靠網紅效應帶動的運動能走多遠？隨著各類飛盤活動如火如荼的開展，這個疑問逐漸散去，但這並不意味著飛盤運動已成為一項被所有人接受的全民型運動，至少目前還未做到。當一個新事物開始流行時，總會有不同的聲音出現。
飛盤運動現在也正經歷著這樣的AB面，A面的飛盤因為具備社交屬性、門檻不高，頗受大城市年輕人歡迎；B面的飛盤則經歷著“飛盤媛”“飛盤五分鐘擺拍一小時”“占用足球場”“相親局”等一系列爭議。
黑紅黑紅，不管是黑是紅都是流量，越有曝光就會有更多人關註飛盤運動，有流量就會有市場，入局者也會緊跟而來。劇本殺、滑雪、露營、飛盤，年輕人正在用自己更新迭代的喜好變化推動一個又一個商業市場。
熱度未退、浪潮更急，在忠實玩傢、理中客、批判者三股信息流的裹挾中，飛盤運動正急流勇進尋求一片更有想象力的商業版圖。
運動與社交的碰撞
讓飛盤在一線運動迅速火爆
飛盤的火離不開大環境的局限與推動，疫情以來，人們居傢時間變得更長，大眾對戶外運動的需求飛速增長。今年利好飛盤的消息也不斷：4月飛盤作為新興體育項目被教育部正式列入義務教育階段課程，7月國傢體育總局社體中心發佈通知擬於2022年下半年舉辦首屆中國飛盤聯賽。
對於大多數人而言，雖然不解飛盤，但肯定在網絡社交平臺、綜藝節目中看到過與飛盤活動相關的內容，也正是在脫口秀節目的調侃、綜藝節目明星互動、社交平臺博主的分享等多渠道共同助推下，飛盤運動的熱度一路高漲。
據某頭部分享平臺數據顯示，今年4月與2021年同期相比，飛盤的相關搜索量增長30倍，5月同比增速擴大62倍。社區小廣場、公園、足球場……但凡有塊空地，就有上躥下跳扔飛盤的身影，越來越多人關註、解飛盤。搜索平臺“飛盤”的搜索指數更是在7月7日達到頂峰（國傢體育總局通知擬舉辦飛盤聯賽）。
新潮、個性化、潮流化，飛盤的運動特性與一線都市人群的追求高度契合，據社交平臺數據顯示，2021年10月1日以來，飛盤搜索量最高的城市裡，北京熱度最高，上海緊跟其後，TOP10城市都是一線城市和新一線城市。
據業內人士介紹，2019年之前，全國飛盤俱樂部才不過50多傢，而現在僅北京就有150多傢，目前入駐分享平臺的俱樂部裡北京有至少50傢，緊跟其後的上海有近30傢。
飛盤污名化從何而來？
飛盤火，伴隨而來的還有各種質疑，“運動五分鐘、拍照兩小時”的擺拍勸退愛好者、與足球的場地之爭、借飛盤活動組織的高端相親局，這些問題的產生讓一些真正想運動的人都不敢大聲說自己愛玩飛盤。
為什麼這麼多人喜歡玩飛盤，我們做一個調研，發現在所有“盤友”（這裡定義玩過飛盤即“盤友”）裡，男性玩傢玩飛盤的頻次遠高於女性。
我們結合不同性別玩傢玩飛盤的頻次，以及對玩飛盤的理由進行交叉分析，發現在經常玩飛盤的深度用戶裡，更多男性用戶是為運動健身，緩解工作生活壓力，女性用戶則是因為對飛盤運動充滿熱情，希望可以學習到更多飛盤技術，參與到比賽中去。
為體驗潮流運動、拍照打卡則在男女深度用戶中體現的都較為明顯，且男性高於女性。這一數據仿佛與大眾理解的“飛盤媛”略有出入，因為在所有關於“飛盤媛”的相關報道或爆料中，女性玩傢曝光次數要明顯高於男性。
與其他運動不同，為便於宣傳與推廣，許多俱樂部在舉辦飛盤活動時都會帶上攝影師，這也已經成為這項運動的標配，這也是很多人能在社交平臺看到飛盤活動出圈的一個重要原因。
在這個過程中，也會出現一些“雖然這拿著盤，但全程無運動”拍照吸睛的流量博主，但更為誇張的，是看上飛盤的流量而來蹭局的相親活動。
社交的終點都是相親。在婚戀市場變成“真人秀”的今天，野蠻生長的飛盤活動帶來的流量讓婚戀機構看到機會，由此誕生一場場看似高端、對報名者要求極為嚴苛的“飛盤相親局”。
這些行為也都讓飛盤在污名化道路上被推得更遠。
超過一半玩傢沒有為飛盤運動花過錢
