》更是標新立異，打破內娛慣搭cp、換乘戀愛的模式，提供給觀眾一個全新組合。雖然在故事裡男女主的年齡跨度很大，但主要故事發生18、20歲的時候，制片人袁玉梅透露，本著符合18、20歲樣貌的原則，他們鎖定自己的首選演員趙今麥、張凌赫。兩人此前沒有交集，而且00花趙今麥鮮有古偶劇，張凌赫則經常搭95花。
硬糖君也沒想到，這對冷門組合在劇裡碰撞出絕妙的化學反應。兩人除容貌符合角色外，還都擁有一顆老靈魂，內心比外表成熟的演員特質正好符合人設需求。
當前古偶劇的選角都奔著大流量與大熱cp去，《度華年》另辟蹊徑，給內娛造一對古怪cp。不得不說，優酷在做劇方面確實有點東西。選角不唯流量是從，沒有讓專業戶演慣常的角色，而是回歸劇本，合理想象，發掘演員潛力，制造新鮮感。
接連制造黑馬，酷妃上位嗎?
一個健康有序的內容市場，就應該不斷有黑馬出現，制造新鮮血液攪動市場，讓整個行業處於有生命力的狀態。當模式化的必爆局層出不窮之時，優酷卻始終保持對潛力股的關註。數據顯示，2024年上半年網劇正片播放量排行TOP10中，優酷一傢就占6個位置。
從《新生》到《墨雨雲間》，今年優酷能夠在不同賽道制造黑馬，從側面證明優酷押寶的眼光與策略的正確。如今的優酷，仿佛化身鈕鈷祿氏，頗有一副酷妃回宮的架勢。
在古偶劇賽道，優酷年初的“小黑馬”《花間令》、“小知否”《惜花芷》到近期爆款劇《墨雨雲間》，都給市場帶來不同程度的驚喜，被觀眾戲稱為“2024古裝三傑”。此外，據燈塔專業版發佈的《2024上半年劇集市場洞察報告》現實，“2024古裝三傑”的播放量牢牢占據前三。
尤其是《墨雨雲間》，除數據能打、帶動優酷劇集的雲合播放量躍升至行業第二，在最能證明爆劇的招商與拉新指標上，《墨雨雲間》也是經得起審判的。劇集在播期間不斷被追加商務，創造當下罕見的招商盛況。
《墨雨雲間》讓優酷App連續多日登上蘋果應用商店免費榜TOP3，吸引大量新用戶入局。
同時，《墨雨雲間》也是少見的在播期間就被海外市場哄搶版權、追加同步播出，登頂中國臺灣、泰國、韓國等全球多個國傢和地區的視頻平臺熱播榜，並將於7月上線Disney+。
為夯實在古偶賽道的優勢，優酷的運營策略也審時度勢，迅速補貨一部輕快甜劇《度華年》，愛看輕快爽劇、女性群像劇的觀眾可以徹底紮根優酷。
在懸疑劇賽道，優酷通過一部精品短劇《新生》打破行業僵局，創造今年懸疑劇的最好成績。雲合數據顯示，《新生》是今年截至目前集均播放量最高的懸疑劇、精品短劇。同時，該劇在網絡上掀起熱議，爆出很多熱梗，男主角“費可”的名字都成精英騙婚男的代名詞，井柏然更是通過“費可”一角開啟事業第二春。
而在優酷的傳統優勢領域——港劇賽道，酷也還能想出新法子，始終保持領先身位。今年3月，阿裡大文娛發佈50億港元“港藝振興計劃”，一口氣宣12部新港劇，一下子與其他平臺拉開差距。
迎來黑馬收割期的優酷，儼然已經形成一套運作成熟的內容創新密碼——發掘有潛力的團隊、創作有新意的故事、巧妙的運營排播策略等。瞅一眼酷的待播片單，都是多元類型+新穎組合，拉滿硬糖君的期待值。
比如，鄭曉龍導演、肖戰主演的男頻古裝劇《藏海傳》，虛擬拍攝技術加持的宋朝劇《清明上河圖密碼》，哇唧唧哇跟優酷合作的第三部劇《難哄》，趙露思主演的采珠女商劇《珠簾玉幕》，《安傢》導演安建新劇《執行法官》，《偷偷藏不住》導演李青蓉新劇《噓，國王在冬眠》等。
創新是第一生產力，是各行各業亙古不變的真理。在酷的黑馬劇攪動下，市場終於熱鬧起來，也終於有活力，硬糖君期待酷妃還能帶來驚喜。