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近日“網紅名師”張雪峰，在高考出分填報志願的節點，憑著直播中“新聞無用論”“新傳天坑專業”等言論，再次住在熱搜裡。
“別報新聞，從中國本科專業目錄裡面閉著眼睛摸一個都比新聞好。如果我是傢長，這孩子非要報新聞學，我一定會幹一個事，就是把他打暈，然後幫他報個別的……一個985院校教新聞傳播的教授自媒體賬號粉絲數和流量不如我一個鄭州大學給排水專業的本科畢業生，這裡面是不是多少有點問題?”
上述言論引發重慶大學新聞系的張小強教授、廈門大學新聞傳播學院教授鄒振東發聲反對，相關討論持續發酵，6月24日，風口浪尖的張雪峰表示因過度勞累住院。不過，一切爭議背後都是生意，據新榜統計，本期排名第一的教育類賬號@張雪峰老師位居漲粉榜第一位，本周漲粉超113萬。抖音粉絲總量為1580萬。時代變，網紅名師的出圈路徑也隨之變更。
精準圈定寒門學子:
張雪峰背後的數億帝國
張雪峰的出圈有時代背景原因:據國傢有關部門統計，2023年5月份，全國城鎮調查失業率為5.2%，與上月持平;31個大城市城鎮調查失業率為5.5%。其中，16-24歲、25-59歲人口調查失業率分別為20.8%、4.1%。經濟周期來臨後，就業壓力增加致使信心不足，“鐵飯碗”吸引力增加，考研考公人數逐年遞增。
張雪峰本人，是一個深諳公眾心理和傳播規律，懂得主動制造熱搜，以及如何將升學就業焦慮變現的流量高手。
相關資料顯示，張雪峰1984年出生於黑龍江省齊齊哈爾市，曾在鄭州大學讀書。大學期間，張雪峰經常參加主持人比賽、辯論比賽等社團活動，口才過人。畢業之後，因給好友的考研輔導項目幫忙進入教育行業。其最出圈的視頻是2016年的《七分鐘解讀34所985高校》，被稱為“被考研事業耽誤的相聲演員”。
作為網紅出圈後，他還推出暢銷書《手把手教你填報高考志願》，參加《火星情報局》《演說傢》《零點食神》《求職高手青春季》《快樂大本營》、《叮咚上線 老師好》等，主演治愈喜劇電影《日常幻想指南》，出演《不止不休》。當前其B站粉絲有234萬，微博粉絲有677萬。
自稱“每年研究生報考階段熬夜上這100多個學校的網站，搜它們的信息。可以脫口而出某專業全國排名前20的學校有哪些，去年分別招多少人，分數線是多少”的他，提供信息差，精準圈定的是“寒門”，最強調的是“普通傢庭的孩子，填報有專業壁壘的專業，確保就業前景”。他最常問的一個問題是:“你希望孩子將來能有怎樣的薪金待遇?”直言從業所需要的資源，陪酒，飯局，把功利主義和社會現實在學生和傢長面前攤開，也被許多粉絲感謝和追捧。
與此同時，東北口音加喜劇段子、罵街式教學、“口無遮攔-道歉”常見於張雪峰日常，也為其流量體質推波助瀾，精準撩撥網民最敏感的神經。他是齊齊哈爾大學一生之敵，建議大傢不要報考西南大學，表示“勸人學醫，天打雷劈。”據不完全統計，他公開道歉至少有26次。
兩年前，離開北京前往蘇州的他，表示“北漂十四年因為沒有戶口逃離北京”又登上熱搜。2月吐槽稱“還房貸還3萬本金，57萬利息”，後道歉說自己算錯，但是房貸話題又上熱搜。5月31日，張雪峰還因其創辦的公司實行上四休三的工作制度登上熱搜。他在全體員工大會上表示:“上二休一，上二休二，周三休息，周三這一天有工作的還要來，但是不強制打卡。”
當然，挨罵不是白挨。“我追流量就是為增大教育的聲量。”張雪峰曾自稱有三傢公司，一傢公司即將上市，上市後變現能掙幾個億左右，兩年後即將實現財富自由。第二傢公司估值5-8個億，此外，每年僅講課就能掙幾百萬。
據天眼查顯示，目前張雪峰（本名張子彪）共關聯5傢企業，4傢為存續狀態。其控股企業共3傢，間接持股企業共5傢。其中，蘇州研途教育科技有限公司成立於2016年1月，註冊資本920.87萬元人民幣，法定代表人為康立，由康立、蘇州研途企業管理合夥企業(有限合夥)、張雪峰等共同持股，其中張雪峰持股比例約10.86%。該公司對外投資企業共6傢，分佈於蘇州、北京、鄭州、武漢等地。知產信息顯示，該公司已申請註冊“再戰”“研途三大計算”“二戰考研部落”等商標，其中多枚商標已被駁回。