新入局者“圖個熱鬧”
玩飛盤需要花多少錢？據我們調研的用戶數據顯示，有超過一半對飛盤感興趣或玩過飛盤的人沒有為飛盤運動花過錢，這其中有35%的人群是接受為其花錢，但目前尚未有機會為其消費。
在為飛盤運動消費過的用戶中，有18.7%的人消費額在100-300元之間，12.54%的人花費為300-500元，整體消費並不高。
與其他潮流運動相比，滑雪，光是入門就需要購置一整套雪服、雪板、雪鞋等裝備，每件單品價格都比較昂貴；露營，帳篷、餐佈、炊具、食材，燒起錢來也是一等一的昂貴。
而飛盤，一般愛好者最大的投入可能就是入個盤，頂多再買雙鞋。所以很多商傢都在飛盤上發力，私人定制、聯名款、跨界IP等各類盤層出不窮。通過分析網購平臺熱門飛盤發現，多數飛盤的價格集中在100-200元以內，單價並不算高。
飛盤有沒有商業價值，還得回歸真正的賽場，據業內人士介紹，目前飛盤活動的營收主要集中在俱樂部。一位飛盤俱樂部經營人向媒體表示，雖然飛盤現在很火，但俱樂部的收益也並不算高：以一場50人活動為例，每人費用80元，飛盤俱樂部在支付場租、教練、器材、打車、提供飛盤、手套和攝影等服務後費用，一場飛盤活動的凈利潤在1500元左右，一周舉行5場活動，一個月凈利潤為3萬元，還要和團隊分成。
這也涉及到最近網絡上關於飛盤與足球場地之爭的問題，許多足球愛好者認為飛盤運動搶占足球場地。因為飛盤沒有專屬場地，隻能借足球場地來進行。而一般一項常規飛盤比賽，需要場地為100米X37米的長方形，一個足球場105米X68米，剛好可以縱向分成兩個飛盤場地。
對此，北京一傢賽事負責人介紹說，“飛盤火起來之前，球場的使用率在70%左右，目前飛盤占到我們場地預訂量的20%至30%，飛盤隻是擠走那部分臨時預訂場地的人，長期、固定踢足球的人基本不存在訂不到場地的問題。”
飛盤與足球的場地之爭說到底，反映的還是我國運動場地供給不足的問題，據國傢體育總局2019年發佈的全國體育場地統計數據，截至2019年底，全國有354.44萬個體育場地，其中足球場地10.53萬個，是三大球類運動中場地最少的。所以要解決飛盤與足球的場地矛盾，主要還是得解決城市運動場地短缺的問題。
除此，專業人才的匱乏也限制飛盤行業的發展。據業內人士介紹，飛盤火之後有很多人都參與到其中來，但部分教練也隻是多玩幾次的愛好者，因為好上手，學會就去帶別人，沒有專業的知識在教學過程中很容易誤導新手。飛盤要成為一項專項賽事運動，還需要專業賽事運營商、學術研究者、專職教練等必要人才的積累和沉淀。
在國際社會，飛盤項目已在爭取納入2028年美國洛杉磯奧運會，發展這項運動的價值和意義不言而喻。國內飛盤運動正處於野蠻生長階段，不管是網絡上各種質疑聲，還有行業自身的各種亂象，對飛盤的商業發展而言都是桎梏，靠小飛盤轉動大世界，還需要進一步沖破想象空間。
附：研究樣本說明
622份樣本中，80%的用戶玩飛盤時間超過1年，對於飛盤這項新運動而言，該調查在一定程度上能反映出老用戶的態度；男女用戶比例接近8:2，其中25-38歲人群占比接近一半，一定程度上代表年輕人的想法；在城市等級方面，95%的用戶集中在一線/新一線城市。
參考資料：
1.深圳商報，《飛盤運動出圈的背後：活動火爆但生意難做》
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1733679046376979259&wfr=spider&for=pc
2.《“黑紅”的飛盤，商業化的前夜》
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1738694057637095585&wfr=spider&for=pc