7月27日消息，在2022年ThinkwithGoogle大會上，Google中國團隊分享在當前出海新格局下，企業該如何保持競爭力，繼續全球化探索與發展。同時，Google還攜手凱度發佈2022年BrandZ中國全球化品牌50強榜單。
在Google看來，中國的出口經歷“對外貿易”、“互聯網出海”和“全球品牌”三個階段。隨著中國出口進入第三階段，新一代的中國全球化品牌需要開始思考如何創造與眾不同的獨特價值。在多元化態勢下，中國品牌想要在贏在這一階段，不僅要從流量思維轉變到產品和用戶思維；更需要在產品開發、品牌建設和市場營銷方面采取更“長期主義”的策略，將盈利能力放在這場“持久戰”的核心。在用戶思維的大背景下，盈利不能單純通過節省成本或是縮減支出來實現，而應該通過佈局“多元化”戰略來達成。
Google大中華區總裁陳俊廷
Google大中華區總裁陳俊廷表示，在商業出海領域，中國遊戲開發商占頭部遊戲海外市場的份額已超過23%，成為全球第一。越來越多新行業新品牌在全球市場嶄露頭角，中國出海多元化讓人驚喜。
凱度集團大中華區CEO暨凱度 BrandZ全球主席王幸揭曉2022年BrandZ中國全球化品牌榜單。據介紹，該榜單基於對11個核心海外市場的18個大品類、117萬海外消費者和超過2000個品牌調研，在有意義、差異化、突出性三個維度，呈現出全球消費者心目中的品牌吸引力。
數據顯示，中國全球化品牌50強企業過去四年，在海外市場知名度提升60%，海外市場考慮意願提升82%。
2022年凱度BrandZ中國全球化品牌50強
在2022年BrandZ中國全球化品牌TOP50中，字節跳動居於榜首，前五名還有阿裡巴巴、聯想、小米、華為。其中，有8傢是今年新上榜品牌，包括Tp-link、Realme等。
2022年品牌力增長最快的前五名企業中，科沃斯居首，字節跳動第二名。
除50強品牌外，此次，從品牌力數據中首次評選“2022年凱度BrandZ中國全球化成長明星品牌”榜，NIO(蔚來汽車)、花西子等上榜。
王幸強調，相比50強榜品牌，成長明星榜上榜品牌品類更多元化，比如智能設備、傢居園藝、在線時尚占據成長明星品牌榜的65%；而50強榜中近一半集中在消費電子和移動遊戲品牌。這意味著在全球市場成長明星品牌找到自己的突圍之路，形成獨特優勢。
中國出海企業在過往 10 年，從價格優勢轉向產品優勢，從流量思維轉向用戶思維。Google 是見證者，也是推動者。
陳俊廷表示，商業出海的每個階段需要的服務各不相同，對於創業階段企業出海，Google連續2年舉辦的谷歌出海創業加速器，為20傢左右中國出海企業量身定制3個月出海支持；對於在成長階段的企業來說，找到客戶和持續盈利是關註的關鍵。谷歌出海計劃今年為4000傢企業打造網站，讓它們更容易被全球用戶看見。未來也將堅定用Google的科技平臺和本土項目幫助中國企業連接全球客戶。