上周，蘋果(AAPL.US)公佈一份不如人意的財報，CEO庫克的言論也讓投資者擔心其主要產品iPhone銷量可能陷入停滯。在這種情況下，市場開始期待令不少人興奮的混合現實頭顯VisionPro能提振蘋果業務，但知名蘋果爆料記者MarkGurman卻對此潑一盆"冷水"。
新款iPad“遲到”
Gurman表示，蘋果需要新的產品來幫助恢復收入增長。在上周四公佈財報時，華爾街曾認為該公司將迎來一個強勁的假日銷售季。
分析師此前預測，明年第一財季銷售額將健康增長5%，結束長達一年的低迷。但蘋果很快打消這些希望。在與分析師的電話會議上，該公司表示，今年的假日季將“與去年類似”。換言之，營收將大致持平，甚至可能再次下滑，這將是該公司連續第五個業績低迷。
雖然，蘋果將疲軟的部分原因歸咎於匯率波動和時間上的問題(本季度比去年同期少一周)。但該公司也警告稱，iPad及其可穿戴設備、傢居和配件部門的營收將出現下滑。
蘋果已經有整整一年時間都沒有發佈新款iPad，這是自2010年喬佈斯推出這款產品以來的第一次。盡管該公司推出新款手表和AirPods(可穿戴設備業務的兩大支柱)，但此次更新也隻是小幅升級。消費者升級動力不足下，這將使得當前的假日季更難實現同比增長。
Gurman表示，蘋果本可以嘗試推出更多的新產品，但該公司似乎尚未準備好新款iPad和AirPods。該公司計劃在2024年更新其整個iPad系列。新款低端AirPods也將於明年推出，全新的Pro版本則將於2025年推出。
MR頭顯難以成為下一個增長引擎
因此，就目前而言，蘋果要想增加收入，可以做的一件事就是提高價格，而且該公司似乎已經開始采取這一舉措。早前，該公司提高TV+、Arcade和News+的訂閱費用。雖然這些服務都不如iCloud存儲或Apple Music受歡迎，但這些漲價應該有助於保持該部門的增長。
但要想真正重振業務，蘋果還是需要“Next Big Thing”。本著這種思路，該公司正準備進軍混合現實和電動汽車市場。
Gurman指出，汽車仍然是一條出路，但該公司預計不會在2030年前發佈有關該項目任何的產品。因此，Vision Pro頭顯成為這一策略的關鍵，這是蘋果進軍混合現實行業的一次嘗試。這款產品將於“明年初”到來，但似乎越來越清晰的是，該產品在一段時間內不會成為該公司主要的賺錢工具。
在與分析師的同一次電話會議上，庫克提出一種循序漸進的方式來銷售這款MR設備。
庫克表示：“從來沒有像Vision Pro這樣的產品。因此，我們有意隻在我們的門店推出這款產品，這樣我們就可以真正把大量註意力放在最後一公裡上。我們將在商店中提供演示，這將是一個與通常的搶購過程截然不同的過程。”
值得註意的是，蘋果在開售其智能手表的早期階段也要求預約。但在該公司放棄這一銷售方式後，該系列智能手表最終也成為其暢銷產品。
Gurman稱，最終，蘋果仍有可能會改變其頭顯的銷售方式。但這是一款復雜的產品，有不同尺寸的頭帶，對於戴眼鏡的消費者來說，還有配鏡附件。對於大多數消費者來說，戴手表並不是一個陌生的概念，但花3500美元買一個MR頭顯肯定會考慮更多。
這也是蘋果面臨的難題。Vision Pro不是一款容易銷售的產品。如果蘋果想把它變成下一個增長引擎，銷量就需要不斷擴大。但根據蘋果自己的說法，這種情況可能不會很快發生。