聲明：本文來自於微信公眾號字母榜（ID：wujicaijing），作者：張琳，授權站長之傢轉載發佈。
在賽博世界裡，年輕人也躲不開熟人。
“本想副業賺點錢，卻被熟人看見大肚腩。”至今，提到這件事，曾短暫做過一段時間減肥博主的90後女生米米就止不住尷尬。
前段時間，米米經常在抖音上刷到減肥博主，其中有些博主隻是更新自己每天吃什麼，就會得到很多關註，甚至接到商務廣告。這令同樣有減肥計劃的米米很是心動，她決定用抖音記錄自己的減肥過程，試試能不能也搞出個副業。
但比起悄悄努力驚艷所有人，把自己藏在衣服下面的“五花肉”就這樣公之於眾，米米還是有些顧慮，尤其擔心被熟人刷到。於是，她特意買一張全新的電話卡，註冊一個全新的抖音賬號。
但米米還是被熟人刷到。
“你是在做減肥賬號嗎?”當同事拿著刷到她減肥視頻的手機，來問米米的時候，她整個人都傻。但更讓她吃驚的是，好幾個同事都刷到過她的減肥視頻。
本著“黑紅也是紅”的想法，米米在借鑒一些現在比較火的減肥博主後，也給自己定“階段自律，長期報廢”的人設，日常飲食和運動記錄之外，米米還會特意拍攝因為不堪忍受減肥的苦，時不時暴食的視頻，以期引發網友關註和共鳴。
“實際上，暴食視頻是兩三天的吃飯素材拼接到一起的。”當為探索“流量密碼”的視頻被熟人刷到，米米在現實世界的人設徹底崩塌。“就算解釋，人傢也未必相信，為自證，那一刻我減肥的動力直接拉滿。”
當天米米就刪除全部視頻並註銷賬號，副業賺錢計劃宣告失敗。但時至今日，米米也沒搞清楚，自己是用新電話註冊的全新抖音號，大數據究竟是怎麼為她找到這些熟人的。
像米米這樣在抖音等互聯網平臺上逃不開熟人凝視的年輕人，還有很多，他們的經歷或許沒有米米這樣“抓馬”，隻是想在互聯網上找個沒人認識的地方，或無所顧慮地“發瘋”，或安靜地“潛水”，甚至隻是不想讓親朋好友看到自己在刷什麼內容。
這一點，從互聯網上的“momo”大軍日益壯大之中就能看出來，momo是由無數網友自發組成的“匿名大軍”，他們換上相同的粉色小恐龍頭像，改成一樣的名字“momo”。
藏在粉色恐龍頭像下的，正是一群為避開熟人和人肉搜索，在賽博世界裡尋求認同的年輕人。
但對於用戶而言，想要保護自己的隱私卻並非易事。抖音、微博、B站、小紅書等互聯網平臺，因為提供陌生人社交更為舒適的場域，而受到年輕人追捧，但如今，年輕人卻頻繁被社交平臺的熟人推薦機制“背刺”，用來“發瘋”的賬號轉頭就被送到七大姑八大姨、或者公司同事和客戶面前，分分鐘“社死”。
字母榜（ID:wujicaijing）觀察到，抖音隱私設置內的“把我推薦給可能認識的人”是默認開啟的，需要用戶自行手動關閉。“向我推薦可能認識的人”同樣默認開啟，且並沒有關閉的選項，僅有“減少推薦”的設置可供選擇。
除此以外，一些內容平臺關閉熟人推薦的選項也十分隱蔽，且流程繁瑣。在平臺上搜索“可能認識的人”，就會出現一堆教你如何關閉這一功能帖子，按照博主的攻略，需要把“不把我推薦給可能認識的人”、“不把我展示在他人列表關系”和“在附近頁隱藏我的筆記”統統關掉後，才能徹底消除被推薦給熟人的煩惱。
一邊是熟人推薦正在逼瘋年輕人，另一邊則是互聯網紅利見頂後，各大平臺面臨的用戶留存和增長焦慮。即便在用戶熟人社交需求已被充分滿足的當下，互聯網平臺們依然紛紛把手伸向熟人社交，以期拉高日活，為商業變現提供更廣闊的想象空間。
但很多時候，不想承載熟人社交壓力的用戶，想要的不過是“隱入人海”在社交平臺上輕松沖浪。此時社交平臺自作主張進行“熟人推薦”，無疑會影響用戶體驗，引發用戶反感。
A
和米米一樣，互聯網大廠員工Amy也在互聯網平臺上“掉馬甲”，她從沒想過，自己有一天會因為在社交平臺上吐槽公司，而被領導約談，而這一切正是拜平臺的熟人推薦機制所致。
Amy所在職場環境復雜，每天都要忍受奇葩的領導和“甩鍋”技能如火純青的同事。於是，在社交平臺上匿名吐槽公司、老板和同事，成她釋放壓力的方式之一。每當Amy把奇葩的職場經歷po在平臺上，評論區裡就會湧現出許多同樣在大廠“鬥智鬥勇”，並對此表示感同身受的打工人們，從他們身上Amy感受到治愈的力量。