蘇州峰學蔚來教育科技有限公司提供選科（非高報服務）、志願填報課程、熱門大類專業細分講解幾大產品，價格分別為999、599、29.9元。公眾號“張雪峰老師”此前上架的三款高考志願產品，分別為14999、8999元的峰學志願圓夢卡和599元的高考志願填報課程。研途教育旗艦店推出全年集訓酒店營，定制300天特訓，3月15日-12月15日政英數三科的集訓價格為券後118800元。此外還有上萬的各類考研私塾班。
這是一塊成長中的大蛋糕。艾媒咨詢報告顯示，2022年中國高考志願填報市場付費規模達8.8億元，預計2023年將達9.5億元，數據顯示，中國目前共有1850餘傢企業名稱或經營范圍含“志願填報”相關企業。百年育才、旭德教育、贏鼎教育、優志願、計橋升學規劃研究院均為代表機構，前三傢公司都已在新三板掛牌上市，獲得六輪融資的優志願毛利率達40%，旭德教育毛利率超70%。
時代的回響:網紅名師迭代
回顧網紅名師的迭代史，背後折射出的不僅是媒介的更迭，同時也是不同時代主流思潮的更迭。
最早的一批名師伴隨著央視《百傢講壇》欄目崛起，2004年前後，閻崇年、易中天、劉心武、紀連海、於丹等本身或在知名學校任教，或為專傢學者，均是在此成為“文化明星”，並帶動書銷量狂漲。2007年，易中天的《品三國》上冊一個月賣出100萬套，下冊一周賣出120萬套，易中天也拿下14%的天價版稅，《於丹<論語>心得》3個月銷量達到258萬冊。
新東方是另一傢不能不提的“網紅名師制造機構”。俞敏洪1993年創立的新東方學校，在2001年發展壯大成為新東方教育科技集團，2006年9月7日，新東方在美國紐約證券交易所成功上市，成為中國第一傢在美國上市的教育培訓機構。最早的網紅名師以羅永浩為代表，“老羅語錄”在高校社區的出圈，為他帶來第一批情懷粉，直至今日仍然是他堅實的後盾，而他本人帶著“理想主義者”的濾鏡，也追逐過無數個創業風口，從手機、電子煙、直播帶貨到VR。
其他新東方名師出身的“網紅”還有“比特幣首富”李笑來，以及從新東方走出創立真格基金的徐小平，他成為一名投資人，投資版圖涉及聚美優品、小紅書、世紀佳緣等等。
彼時新東方的崛起伴隨著全球化進程如火如荼的年代，80後90後們聽著“地球村”長大，“學英語”是傢長們心心念念的剛需。
而隨著兩年前“雙減”政策落地，教培行業受到重創，新東方轉型直播帶貨，名師們則化身為網絡帶貨主播出圈。從董宇輝到頓頓，溫文爾雅的氣質和敘述方式，以及雙語帶貨模式，讓直播間儼然變成課堂。
從羅永浩到董宇輝，新東方老師們的走紅其實有跡可循。他們大多擁有海外留學工作經歷，視野廣闊，嗅覺靈敏，長年累月在課堂上的鍛煉，也使得他們在直播過程中與粉絲互動有著先天優勢。
除此之外，互聯網時代的到來，B站、快手、抖音等多個平臺崛起，知識付費的爆發，各大平臺對優質稀缺內容的渴求，讓各大院校或是自學成才的草根名師們有更多走紅路徑，學科賽道更多元化。
碎片化傳播時代，大部分網紅名師擁有自身的知識壁壘或是信息差壁壘，填補信息鴻溝。借助更接地氣有網感娛樂化的表達觸達大眾，對於他們自己來說，成為網紅聯結著綜藝之路，流量帶來的不僅是知名度，還有財務自由。
除志願填報、考研名師張雪峰之外，經濟學教師薛兆豐是得到上銷量第一的專欄作者，課程銷售額8500萬，也是《奇葩說5》的寶藏嘉賓，物理老師李永樂因科普在西瓜視頻上受到歡迎，刑法教授羅翔成為B站頂流，多個視頻點擊破數百萬，每次重大刑事案件都是他刷屏的時刻，抖音英語老師楊傢成靠情景喜劇為學習帶來愉悅感，快手講數學題的阿柴哥善於運用道具。
網紅名師越來越多，真的讓教育資源去中心化，變得更加平等嗎?或許某種程度上有改善，或許一切隻是換個形式。