山間避暑、周邊遊以及露營已成為今年夏天的新樂趣，然而在暑假接近尾聲之時，意外卻發生。據8月14日四川省成都彭州市應急局消息顯示，此次“8·13”突發山洪災害共造成7人死亡、8人輕傷。據悉，龍槽溝為近幾年小紅書、抖音等社交媒體平臺上推薦的“野生網紅打卡點”，在酷熱的夏天吸引大量遊客前來露營、玩水。
由於該河道為上遊泄洪河道，盡管風景優美但並未開發成景區，此前當地政府已用綠色鐵絲網圍阻遊客，並架起醒目提示“珍愛生命，請勿下河”。事發前一小時，當地氣象局已發佈短時強降雨預警，當地幹部、巡邏隊員也曾前來大聲勸離遊客。
新消費日報記者在小紅書、抖音平臺搜索後發現，目前關於推薦前往龍槽溝的圖文已在靠前頁面無法露出，更多為提示危險的圖文內容，同時平臺也在搜索頁面備註安全提示。
而在龍槽溝之外的野營玩水推薦圖文中，仍然可以看到大量“野遊”、“野泳”地點推薦，極少看到安全提示，對河道、野營等缺乏專業知識的普通遊客往往會忽略其中的危險。
據當地媒體報道，事發後第二天，仍有部分遊客前來玩水，此時的河水依舊渾濁湍急。這部分遊客已被附近自發前來的村民勸離。
事發後，小紅書、抖音等社交平臺“旅遊種草”再次陷入輿論爭議。
“野遊種草”火龍槽溝 苦遊客
8月13日下午，彭州市龍門山鎮的龍槽溝天氣晴朗，平靜的河道與周邊茂盛的樹林吸引不少遊客攜傢帶子前來避暑遊玩。然而，一場突如其來的山洪讓所有遊客始料未及。
在現場視頻中，渾濁的山洪僅需數十秒就可將清澈空曠的河道完全淹沒，現場遊客有人慌忙向岸邊跑去，有人來不及行動被困在河道中央，而更多來不及收拾的露營裝備、衣物、食品，則被湍急的洪水帶走。遊客被淹沒在洪水中的情形更是令人擔憂。
此事一出，瞬間牽動全國網友的心。隨後網友發現，龍槽溝卻並非官方避暑遊玩景區，而是“野生網紅打卡點”，進而發現河道邊被遊客剪開的鐵絲網以及醒目的警告牌。
有網友憤怒地表示，明明是一個沒開發好的景點，但有些網紅覺得自己很懂，教別人怎麼下河玩水，這個事情那些網紅真該負責。還有網友建議遊客傢屬找網紅索賠。
也有網友提示，事發地龍門山是常年地質災害觀測點，遊客不應該往山區跑。
不過，在小紅書“露營玩水”相關的5萬篇內容分享中，水庫、無人的河邊、景區附近都成為“網紅推薦地”。
從龍槽溝山洪前的種草內容來看，場地優勢、免費露營是其最大宣傳點。在抖音此前的推薦內容中，也有一人徒步遊覽免費景區龍槽溝等視頻。其中作為景區開發的收費露營、玩水地點占比不足一半，大部分分享均打著“免費”、“小眾”、“人少”的標簽。
但小紅書、抖音上這些不專業的UGC內容，並沒有對潛在的風險做相關提示。從之前的種草內容可以看出，雖然現場有設置相關警示牌，且龍槽溝並非正規景區。
非專業旅遊種草 該規范
事實上，不僅僅是龍槽溝，小紅書、抖音等社交平臺上的非專業旅遊種草內容還有很多。
在小紅書搜索“北京小眾露營地”，仍為用戶推薦無人管理、車可開進水總、“野遊”等地點，均在河邊。同樣，在抖音平臺，上述搜索詞下，仍有野生營地、汛期河邊露營等信息。
以攜程、馬蜂窩、飛豬等OTA、旅遊社區平臺為例，旅遊攻略版塊除個人用戶的UGC內容外，平臺方還會有專業的PGC內容輸出，保障平臺內容質量。
雖然抖音、小紅書看似已經繞過攜程、馬蜂窩、飛豬等OTA旅遊內容社區，成為旅遊內容重要的內容、營銷平臺。
