朝令夕改、威脅辭職，馬斯克到達崩潰邊緣嗎？馬斯克對Twitter的接管——任何人都沒有想到，這場近10年來矽谷最傳奇也最荒誕的大戲，居然（可能）以這樣離奇的方式戛然而止。12月18日周日晚間，馬斯克突然在自己的賬號上發佈一條推文：我是否應該辭任Twitter領袖？我將會遵守這個投票的結果。
可能是因為意識到這條投票推文過於沖動，他又連發好幾條推文和回帖，試圖“警示”亂投票的結果：
“許願需謹慎，你可能會得到你想要的結果”；
“沒有人想要真的做這份工作，我找不到替代者”；
“真正的問題不在於能否找到接任者，而是找到一個能繼續讓 Twitter 活著的 CEO”。
成為 Twitter CEO 究竟應該具備哪些素質？著名播客博主 Lex Fridman 發文表示自己志願擔任 CEO 且不要工資，馬斯克回復他：
“你必須是個受虐狂。以及還有一條：你必須把畢生的積蓄都投資進來，而且這傢公司自從5月開始就在破產的快車道上——怎麼樣，還想要這份工作嗎？”
至於投票的結果，也沒有任何懸念：支持馬斯克辭職的投票者占比超過57%。
多年以來，馬斯克可以同時親手管理著多傢公司，擁有近乎“無限”的精力，也因此獲得眾人的崇拜。更別提這些公司，有電動車，有私營航天，有腦機接口，都是奮戰在改變世界第一戰線上的公司——可以說，整個人類社會的命運，很大程度上都壓在這個男人的肩膀上。
然而，今天的馬斯克，卻面臨著史無前例般的巨大壓力：
在 Twitter 的“執政”能力遭到質疑；由於對異己和競爭對手瘋狂封號而遭到一邊倒的抨擊；私有化交易中的風投和私募基金投資人的不信任；無法獲得廣告主信心，難以償還銀團貸款，出現融資困難；瘋狂出售股票拉低特斯拉股價遭致股東“反水”；臆想遭到壞人“跟蹤”，自己和傢人被媒體和壞人“暗殺”……
崩潰往往就在一瞬間。
問題就在於沒人知道最後一根稻草到底什麼時候出現。抑或，它早就已經壓下來，而今天的Twitter，在這個似乎掌握著地球心跳的男人的崩潰解體過程中，成為陪葬品。
接下來，讓我們還原過去一周裡，所有那些和馬斯克有關的瘋狂事件。
圖片來源：Christian Marquardt
| 追蹤私人飛機 = “暗殺” = 封號？
上周三12月14日早上，運營30多個私人飛機追蹤賬號的 Jack Sweeney 突然發現，專門跟蹤馬斯克私人飛機的賬號 @ElonJet 被封號。
月初 Sweeney 曾透露，自己名下的賬號被 Twitter “影子封殺” （shadowban，指賬號在搜索結果中屏蔽、推文禁止上熱搜等）。而在上周，Sweeney 運營的30多個賬號，包括個人個人賬號，都被 Twitter 一股腦封掉：
馬斯克宣稱該賬號進行“人肉”的行為，對自己和傢人的安全造成嚴重侵害：在12月13日周二晚間，自己的小兒子 X 在洛杉磯坐在一輛車上，遭到“瘋子跟蹤狂”的追蹤，並且對方以為車上的人是自己。“對方擋住我們的車的前進，甚至爬到車蓋上。”馬斯克聲稱。
作為對於此事件的反應，Twitter 也在周三緊急出臺最新的用戶政策：所有“實時 doxxing”（人肉） 的行為，也即實時顯示他人身份和所在地點的推文和賬號，平臺都將對其進行封號處理（有時間延遲的不算）。
次日，也就是上周四12月15日，去中心化社交媒體平臺長毛象 Mastodon 在自己的 Twitter 賬號上發佈 @ElonJet 的信息，歡迎網友到長毛象上繼續關註這個賬號。（補充閱讀：Twitter難民湧入“長毛象”，這個小眾社交平臺緣何一夜爆紅）
很快，長毛象的官方 Twitter 賬號 @joinmastodon 也遭到封號。
由於此行為涉及到馬斯克本人一直吹噓的“言論自由”，這一情況立即吸引到美國主流媒體的註意。一批專門報道馬斯克/Twitter/社交網絡條線的記者，開始跟進此事件。
緊接著，這批記者也被封號。
與此同時，以新聞工作者、財經評論員、政客等為代表的大量 Twitter 核心用戶，開始分享自己包括長毛象、Instagram 等在內的其他社交媒體聯絡方式——他們當中不少人也遭到封號。
