當地時間10月28日晚，以色列戰時內閣在特拉維夫舉行新聞發佈會。以色列總理內塔尼亞胡表示，隨著27日晚更多以色列地面部隊進入加沙地帶，針對巴勒斯坦伊斯蘭抵抗運動（哈馬斯）的第二階段作戰已經開始。
他表示，進行地面進攻是戰時內閣和安全內閣一致做出的決定。以方的作戰目標非常明確，即摧毀哈馬斯的軍事和治理能力，並幫助被扣押人員返回傢中。
內塔尼亞胡還表示，擴大以色列國防軍在加沙的地面行動不會妨礙解救被扣押人員。
在發佈會上，以色列國防部長約亞夫·加蘭特表示，以色列國防軍正在相關地點展開行動，正在打擊哈馬斯的地面和地下目標。他還表示，以方與哈馬斯在加沙的沖突已進入一個新階段。
此外，在發佈會上，以色列戰時內閣成員、反對黨國傢團結黨領導人甘茨強調，以色列正在“盡一切努力”帶回被扣押人員。
以軍總參謀長哈萊維當天早些時候發表聲明說，以軍部隊正在加沙地帶開展地面行動，“這場戰爭有多個階段，今天我們進入一個新階段”。為摧毀哈馬斯並解救被扣押人員，以色列“必須在加沙地帶發動大規模地面進攻”。
以軍28日發表聲明說，自27日傍晚以來，以軍裝甲兵、工兵和步兵組成的聯合作戰部隊一直在加沙地帶北部開展地面行動。
哈馬斯下屬武裝派別卡桑旅28日發表聲明說，哈馬斯願與以色列就交換被扣押人員進行談判，要求以方釋放所有被關押在監獄中的巴勒斯坦人員，以交換被哈馬斯扣押的人員。聲明說，無論“一次性”還是“分階段”完成交換，哈馬斯都已做好準備。
以國防軍發言人哈加裡對此回應說，這是哈馬斯方面的“心理戰”。
聯合國大會緊急特別會議27日通過決議，呼籲以色列和巴勒斯坦沖突方立即實行持久和持續的人道主義休戰，從而促成停止敵對行動。以方當天表示堅決拒絕聯合國停火決議，以軍繼續對加沙地帶實施空襲和地面打擊。卡桑旅發表聲明說，其武裝人員正在抵禦以色列軍隊的“地面入侵”。