在本周三舉行的2024IABNewFronts活動上，Snapchat宣佈一系列新的增強現實（AR）和機器學習（ML）工具，旨在幫助品牌和廣告商通過互動體驗接觸社交網絡上的用戶。
該公司表示，它一直在對 ML 和自動化進行投資，以便讓品牌更快、更容易地創建 AR 商品試戴環節。在過去幾年裡，Snapchat 與亞馬遜和蒂芙尼等公司合作，讓用戶在應用中虛擬試戴不同的產品，Snapchat現在已經縮短創建這些 AR 試戴資產所需的時間，這將使品牌能夠迅速將其更多的 2D 產品目錄轉化為試戴體驗。
此外，品牌現在還可以利用生成式人工智能技術創建品牌 AR 廣告，制作定制鏡頭。有這項新功能，品牌可以提供簡單的文字或圖片提示，生成一個獨特的 ML 模型，為透鏡添加逼真的面部效果。然後，具有這些 ML 面部效果的透鏡就可以用作 Snapchat 上的 AR 廣告。
Snapchat 還發佈 AR Extensions，允許廣告商將 AR 鏡頭和濾鏡直接整合到該應用的所有廣告格式中，包括動態產品廣告、Snap 廣告、收藏廣告、商業廣告和聚光燈廣告。
該公司是 AR 技術的早期采用者，它表示，平均每天有超過 3 億人在其應用程序上參與 AR 體驗。
在為品牌和廣告商推出新工具的幾天前，Snap 發佈報告稱，其 2024 年第一季度的收入增長 21%，達到 119.5 萬美元，這主要歸功於其對廣告平臺的改進。該公司還透露，Snapchat 上的中小型廣告主數量同比增長 85%。
Snapchat 周三表示，該公司將重點投資廣告業務，並對需求的增長感到"鼓舞"。
該公司還宣佈將在 Snapchat 上推出一個名為"Snap Sports Network"的體育頻道。該頻道將涵蓋非常規運動，包括用戶生成的內容，以及由 Snap Stars 主持的腳本內容。
此外，Snapchat 還將擴大與 Live Nation 的合作，推出新的 Snap Nation 公眾檔案，其中將包含演唱會的獨傢幕後內容。Snapchat還將策劃Live Nation音樂會和音樂節的故事，以用戶的公開帖子為特色。