拳打茅臺、腳踢五糧液、硬剛央媽，58600元一瓶的聽花酒，究竟能有多離譜？不久前的315晚會上，聽花酒因涉嫌誇大宣傳被曝光。據報道，聽花酒所謂的“高科技”涼味劑竟是常見薄荷提取物；所謂的國際專利僅僅隻是申請狀態，並未得到通過.....
比起這些，聽花酒創始人張雪峰的“太上老君托夢”的故事，以及產品能夠壯陽回春、促進肝細胞再生等宣傳功效，更令人咂舌。
張雪峰 來源：聽花酒官網
作為典型的高溢價“智商稅”產品，聽花酒的套路其實並不復雜。
從一個神奇的故事開始，配合精心的產品包裝，再疊加大量的宣傳，內容遠遠超過產品本身的實際功效。涉及到一些虛假宣傳的成分，甚至會特意找“權威人士”進行合作，並發表一些所謂的具有顛覆性意義的研究論文或報告，取得醫學證據，從而快速占據一定市場份額。
不止是聽花酒，如今市面上還有不少產品都是通過這樣的營銷騙局，來收割消費者。如何避免下一個“聽花酒”的出現，無疑是一個非常值得思考的重要問題。
單瓶售價“5.86萬”、功效堪比“神仙水”
2020年開始，一款名為“高端商務白酒”——聽花酒，出現在消費市場上。短短3年時間裡，行業期刊、電梯海報、機場廣告牌、樓宇燈光，甚至電影裡，到處可見到這款聽花酒的身影。
在“開創白酒制化增益時代”“世界酒史的裡程碑”“挺拔豐滿、醬蘊眾香、入口即化”這些雷人的宣傳語之外，更令消費者感到震驚的是，這款白酒竟然賣出單瓶58600元的“天價”。
據解，這款白酒之所以敢賣這麼貴，一個主要原因是，“總設計師”張雪峰曾號稱是太上老君托夢給的他釀酒靈感。並且，張雪峰的這段頗帶神話色彩的故事，還被寫進聽花酒官方旗艦店的品宣文案。
據悉，某次張雪峰與團隊討論方案到凌晨4點，閉目小憩中做一個夢，張雪峰夢境見自己遇見一位白髯飄飄的老者，揮起拂塵在他手心寫下一個晶瑩璀璨，五彩流轉的“活”字。
張雪峰醒來後思索良久，想起看過的一句話：“水在舌邊即為活”！他驀然驚覺：舌邊之水不正是口水——唾液嗎？既能“津津有味”，也能“生津增益”。於是在“唾液”的指引下，聽花酒研發團隊經過3091次方案調整，於2020年底成功釀出第一瓶聽花“生津白酒”。
聽花酒官網相關信息顯示，聽花酒旗下包括聽花醬香風格白酒和讀花濃香風格白酒兩大系列。其中聽花醬香風格白酒精品裝定價為58600元/瓶，讀花濃香風格白酒精品裝同樣為58600元/瓶。
來源：聽花酒官網
事實上，除精品裝，聽花酒的兩款酒還有普通版，價格為5860元/瓶，是精品裝的十分之一。
有意思的地方在於，聽花酒的精品裝隻比普通裝多一個禮盒，而該禮盒中僅包含4個杯子外加2個酒瓶。按照普通版的價格來計算，精品裝中的一個杯子價值將近1萬元。
恰如“神仙托夢”一般神奇，聽花酒也堪比“神仙水”，大有包治百病的功效。
根據報道，聽花酒一直以來宣稱其產品具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、調節生理紊亂、抗衰老，甚至是促進肝細胞再生等功效。
並且，為證明這些功效的“真實性”，聽花酒近幾年來做不少工作，包括從中醫理論、科學研究兩個大方面，進行“大量”佐證。
申請國際專利“吹牛”、拉來諾獎得主“背書”
2021年，聽花酒業在線上舉辦一場“中醫理論指導白酒健康化研討會”，會上發佈《飲用聽花酒對成年男性身體機能影響的探索性研究》。
該報告顯示，對於參與試驗的健康成年男性志願者，每日飲用聽花酒50ml，連續7天後，免疫指標、深度睡眠比例，以及保障男性勃起功能的一氧化氨水平等數據，明顯提高。
另據315報道，聽花酒總部工作人員提供的一本期刊上寫著，“聽花酒國際專利申請被公佈，代表著其研究成果已經初步得到國際權威認可，這不僅僅是聽花酒，也是中國白酒邁出的具有標志性意義的一步”。
不止如此，為證明自己的“科技”含量，2022年聽花酒還邀請來三位諾獎得主來為自己“背書”。
鋅財經解到，被寫進官網宣傳頁的三位諾獎得主分別是：斐裡德·穆拉德、亞利耶·瓦謝爾、阿夫拉姆·赫什科。
