從歷史上看,"Pro版"iPhone通常會在春季被低端機型超越,但到目前為止,2024年的情況大不相同。蘋果公司iPhone15系列發佈後的第二個完整季度顯示,消費者的購買習慣發生重大轉變,尤其是對iPhone15基本機型的影響。消費者偏好的轉變是基本機型受歡迎程度下降的關鍵因素。
雖然目前的 iPhone 系列仍然占據銷售主導地位,但與前代產品相比,基本機型的市場份額明顯下降。
消費者情報研究夥伴公司(CIRP)的研究表明,iPhone 15 基本機型在本季度 iPhone 總銷量中僅占14%。與 2023 年同期 iPhone 14 基本機型所占的 19% 相比,這一數字大幅下降。
盡管基本機型的銷量有所下降,但 iPhone 15 系列依然取得成功,占 iPhone 總銷量的 68% 之多。尤其是更高端的 Pro 和 Pro Max 機型表現穩定,在總銷量中所占份額穩定在 22% 至 23%。
截至 2024 年 3 月的 iPhone 機型分佈
導致基本機型受歡迎程度下降的因素有很多。隨著時間的推移,iPhone 技術的漸進式改進已不再具有突破性,這使得最新的基本機型不再那麼吸引人。
盡管 iPhone 15 系列改進材質,改變靜音按鈕,加入4800 萬像素主攝像頭和 USB-C 接口等,但這些更新(尤其是基本機型的更新)並沒有被視為重大飛躍。
此外,iPhone 15 基本機型集成的 USB-C 接口僅限於 USB 2.0 速度,與使用 Lightning 接口的舊機型相比,數據傳輸速率並沒有提高。
市場的整體反應表明,雖然 iPhone 15 系列幫助蘋果保持強勁的銷售勢頭,但消費者可能會選擇舊款 iPhone 機型或多花錢購買更強的 Pro 機型。
雖然高端機型仍能吸引那些追求最新、最棒的用戶,但基本款 iPhone 15 滯後的銷量可能是蘋果公司重新評估其入門級市場策略的一個信號。
"我們還猜測,在可能的情況下,一些經濟壓力會迫使人們減少開支,而且一代人都趨向於可持續發展,不再一味追求最新的東西,"CIRP 思考道。"這些因素加在一起,給最新的基本型號帶來壓力,同時也刺激對一兩年前的替代產品的需求"。