但由於並非是專業的旅遊內容平臺，小紅書、抖音等平臺方都沒有對旅遊版塊的PGC內容做專業的審核。
此次事件發生前，有網友普曬圖稱舉報“小石河野炊攻略”的相關視頻，但首次舉報並沒有成功，平臺表示“暫時無法判定舉報對象存在違規”。但在7月16日舉報的視頻，得到“舉報通過，正在處理”的結果。
北京市中聞律師事務所合夥人律師王維維對新消費日報記者表示，根據《網絡信息內容生態治理規定》第七條規定，從信息的發佈者來說，發佈參觀、打卡野景區的信息是網絡不良信息的一種，是應當受到規制的。網絡信息內容生產者應當防范和抵制發佈不良信息，本次事件中抖音、大眾點評、小紅書等多個內容平臺中“野景區信息”存在誘使他人或未成年人模仿不安全行為等，有一定的風險。
王維維認為，對於該類信息，平臺應當防范和抵制傳播該類信息。抖音、大眾點評、小紅書等內容平臺也應當加強信息內容的管理，發現該類信息的，應當立即采取處置措施，並向有關主管部門報告。
小紅書、抖音搶灘“旅遊種草”背後的生意經
疫情前，借著自由行東風，小紅書旅遊種草快速崛起，並迅速超過此前靠遊記積累大量忠實用戶的馬蜂窩、飛豬、攜程等OTA平臺的旅遊攻略內容。
受疫情影響，跨省遊受限，周邊遊熱度持續上升，借助短平快的旅遊內容小紅書成功躋身旅遊種草頭部平臺。
幾乎同時，抖音開始大力發展旅遊種草內容，利用全年段優勢，抖音周邊遊內容快速出圈。
目前來看，經過幾年的積累，小紅書在旅遊內容商業化上走的更快。
2020年，酒店民宿公寓PMS管理系統“訂單來”就曾宣佈直連小紅書，並開啟對民宿商傢入駐小紅書的招募。隨後，小紅書和小豬短租宣佈雙方達成戰略合作，首批入駐民宿超300傢。
天眼查相關信息顯示，璞真鄉裡（上海）旅遊文化有限公司成立，由小紅書科技有限公司全資持股，註冊資本400萬人民幣，經營范圍包括露營地服務、遊覽景區管理、遊樂園服務、公園、景區小型設施娛樂活動、旅遊開發項目策劃咨詢和票務代理服務、休閑觀光活動等。
而就在不久前，小紅書還申請註冊“小紅書文旅”“REDVILLAGE” “小紅書露營地” “REDCAMP” “小紅書營地”等商標，目前都處於“等待實質審查”階段。
可以看出，小紅書正有意打造一條從線上種草到線下旅遊消費的產業鏈。
尤其是露營，作為近期熱度最高的城市周邊遊項目，成為小紅書平臺今年主推的內容類別。截至發稿，在小紅書平臺，就有416萬篇與之相關的筆記。
今年7月，小紅書還宣佈在安吉縣小杭坑露營地推出首個線下營地。
目前，新消費日報記者解到，小紅書發掘城市周邊遊的主要方式仍是與相關運營團隊合作。星騁營地創始人陳誠對記者表示，一線城市周邊具有一定規模的營地均與小紅書有合作，小紅書、抖音合計導流能超過70%。
但陳誠也承認，抖音的導流能力仍不及小紅書。“這與目標客群有關，小紅書主要使用者是年輕女性，這部分群體一般是傢庭出遊主要決策者、消費主要決定者，所以在小紅書平臺更容易達成營銷目的。”
目前，抖音也瞄準這一市場，發力旅遊種草。此前，抖音就曾於攜程合作旅遊直播內容。
數據顯示，抖音旅行風景直播間超過 28 萬間，環球旅行、旅行機構直播間超過10萬間。與小紅書不同，抖音的變現能力更強，景區直播，可以直接下單門票或者相關紀念品，成為直播電商的另一種內容形式。