繼微軟Edge屏蔽百度搜索引擎後，百度又因“輸入法植入廣告”一事被推到風口浪尖。近日有人發現，百度輸入法把廣告塞到備選詞裡，比如打字時要寫“招商銀行”，在輸入“招商”兩個字之後，出來的備選詞第一個是“熱門加盟店排行”的鏈接。
有廣告業人士表示，輸入法植入廣告至少可以實現“套娃式”攬財：
第一，通過推薦廣告信息，實現信息展示和曝光，反向進行商傢收費；
第二，如果點擊相關推薦內容跳轉，還可以進一步向商傢收取閱讀點擊費。
在一份由新浪財經發起的投票中，有高達95.8%的投票者不贊同輸入法內插入廣告。有網友直言百度“吃相難看”。
有專傢認為，百度輸入法開始急於變現，直接反映出百度發展的焦慮。在其核心業務增長趨緩，AI大模型研發需要重金投入的情況下，這傢公司已經對短期變現困難的智能駕駛進行調整，“業務都需要賺錢，輸入法雖然變現難，但‘蒼蠅小，也是肉’”。
這是人類能企及的“創新”？
“這是人類能夠企及的創新嗎？太牛X。”
這是百萬粉絲博主、逐鹿網創始人闌夕，對近日百度輸入法灰度測試“輸入法插入廣告”的評價。言辭中，闌夕對百度輸入法聯想插入廣告的這一“神操作”感到震驚，並反諷道：“覺得從想出這個主意，到寫成代碼更新出來，真是個人才。”
據闌夕援引的V2EX社區程序員發佈內容顯示，在最新版百度輸入法中，百度在輸入欄和功能欄之間加入廣告，用戶在輸入文字內容時，輸入法聯想跳出的內容會顯示廣告信息。例如，當用戶想要輸入“招商銀行”時，在輸入“招商”兩字後，出來的備選詞第一個是“熱門加盟店排行”鏈接，點擊後會跳轉到“加盟星平臺”的招商服務介紹頁。
據介紹，目前這個功能正在灰度測試中，並非所有人都能復現。另有百度輸入法相關人員表示，“目前內部確實有在進行輸入法聯想廣告相關的嘗試。”
有廣告業人士表示，如果百度輸入法植入廣告這一模式大面積推廣後，後續百度輸入法將可能獲得兩方面的營收來源：第一，通過在用戶輸入內容時推薦廣告信息，實現商傢信息展示和曝光，從而向商傢進行收費。第二，如果用戶點擊相關推薦內容跳轉到相關介紹頁，百度輸入法還可以進一步向商傢收取閱讀點擊費。
結合此前百度搜索引擎慣用的SEM競價機制，百度輸入法完全可以通過競價推薦的方式進行招商引資，並且選擇將開出更高廣告費的商傢信息通過輸入法推薦給用戶，通過曝光或用戶點擊收費，獲取不菲的廣告收入費用。
不過，對於百度輸入法的這一嘗試，目前大多數用戶普遍表示反感。在一份由新浪財經發起的投票中，556人的投票結果中，533人表示不能接受輸入法插入廣告功能，不贊同用戶占比高達95.86%。
在微博、小紅書等平臺上，目前已出現大量有關“百度輸入法插入廣告”相關的吐槽。不少用戶紛紛表示，“百度輸入法你有病吧”“惡不惡心啊”“吃相越來越難看”。不過對於以上消息，截至發稿百度方面未做任何官方回應。
如此高比例的用戶反對，百度輸入法也要“冒天下之大不韙”灰度測試，這或許與輸入法這一工具型產品“變現難”有著密不可分的關系。
以坐擁市場最大份額的搜狗輸入法為例，雖然有著皮膚、廣告彈窗推送以及專有詞庫定制等變現手段，但這是一款全民皆知的輸入法產品，在公司財報中想看到具體的盈利數字也很難。在搜狗2021第二季度1.475億美元的總營收中，搜索和搜索相關營收占比超過九成。
工具屬性明顯但變現困難，這讓百度輸入法有通過廣告變現的壓力和動力。但結果是，這一番努力帶給用戶糟糕的體驗。畢竟，輸入法離用戶太近，大傢對它的任何變化都會異常敏感。“如果說App彈窗像你傢門口的小廣告，煩人但還可以接受的話，那輸入法插入廣告，就像是直接把你傢門打開，把廣告放到裡邊。”有用戶形象比喻道。
AI大模型，真能緩解增長焦慮？
2023年以來，隨著ChatGPT曝火並引發廣泛關註，長期佈局AI的百度再次站到風口之上，成為國內互聯網企業中率先推出類ChatGPT應用——文心一言的企業，並於2023年末宣佈文心一言用戶規模破1億。
但在文心一言用戶數快速增長的同時，由文心一言所帶來的商業收入卻鮮有透露。與此同時，繼2022年初大規模裁員後，公司業務在2023年再次經歷新一輪的收縮和調整。
今年1月1日晚間，百度發佈公告稱，關聯方Moon終止對YY Live的股權收購協議。三年前震驚市場的36億美元高價收購案就此作廢，曾被百度董事長兼首席執行官李彥宏視作移動生態“進攻舉措”的重要抓手，被無情拋棄。
而在去年11月，曾被視為百度第三增長引擎的智能駕駛相關業務，也經歷六年老將李震宇退位轉任，新任IDG自動駕駛事業部負責人王雲鵬接棒的組織變動。
在此之前，百度智能駕駛事業部還經歷ACE原負責人尚國斌轉任，IDG智能汽車事業部總經理儲瑞松、智能汽車事業部首席產品架構師郭陽以及IDG業務副總裁、智能交通業務部總經理吳書林等多位高管離職的慘劇。甚至在去年年初，該事業部還曝出智能駕駛事業部裁員的消息。
一系列的變動背後，“百度智能駕駛業務商業化進展不順，車企無人願意量產”成為主要的原因。在AI大模型成為百度新的重心，吸引大量內部預算和管理層精力的情況下，那些不賺錢也不再性感的業務，自然也成“被冷落”同時降本增效的對象。
2023年以來，得益於廣告市場的恢復與AI大模型助推，百度營收取得較好的增長，但整體增速明顯下滑。2022財年，百度全年營收更是經歷同比上一財年下滑1%的尷尬局面，其中作為公司“現金牛”的在線營銷服務業務，更是同比下降7%，下滑明顯。
在核心業務增長趨緩，AI大模型研發需要重金投入的情況下，對於同樣變現困難的百度輸入法而言，急於變現的背後，或許也藏著與智能駕駛業務相似的焦慮。