霎時間，Twitter 熱鬧非凡。長毛象則迎來又一波用戶註冊小高峰。
據統計，在周四當天因為此事被封號的記者有至少8人，供職機構包括 CNN、《華盛頓郵報》、《紐約時報》、The Intercept、Mashable 等，均為美國一線的權威報紙/有線電視/網媒。甚至，就連“美國之聲” VOA白宮首席記者的賬號，都遭到封殺。
圖片來源：Jon Levine
事後，這些記者以及其他 Twitter 用戶分析他們在封號之前發佈的內容，試圖還原封號的真實原因究竟是什麼。
馬斯克的“官方”解釋是：這些記者對“@ElonJet 被封事件”的報道，實際上構成對自己的“人肉”，“基本上就是發佈暗殺我的坐標。”
然而馬斯克的這一說法，收到兩種反對的聲音：
首先，這些記者自己並沒有發佈馬斯克本人的實時信息：私人航班的尾號 （tail number） 的確可以被追蹤，但飛機本身並不是人，跟蹤飛機不代表跟蹤人。比如最近幾周內馬斯克的私人飛機好幾次飛行，他本人都不在機上。
在美國，為確保空域安全，私人飛機、民用航班和絕大部分軍用航空器的飛行動向都是公開信息，以方便飛行員、航空交通地面管理人員對空中交通情況進行追蹤，提高航行安全性。使用這些信息進行追蹤，屬於受到美國憲法、航空安全有關法律和條例所保護的行為。
其次，很多被封號的記者，實際上並沒有違反馬斯克聲稱他們違反的政策：如果說記者的報道和推文提到涉事賬號，發佈鏈接，構成導流，還勉強說得過去。然而是很多記者並沒有犯這條規定，比如被封號的《紐約時報》記者 Ryan Mac 在他的文章裡對 Jack Sweeney 進行采訪，但沒有提供鏈接，也沒有放鏈接或推文的截圖。
在周五，有更多的記者遭到封號，其中就有 Business Insider 的調查記者 Linette Lopez。她之前的某篇報道中有一個信源是特斯拉前員工 Martin Tripp。馬斯克發現此人向媒體爆料之後報假警，宣稱其威脅在工廠搞恐怖襲擊。後來警方查無此事，Tripp 也反訴公司。
——人們這才明白，這次封號，實際是馬斯克在打擊異己。“人肉”違規？隻是名義而已。
周四下午，美國網絡媒體 BuzzFeed 的記者 Katie Notopoulos 開一個 Twitter Spaces 語音聊天室（上圖），邀請科技記者上麥討論封號以及其他近期熱點事件。（Twitter Spaces 有一個設計漏洞，被封號的用戶仍然可以參加，可以正常收聽和發言。）
聊天室進行當中，馬斯克的“小弟” Jason Calacanis 進入頻道，和多位遭封號記者對質，重申“誰人肉，誰被封”的所謂公司政策。
突然，馬斯克本人出現在聊天室當中。獨立記者 Judd Legum 質問他為什麼要封這些記者的號，馬斯克則復述著剛才小弟 Calacanis 強調過的所謂政策。Legum 忍無可忍，指出這次封號行為中的嚴重漏洞：
1）FAA 通過公開的系統向公眾免費實時提供所有民用、私人，以及絕大部分軍事航空器的信息。對這些信息進行合理使用不屬於“人肉”范疇。
2）這些被封記者當中，絕大多數人並沒有在主觀上直接，甚至也沒有間接對馬斯克進行“人肉”的行為，
3）被封號的記者當中，大多數都是一直以來對馬斯克持負面評價的記者——封號行為是否屬於打擊報復？
馬斯克退出群聊。
幾分鐘後，整個 Twitter Spaces 功能突然“掛”。
圖片來源：Judd Legum
Twitter Spaces 這個功能，為何會在馬斯克剛剛退出一個群聊不久後突然完全宕機？沒有人百分之百確定原因是什麼。
但是這麼簡單的問題，誰還能猜不中答案呢？
| 和“朋友”漸行漸遠
看著馬斯克變得越來越瘋狂，身邊的“朋友”正在一個又一個地離開。
比如過去幾周裡跟馬斯克打得火熱的獨立撰稿人 Bari Weiss：她是前《紐約時報》評論部編輯，因政治光譜不匹配等問題從時報辭職並撰文批評前東傢。在 Twitter Files 事件中，她也是參與調查和爆料的操作者之一。
（Twitter Files：馬斯克挑選幾位信得過的媒體人，讓他們瀏覽公司內部的機密文件，指使他們曝光馬斯克接管之前的 Twitter 內部的政治幹預等問題）