但從去年開始，Amy發現平臺頻繁給她推薦“可能認識的人”，她開始隱隱擔心被公司領導“抓包”。但當這一刻真正來臨的時候，Amy才發現領導早已“視監”她很長一段時間。
“這是你的賬號吧?我已經關註你一段時間。其中跟公司相關的內容涉嫌損害公司聲譽，盡快刪掉，以後把精力放在工作上。”被領導約談的那一刻，Amy慌張到“大腦一片空白”，甚至忘記否認。
冷靜下來的Amy很快找到自己“掉馬甲”的原因。和很多互聯網大廠員工一樣，為吸粉，Amy通常會在帖子中提到公司名字和自己負責的業務，並顯示所在辦公大廈定位，以佐證自己身份的真實性。但Amy所在的業務部門人本就不多，過多暴露信息成Amy“掉馬甲”的主要原因。
按照領導要求刪除相關內容後，Amy意識到自己的賬號算是廢。她決定重新開通一個小號，這次Amy換套隱身馬甲“momo”，關閉通訊錄，隱去IP地址和大部分個人信息。但失去大廠光環的新賬號，關註度大不如前，Amy也很難在評論區“打撈”到能切實解決現實職場問題的可行方案。
新賬號簽名，更是明晃晃地表明自己的訴求:“不希望認識的人關註我”。“如果再把我推薦給熟悉的人，我就隻能重回微博。”在Amy看來，微博作為開放性社交平臺，自己避開熟人的可能性更大，但缺點也顯而易見，個體很容易被淹沒，“不過，當個樹洞還是可以的。”
當Amy把微博當作退路的時候，米米卻覺得“退無可退”。微博鼎盛時期，米米還是個“破看文”的普通少女，垃圾小說成為她晦暗青春裡的一道光。
那時候，八百章的無腦爽文，米米可以廢寢忘食地用3天讀完，然後就跑到微博上“發癲”。直到她的微博賬號被朋友告訴共同好友，最終導致微博被圍觀，米米就再也不能在微博上隨便發瘋。
而在經歷抖音減肥賬號被扒後，米米立刻註銷新賬號，甚至也不再更新原有賬號。“我感覺到自己的隱私被侵犯，想要在互聯網上找到一方凈土太難。”米米表示。
同樣對平臺的熟人推薦機制“無語”的還有90後女生大琦，“我要是喜歡和認識的人互動，我就去朋友圈啊!”
從上大學開始，平臺就反復給大琦推薦一個同年級但不同班的同學，因為不想關註，每次大琦都點擊不喜歡，結果直到工作後，平臺還是時不時給她推薦這個人，“平臺的推送機制是不是有Bug?難道我不知道我認識她?你覺得我為什麼不關註她?為什麼反復點擊不喜歡?”
比起大琦，韓宇就是一個沒能捍衛住自己隱私的典型案例，如今的韓宇在抖音上，不僅不敢隨便發視頻，甚至不敢隨便刷視頻。
不小心開啟通訊錄匹配功能後，父母、親戚和一些八竿子打不著的舊友，在系統的推薦下關註韓宇的抖音賬號。
給大舅唱歌的視頻點贊，給小姨曬出的小年團圓飯評論……面對早已被七大姑八大姨攻陷的抖音，韓宇時不時就要“雨露均沾”地線上社交一波，表現出自己懂事的一面。
一想到自己的每個視頻和文案都會被父母和親戚逐字閱讀，反復揣摩，韓宇就失去發視頻的欲望。更不敢肆無忌憚地刷視頻，唯恐因為某個自己忘記關閉的功能，被親戚朋友“圍觀”。
與上述采訪對象們有著同樣經歷的年輕人不在少數，他們一邊在社交平臺上尋求徹底關閉熟人推薦機制的解決方案，一邊吐槽社交平臺熟人推薦機制對個人隱私的侵犯。
在這些吐槽帖中，“刷抖音刷到前男友的現任”“被前男友的媽媽關註”、“自己的賬號被推薦給同學的媽媽的孩子”等奇葩案例不勝枚舉。
B
當下，“可能認識的人”推薦功能在國內內容平臺中非常普遍。這一功能從網友們在社交平臺上的反饋上來看，甚至可以追溯到2018年，而圍繞這一功能是否有必要的爭議也不曾間斷。
事實上，國內內容平臺最初的社交基本盤在於陌生人，去中心化的分發機制會把對的內容分發給“對的人”，而非“熟的人”。正是基於陌生社交帶來的安全感，很多年輕人都把內容平臺當作發瘋和吐槽的“樹洞”，展現出與熟人社交場域中截然不同的一面。
因此，當內容平臺們陸續增設“可能認識的人”這一功能的時候，才引發部分網友的不適。
反觀國外，諸如Instagram和Twitter等內容平臺，本就是靠著熟人社交積累而成長起來的，同時由於西方人社交欲望較強，因此，同樣面對“可能認識的人”的推薦，接受度則明顯比國內用戶更高。
與此同時，字母榜觀察到，國內大部分內容平臺在首次安裝時，會提示是否允許獲取通訊錄等，但推薦給可能認識的人功能卻是默認開啟的，很容易被忽略掉。
