北京時間7月8日，最近有行業分析顯示，Meta為對抗TikTok而推出的短視頻產品Reels，有望在2023年營收超越TikTok，成為短視頻領域霸主。
Reels內嵌於Facebook、Instagram裡，不算一款獨立的短視頻產品，且使用路徑較為隱蔽，但在Meta內部受到極大的重視。Instagram負責人曾表示，Instagram將加倍關註短視頻，並將圍繞Reels，整合佈局旗下所有的視頻產品。今年2月，Meta宣佈，將向全球150個國傢的Facebook用戶開放短視頻功能Reels。Meta最重要的兩個產品全部接納Reels。
紮克伯格稱，Meta要“對Instagram和Facebook做出重大改變，進一步向視頻傾斜，使Reels成為體驗中更核心的部分”。
今年早些時候，在Meta（此前叫Facebook）首場財報會上，紮克伯格五次點名TikTok。據悉，Meta核心產品Facebook用戶數量增長陷入停滯，廣告業務出現衰減，股價一天時間暴跌26%，公司上下人心惶惶。為安撫投資者，紮克伯格表示，這一切都是因為TikTok。
2022年Meta一季度財報顯示，用戶在Instagram上使用Reels的時間占總時長的20%，在Facebook上Reels使用時長占50%。為Meta重新回流人氣。
目前出於優化內容生態考慮，Meta暫時不願將太多商業化的重任寄托在Reels上，但Reels已開始接納廣告的投放。
美國金融機構Truist的分析師Youssef Squali指出，依靠Facebook和Instagram兩個流量大殺器，僅在美國，Reels今年將為Meta創造56億美元的收入。其對手TikTok在美國的收入預計為59.6億美元，差距已經很小。一旦Reels發力商業化，明年營收將有望超過TikTok。
據市場調研公司eMarketer的估算，如果用戶在Reels上每分鐘的互動，能產生與Instagram相同的廣告收入，那麼明年它將為Meta轉化80億美元的收入。
美國財經網站The Motley Fool報道稱，Reels明年將在營收上超過TikTok。