在美國，社交媒體的使用非常普遍，但在美國成年人中，來自中國的一項服務的增長速度比其他任何服務都要快。根據皮尤研究中心（PewResearchCenter）最近在2023年進行的一項調查，YouTube仍然是迄今為止美國成年人中規模最大、使用最廣泛的網絡平臺。大約每10位受訪成年人中就有8位（83%）表示，他們曾經使用過Google旗下的視頻共享網站，遠遠超過使用Facebook的68%的成年人。
Meta 旗下的 Instagram 是第三大最受歡迎的社交平臺，有近一半（47%）的美國成年人使用它。Pinterest、TikTok 和 LinkedIn 的使用率都在三分之一或以下，但 TikTok 的情況比較特殊。
中國字節跳動公司的 TikTok 自 2021 年以來使用率增長 12 個百分點。皮尤問及的大多數其他平臺，包括 YouTube 和 Facebook，在同一時期都出現小幅增長或沒有增長。其他平臺，如 X，在過去幾年中使用率略有下降。
TikTok 不僅受成年人歡迎，事實上，它可能更受年輕人歡迎。
今年 9 月，常識媒體（Common Sense Media）和密歇根大學莫特兒童醫院（University of Michigan C.S. Mott Children's Hospital）的一項研究發現，青少年平均每天使用智能手機的時間超過 4 小時，其中大部分時間都花在一個應用程序上：TikTok。YouTube 在青少年中排名第二，占每天使用時間的近 20%。
皮尤的數據顯示，TikTok 在西班牙裔成年人中最受歡迎，女性使用該平臺的比例高於男性（40% 對 25%）。
調查還發現，不同年齡段的人對社交媒體有不同的偏好。數據顯示，18 至 29 歲的人群中有 62% 使用 TikTok，而 65 歲及以上的人群中隻有 10%。事實上，Facebook 和 YouTube 是所有年齡組中僅有的兩個大多數人都使用的平臺。