然而在親眼目睹馬斯克毫無理由封殺多位自己的同行之後，Weiss 大感不悅。她先是發推抨擊 Twitter 的“新政權”犯和“老政權”一樣的錯誤，之後又轉推其他同行批評 Twitter 這一做法的文章。
一個跟蹤科技類賬號的機器人顯示，馬斯克在當天就對 Weiss “取關”：
再比如馬斯克的“矽谷密友圈”成員 Jason Calacanis、David Sacks 和 Chamath Palihapitiya：
自從接管 Twitter 以來的一個多月時間裡，Sacks 一直在公開場合扮演著馬斯克的“二把手”身份，幫助自己的好大哥解釋一些令人費解的公司做法和平臺政策。Calacanis 相對低調一些，但也和馬斯克、Sacks“一唱一和”。
然而在 All In 播客中，他們三個人都對這次事件評價不佳。
Calacanis：“（這次封號事件）我們本來可以做得更好的。”
Sacks：“也許在最開始的幾個小時裡，我們的操作方法並不是很完美。”
Chamath：“我希望他（馬斯克）重新把註意力放到回收火箭和登陸火星上。”
從左到右：Sacks、Calacanis、Chamath 圖片來源：All In Podcast
最後，就連 Jack Dorsey，也已經和馬斯克分道揚鑣。
12月13日周二，Dorsey 在 Twitter 旗下的新聞信/長文章平臺 Revue 上分享自己對於 Twitter Files 事件的看法。
在這篇文章中，Dorsey 較為委婉地表達自己的看法：社交網絡合規運營很難，很多平臺規則和賬號行為都是摸著石頭過河，沒有先例可以參考；自己在任期間有很多事情做的不好或不對，有改進空間；但馬斯克通過 Twitter Files 曝光公司內部運營規則，甚至威脅一些決策制定者人身安全的行為，是錯誤的。
馬斯克轉身就把 Revue 關閉。Dorsey 的原版文章，目前已經無法訪問。他苦笑地表示，自己作為新聞信作者的職業生涯，還沒開始就已經結束……
一種分析認為，如今新聞信平臺市場發展迅猛，並且馬斯克之前也說過 Twitter 接下來的重點之一是發展長文章功能。因此，無論是繼續運營 Revue ，還是出手套現，都是合理的做法，而馬斯克將 Revue 直接關閉的做法令人費解。
但實際上也不難讀懂——還有什麼別的方法，能讓“堵住好朋友的嘴”這件事看起來沒那麼不體面呢？
圖片來源：Bitcoin.com
| 朝令夕改，威脅辭職：這就是最後的瘋狂？
一個謊言需要無數個更大的謊言去掩蓋。這個道理，所有人都明白。但如果把你放在馬斯克的處境裡，你會怎麼做？
答案是顯而易見的。
周六12月17日，《華盛頓郵報》記者 Taylor Lorenz 突然遭到封號。她表示自己沒有做錯任何事情，隻是私信馬斯克希望她對自己的問題做出回應。
周日12月18日早上，馬斯克變本加厲，為 Twitter 增加一條全新的平臺政策：
“我們明白很多 Twitter 用戶也活躍在其他社交網絡平臺上，但是從今天起，我們將不再允許在 Twitter 上對特定其他社交網絡平臺進行免費推廣的行為。”
“具體來說，我們將移除那些專門為推廣其他社交網絡平臺和內容而設立的賬戶。涉及的平臺將包括：Facebook、Instagram、長毛象、Truth Social、Tribel、Nostr、Post。”
Lorenz 明白自己被封號的原因：在封號之前，她剛剛發佈一條推文，給出自己在所有其他社交媒體平臺的鏈接，包括並不限於 Instagram、Substack、長毛象、Post 等。而這些鏈接的其中一些，違反 Twitter 新政。
問題是 Lorenz 是在周六被封號的，而所謂的違規行為所對應的政策規定，在周日早上才正式上線——這種無中生有先斬後奏的行為，在 Twitter 還是第一次發生。
就連 Jack Dorsey 也對這條新政感到超級意外。他回復 Twitter Support 上面這條推文，隻發一個字：“Why？”
