最近有網友在谷歌上搜索某些關鍵詞時，意外發現搜索結果頂部竟然出現微軟必應搜索的付費廣告，即必應搜索向谷歌支付費用獲得展示。當用戶點擊這個搜索結果時會自動跳轉到必應搜索，而搜索詞就是用戶在谷歌上的完整搜索詞，然後在必應搜索結果裡也出現其他公司的付費廣告，用戶點擊最終可以進入到這些廣告客戶的網站。
這個結果引起一些網友的討論，甚至還有網友認為這是微軟的絕望達到最高點，因此不惜在谷歌上付費投放廣告來吸引更多用戶。
圖片來源：X
但其實這是很普遍的事情：
對於不解廣告聯盟運作的用戶來說，必應在競爭對手谷歌上投放廣告確實有些難以理解，但其實這是一種非常普遍的事情。
為什麼說普遍呢？很多年前百度搜索就在谷歌開通廣告賬戶，因此一些用戶也會在谷歌廣告裡看到百度搜索的內容，點擊後也是進入百度搜索指向同樣的關鍵詞。
為什麼必應要這麼做？
這種其實就是必應為銷售自己的廣告，例如廣告客戶 A 在必應上投放關鍵詞 B 的廣告，但必應上搜索 B 的用戶並不多，這導致沒有點擊因此必應獲得的收入較低。
必應則在谷歌上開通廣告賬戶投放廣告，用戶通過谷歌搜索進入必應搜索，如果點擊廣告那麼必應就會獲得廣告收入。
這裡唯一的問題就在於成本和收益計算，用戶從谷歌點擊必應的搜索結果，那麼必應就需要向谷歌支付此次點擊的費用；假如用戶進入必應後沒有點擊廣告，那麼必應收不到客戶 A 的錢，於是必應虧一丟丟；如果用戶點擊那麼客戶 A 向必應付費，隻要必應在谷歌投放的費用低於客戶 A 向必應支付的，那麼必應就賺。
當然實際上搜索廣告還有按照展示次數計費的，上面按照點擊計費方便各位理解，所以可以看出來必應投放這類廣告其實就是為賺錢的，順帶還可以吸引更多用戶使用必應搜索。
所以這和微軟什麼恐懼、絕望沒有一點點關系，純粹就是為賺錢，而谷歌也是來者不拒，隻要給錢不管是不是競爭對手，都能來推廣。