“用椰子擦乳”等擦邊球廣告違背公序良俗 椰樹被罰40萬元

現在的椰汁市場對椰樹來說越來越不好闖。《2022年中國椰子汁市場分析報告》顯示，隨著植物蛋白飲品迎合健康風消費，越來越多的飲料品牌展開椰汁新品開發，匯源、椰泰、歡樂傢等紛紛入局，椰樹牌椰汁的先發優勢正在被

收入長期跌破40億元的困境下，年輕人開始愛上更健康的椰子水，以及用椰奶、椰漿制作的生椰系列飲品，被後起之秀“包圍”的椰樹椰汁，迫切需要吸引更廣泛的人群。椰樹集團的發傢之路可謂精彩，當年“辣眼睛”營銷是險

卻引得網友吐槽。有網友稱椰樹集團的營銷“一直行走在擦邊最前沿”，也有網友認為，還是熟悉的配方。值得一提的是，椰樹集團因爭議性廣告曾多次被罰款整改。10月8日，紅星資本局致電椰樹集團，對於網友質疑其“擦邊球

的這一典型案例，我們依然能從中學到不少寶貴經驗。“擦邊”直播引爭議，椰樹找到流量密碼2022年10月，椰樹直播間在抖音爆火，10天漲粉35萬，#椰樹集團直播帶貨風格引爭議#的話題還沖上微博熱搜第一，閱讀量超3.4億次。椰

一年一度的消博會盛況。本屆消博會，頻頻因直播帶貨“擦邊”和低俗營銷引發外界關註的椰樹集團，再一次請來一群少女大秀長腿、少男攀比肌肉博出圈；星巴克移動咖啡車空降成為消博會打卡焦點的同時，也正在迎來越來越

牌，此前茶顏悅色就多次在營銷宣傳中出現涉嫌歧視女性等擦邊球行為。靠這種擦邊球營銷博出位，一定程度上是可以提升知名度；但要進一步發展壯大，走向全國市場，這種行為無疑將迎來反噬。專傢談SexyTea：翻譯不中不西

眼查App顯示，近日，上海官官餐飲管理有限公司因發佈的廣告違背社會良好風尚，被上海市市場監督管理局罰款2萬元。處罰詳情顯示，當事人在微信公眾賬號上發佈題為《白嫖吃火鍋？！你相信嗎！！！1月8日正式上線！趕快去

已經2022年，品牌還是前赴後繼地在擦邊、低俗營銷上翻車。前不久，茶顏悅色又道歉。起因是它的英譯名“SexyTea”引起爭議，“Sexy”有多重含義，配上門店古典女子形象會引發不好的聯想。茶顏悅色稱，“SexyTea”本意是希望

還是會搞事情。5月27日，有網友發現，椰樹集團之前帶貨擦邊被罰款，現在它的某平臺店鋪中並沒有商品，隻有男女模特直播。直播間185男生們妖嬈的表演，那畫面也是引起網友的熱議，有人覺得沒什麼，也有人覺得太低俗。5

前段時間，椰樹直播間因為滿屏大長腿”被質疑擦邊球，雖然客觀來說並沒有任何違規，但椰樹還是虛心接受網友的建議。隨後，椰樹集團邊開始招聘男主播，要求身高180cm以上，健康陽光帥氣大男孩，有腹肌有肌肉。最近這一

力性、低俗無底線的懲罰方式博眼球、賺流量，違背社會公序良俗，誘導高額打賞。五是欺騙消費者，銷售假冒偽劣商品。炮制虛假粉絲量、瀏覽量、點贊量和交易量等數據，制造搶單爆款假象。過度渲染商品功效”，誇大食品

做到，至少是沒有做好這一點。這些色情App已經突破社會公序良俗的底線，甚至已經違法犯罪，給公眾尤其是未成人群體帶來嚴重危害，蘋果必須承擔相應責任。值得註意的是，色情App隻是蘋果應用商店裡的亂象之一。7月初，

滿有自信”“街拍絲襪，這樣的肉絲美女完全抵擋不住”等擦邊球標題來吸引眼球。街拍本是一種藝術展現形式，通常用來記錄一些城市的人文環境，甚至被當作一種時尚和潮流。有資深街拍者指出，一開始街拍是一種默認的規

格卻引得網友吐槽。有網友稱椰樹集團的營銷一直行走在擦邊最前沿”，也有網友認為，還是熟悉的配方。椰樹集團因廣告宣傳曾多次陷入爭議，甚至被處罰。北京京商戰略研究院院長、北京商業經濟學會常務副會長賴陽向紅星