有人立即指出，Twitter 這種屏蔽外鏈，對競爭對手趕盡殺絕的做法，違反歐盟的《數字市場法》。
歐盟委員會對該法律提供官方解讀，明確規定數字市場平臺“不得阻止消費者發佈外鏈”：
圖片來源：歐盟委員會
（事實上，Twitter 對特定外鏈的屏蔽行為，從上周三12月14日對 @ElonJet 封號當天就已經開始，見下圖。）
截圖於12月14日 圖片來源：矽星人
就連馬斯克的另一位好朋友，對他收購和運作 Twitter 的方式一直給出積極評價的矽谷創業導師 Paul Graham，都忍受不馬斯克這種明目張膽違法的行為。
在宣佈自己將要放棄 Twitter 平臺，並且要求粉絲關註他的長毛象賬號之後，他的 Twitter 賬戶也被封禁（他並沒有在推文中貼出長毛象鏈接，隻是提一句“粉絲可以在他的個人網站上找到相關信息”，也還是被封）
終於，馬斯克疏遠和惹怒幾乎所有過去的社交關系。
在美國周日一早，卡塔爾當地時間晚間，馬斯克出現在世界杯總決賽阿根廷對法國的賽場上。
他的身邊，不再有老朋友，卻仍然高朋滿座：
Jared Kushner：前白宮高級顧問、特朗普女婿；
Kenneth Griffen：美國最大對沖基金和做市商 Citadel 創始人兼 CEO、被認為即將取代“科赫兄弟”的共和黨最大金主 ；
Nailya Asker-zade：俄羅斯電視臺主持人、金融寡頭 Andrey Kostin 的女朋友之一。
Jared Kushner 和 Kenneth Griffen 圖片來源：Dan Mullan
Nailya Asker-zade 和馬斯克 圖片來源：Nailya Asker-zade
一些接受美國媒體采訪的 Twitter 投資人透露，馬斯克上一周，特別是周末，過得非常不愉快。但好在，一場暢快淋漓的世界杯總決賽，給他三個小時難得的放松時間。
當天夜裡，馬斯克終於收拾心情，開始回顧這一周都做什麼。
不知道究竟是良心發現還是為什麼，他居然道歉：
“從今往後，所有平臺重要的政策變化都將通過投票進行。我在此道歉，以後不會發生。”
緊接著 Twitter 在周日早上剛剛推出的新政策，也突然從 Twitter 的整個網站上“消失”（如下圖）。
朝令夕改，也不過如此。
再然後，就是文章開頭提到的，那條“我該不該辭職”的推文。
至於究竟是什麼讓馬斯克反悔，讓從不認為自己做錯任何事的他，能夠低下頭道歉，則眾說紛紜。
有一種沒有可靠證據的坊間傳聞是這麼說的：馬斯克這次去多哈其實也是面見自己的中東投資人（其中許多是石油國傢的主權基金，包括卡塔爾在內），而這些投資人中很多人對馬斯克最近一個多月的做法非常不滿意。
美國媒體 Axios 在今天周一剛發佈的一篇報道也指出，在參與到馬斯克私有化 Twitter 交易的所有外部投資者當中，也分成兩個陣營，一派認為馬斯克“基本兌現收購之前和過程中的承諾”，另一派則非常擔心他這麼玩下去遲早要把 Twitter 搞砸。
可能更接近真實情況的是：馬斯克自己也不知道該怎麼繼續堅持下去。
當 Box CEO Aaron Levie 委婉地批評 Twitter 周日早上的政策時，馬斯克一臉正經地質問他：“那你覺得政策應該怎麼寫？”
一種強烈的“不服你上”的感覺。
不管怎樣，我們能夠確認的是，馬斯克直到今天也仍然認為，世界上沒有任何一個人比他更適合管理 Twitter（此條可能也適用於馬斯克旗下的所有其它公司。）
早先收購交易陷入僵局，馬斯克遭到 Twitter 起訴的時候，有一條短信因成為呈堂證供而被曝光：Jason Calacanis，也就是剛才提到的馬斯克小弟之一，在馬斯克收購 Twitter 的計劃曝光之後，給大哥發這樣一條信息：
“讓我上場吧教練！”
“我做夢都相當 Twitter CEO！”
然而 Calacanis 恐怕要失望。因為直到今天，馬斯克仍然認為沒有其他任何人能夠扛下這份重任。
至於那個辭不辭職的投票，誰還會在意呢。
為保住江河日下的 Twitter 的用戶活躍度，馬斯克願意做的事情恐怕還有很多——隻是不知道這樣下去，核心用戶、普通用戶，以及廣告主們，還吃不吃的消。