根據分析公司Gartner的預測，僅在未來兩年內，生成式人工智能就將對搜索引擎構成嚴重威脅。它表示，由於采用人工智能聊天機器人和其他虛擬代理，到2026年，搜索引擎的搜索量將下降四分之一。
Gartner 表示，隨著人工智能從傳統搜索引擎轉向人工智能，企業將不得不調整營銷渠道策略。Gartner 公司副總裁分析師艾倫-安廷（Alan Antin）說：
"有機搜索和付費搜索是科技營銷人員實現認知和需求生成目標的重要渠道。生成式人工智能（GenAI）解決方案正在成為替代答案引擎，取代用戶以前可能在傳統搜索引擎中執行的查詢。隨著 GenAI 越來越深入企業的方方面面，這將迫使企業重新思考其營銷渠道戰略。"
該分析公司還表示，搜索引擎算法將傾向於高質量的內容，以幫助抵消日益增長的人工智能生成的內容。此外，作為突出高價值內容的一種手段，水印預計將變得更加重要。
雖然Google可能不會喜歡這一預測，但值得註意的是，Google和許多其他搜索引擎提供商都是人工智能生成服務的主要提供商；Google有Gemini，微軟有Copilot。
因此，雖然傳統搜索引擎的使用率可能會因為人工智能而下降，但獲得流量的仍將是Google等公司，不過，這可能意味著需要有某種方式來替代Google賴以獲得收入的贊助商鏈接、
Gartner 在預測中沒有提到這一點，但人工智能的革命也意味著小公司可能成為Google在搜索領域的重要競爭對手。大多數人都知道微軟的 Copilot，它本質上是帶有網絡訪問功能的 ChatGPT，但還有一傢初創公司 Perplexity，它吸引亞馬遜創始人傑夫-貝索斯（Jeff Bezos）和英偉達（NVIDIA）的資金。