而其中，去年已故的斐裡德·穆拉德曾被譽為“偉哥之父”，這與聽花酒所宣傳的回春、壯陽功效，正好迎合。
圖：聽花酒朋友圈廣告
不過，聽花酒簽約諾獎得主的這一舉動，也引發上交所的關註。
同年9月，上海證券交易所向青海春天發出問詢函，要求聽花酒母公司青海春天披露聘請諾獎教授指導的具體研發項目，包括研發項目名稱、研究對象、研究方法、主要觀測指標，以及研發內容與諾獎教授研發方向是否相符等。
聽花酒究竟有沒有其宣傳的那樣神奇？答案自然是否定的。
關於白酒健康論，早已得到科學糾正。白酒所包含的酒精不僅被實錘致癌，還附帶肝損害、心血管疾病等大量對健康的負面影響。這個結果，是擁有大規模臨床實驗和統計數據來做支撐的。
另據315晚會報道，世界知識產權組織國際局官網查詢，聽花酒提交的專利，在國傢處理狀態一欄顯示空白。至於聽花酒的專利中提到的涼味劑，並不是什麼高科技物質，就是常見的薄荷提取物。
我國《中華人民共和國廣告法》中有明確規定，酒類廣告不得含有明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效，聽花酒的宣傳顯然違反這些法規。
有行業人士就聽花酒違規事件後續表示：違規廣告肯定會大面積撤換，但這個還不是最嚴重的，如果聽花酒被查實違法添加非發酵產生的呈香呈味物質薄荷提取物。那就違反白酒生產標準和食品安全法，不僅產品會被下架，還將並處貨值金額五倍以上十倍以下罰款，情節嚴重可責令停產停業。
背後是傢“老忽悠”
違法就要承受違法的代價，315節目曝光後，聽花酒的微信公眾號已經被停止使用，原因是“存在過度營銷、騷擾用戶行為”。此外，在淘寶、京東等電商平臺上已經搜不到任何聽花酒相關產品。
來源：京東
有意思的是，對於這場“變故”，聽花酒的母公司“青海春天”似乎並不服氣。
3月16日，青海春天發佈聲明稱，公司高度重視315報道中提及的問題，並於第一時間成立專項小組，全面展開檢查與整改工作。
此外，聲明中還提到國際專利申請問題，聽花酒表示是一項用途發明專利，目前處於國際公佈階段，公司從未將此項專利申請用於廣告宣傳。同時，關於涼味劑是常見薄荷提取物的問題，聲明也進行否認。
青海春天發聲後，網友紛紛表示不買賬，認為聽花酒是在“硬剛央視”，更有網友評價認為該公司“還在嘴硬”“把問題全都歸結到銷售身上，毫無誠意”。
據悉，青海春天不隻是聽花酒的母公司，其還是一傢A股上市公司，而該公司董事長正是聽花酒創始人張雪峰。
青海春天之所以能夠冠冕堂皇的進行回應，是因為在“不要臉”這方面，他們擁有很豐厚的經驗。早在2003年，張雪峰便開啟自己的“神話之旅”。
據悉，2003年張雪峰到活佛那兒做客時聽到一件事。活佛最珍愛的一匹馬入冬後生一場怪病，吃各種藥都不見好轉，眼看快死，活佛抱著試一試的態度把朋友送他的冬蟲夏草混在草料裡，每天喂七根，沒想到喂一周，馬就痊愈。
這個故事讓張雪峰大感震撼、深受啟發，回傢後不久便創立青海春天，推出“極草”品牌，不僅操盤把冬蟲夏草變成為具有神奇功效的保健品—“極草粉片”，還賣出比黃金貴3倍的天價。
圖：極草粉片
2014年，青海春天借殼ST賢成上市，成為“冬蟲夏草第一股”。然而僅僅兩年後，青海春天就收到國傢食品藥品監督管理總局《政府信息公開告知書》。
自此，張雪峰和青海春天也墜落神壇。
誰曾想到，極草熱度退卻之後，張雪峰又瞄準白酒行業，玩起故技重施。2017年，青海春天表示將開拓酒行業業務，次年便收購西藏聽花酒業有限公司。再後來的故事，眾所周知。
從活佛到神仙，從蟲草到白酒，從中醫到科學，唯一不變的是“功效神奇”、“包治百病”的噱頭。問題在於，這種明顯的“智商稅”產品，為何仍然會有市場？
在鋅財經看來，核心原因在於“張雪峰們”拿捏高凈值人群“隻買貴、不買對”的心理。但好的一面是，隨著互聯網信息的高速發展，這種拙劣的營銷騙局正在加速失效。（路世明）