也因此，在社交平臺上，不少網友提問“如何關閉可能認識的人”，“教你如何屏蔽熟人”、“手把手教你關掉熟人推薦”、“不被熟人監視的辦法”等相關視頻和圖文都有較高的播放和瀏覽量。
但字母榜還留意到，在社交平臺上不少用戶反映，即使關閉可能認識的人推薦，還是會被推薦相關信息。
“我在隱私設置裡關閉所有能關閉的，註冊和登錄方式僅有手機號，也沒綁定微信。但平臺還是會給我推薦微信好友，我甚至都沒有這個人的電話號碼，平臺是如何獲取我的信息的呢?”夏夏對字母榜表示。
對於夏夏的疑惑，某平臺在推薦列表中給出說明:“我們可能基於下列信息向你推薦你可能認識的人:1、你或他人授權我們讀取的通訊錄;2、你與他人的各類互動行為;3、你與他人的關註關系。我們所使用的數據均基於你的授權或公開信息，我們僅會在好友推薦的目的下合理使用並保護你的個人信息。”
對此，抖音相關負責人對字母榜表示，我們希望服務好用戶在抖音與親朋好友分享記錄的需求，同時我們尊重不同用戶更具體地個性化需求。如果用戶不希望被推薦給可能認識的人，可以在通過隱私設置，控制是否被推薦給可能認識的人。
但對於平臺為用戶推薦“可能認識的人”的功能，隻有減少減少推薦，但沒有完全關閉的選項。上述抖音負責人則表示，“我們重視用戶分享和溝通的體驗，也同樣重視個人具體地感受和需求，會持續優化相關體驗。”
在社交賽道資深創業者朱曉華看來，如果在用戶不願意的情況下，把用戶推薦給別人，那平臺自然是侵犯用戶的權利。但是否向用戶推薦可能認識的人，也是平臺的權利。用戶可以選擇關閉，如果因為關閉不而感覺被打擾，也可以卸載，但這並不涉及平臺侵權和違法等，因此，用戶的敏感性會小很多。
對此，河南澤槿律師事務所主任付建也表示，根據《中華人民共和國網絡安全法》和《中華人民共和國民法典》的規定，網絡運營者收集和使用個人信息，應當遵循合法、正當、必要的原則，明示收集、使用信息的目的、方式和范圍，並經當事人同意。如果用戶已經明確禁止讀取通訊錄，但APP仍然通過其他方式獲取並使用用戶的個人信息，這就違反上述法律規定，侵犯用戶的隱私權。
“雖然這種推薦機制可能會提高APP的用戶粘性和活躍度，從而帶來經濟利益，但如果因此引發用戶對個人信息安全的擔憂，可能會導致用戶流失，對APP的長期發展不利。”付建進一步表示。
C
熟人推薦“關不掉”的背後，是抖音等內容平臺對“熟人社交”的野望。
在互聯網流量見頂的當下，獲取流量的成本越來越高，為爭搶和留住用戶，盡管微信在熟人社交的優勢無可撼動，抖音內容平臺還是樂此不疲地卷向社交賽道。
事實上，內容社區做“熟人社交”也是有一定優勢的。當用戶在平臺上看到好玩的內容時，也會想和朋友一起分享討論，比起切換到微信，在內容社區上直接@好友顯然更為便捷，這也符合內容社區希望增加用戶留存時長的需求。
以抖音為例，2020年可以視為字節從興趣社交駛向熟人社交的分水嶺。2020年，抖音推出“連線”和“熟人”兩個新功能;一年以後，抖音修改同城和熟人按鈕，將熟人改為朋友放在底部TAB頁，同時完善掃碼添加、抖一抖添加好友、分享二維碼加好友和面對面建群等基於熟人社交圈功能。
如今，除聊天，部分用戶甚至已經在抖音裡打起視頻電話，抖音正在被部分用戶當成微信的替代品，進行聊天和分享。
但這並不等同於，用戶想要將所有現實社會中的熟人關系全部延伸到網絡上，而選擇權更不應該在平臺，而是應該在用戶手中。
但現實情況是，下載APP後，熟人推薦功能被平臺默認開啟，即便用戶關閉，平臺還是可能通過讀取通訊錄、定位、點贊關註的內容、發佈的作品等各種蛛絲馬跡，向用戶瘋狂推薦“可能認識的人”。
此時，平臺鍥而不舍地推薦熟人，不但不能給用戶帶來便利和驚喜，反而會引發用戶反感，甚至生起“卸載”的念頭，更不乏已經有用戶付諸實踐。這顯然背離平臺想要提高用戶數量和留存時長的目的。
付建律師表示，侵犯用戶隱私的行為可能會引發法律糾紛，導致APP運營商需要承擔法律責任，包括賠償損失、公開道歉等。此外，如果APP運營商的行為被認定為嚴重侵犯用戶隱私權，還可能會受到行政處罰，甚至可能被追究刑事責任。
因此，無論是從平臺發展的角度，還是出於對用戶隱私權的尊重，各大APP運營商都應該把選擇權和主動權交回到用戶手中。
平衡好用戶價值和商業價值，從來都不是一道單選題。