今天早上8點，蘋果公司舉辦今年的第二場秋季發佈會。盡管蘋果的主題很明確是Mac電腦，但是大出風頭的卻是其第三代自研電腦芯片：M3。這場發佈會隻持續大約30分鐘，蘋果高管在大部分時間內都在討論M3系列芯片的性能優勢。新款14英寸、16英寸MacBookPro以及24英寸iMac似乎成M3的陪襯，因為它們的主要升級賣點就是搭載的M3系列芯片。
M3系列芯片分為M3、M3 Pro、M3 Max三種型號，性能逐漸增強。蘋果稱，M3系列中的新GPU納入動態緩存、光線追蹤等功能，在圖形性能方面實現迄今為止的最大飛躍。蘋果表示，M3 Pro的處理速度比上一代M2 Pro快20%，M3 Max則比M2 Max快2倍。在最強大的M3 Max支撐下, MacBook Pro現在可以支持高達128GB的內存，電池續航時間可長達22小時。
新款MacBook Pro主要賣點就是M3
M3的另一個重要賣點就是它采用3納米工藝。在大型電腦制造商中，蘋果首先邁入3納米時代。3納米制程可以容納更多晶體管，能夠把更多技術整合到更小空間內。這種芯片在提高性能的同時還能延長電池續航時間。
蘋果並未透露M3系列芯片的制造商，但分析師認為是臺積電，因為臺積電此前就使用3納米技術為蘋果生產iPhone 15 Pro系列芯片。
借芯片重振Mac銷售
自研芯片業務已經成蘋果的一項寶貴資產。自從2020年拋棄長期合作夥伴英特爾，轉用自研電腦芯片以來，蘋果的Mac銷量出現急劇增長。除芯片因素外，Mac銷量的飆升也受到疫情期間科技支出普遍增加的提振。
然而，近幾個季度，蘋果的Mac業務收入再次出現下滑，其自研芯片業務面臨的競爭也在加劇。2022財年，Mac業務收入為401.8億美元，占據蘋果總收入的大約11%。盡管這一收入較2021財年增長14%，但它的增速和PC行業的其他公司一樣都出現放緩，主要受到疫情後PC銷量下滑的影響。2023財年，蘋果Mac收入預計將降至306億美元，同比下降24%。
蘋果Mac收入出現下滑
最近的跡象顯示，其他芯片制造商的業務正在蒸蒸日上。上周，英特爾發佈樂觀的第四季度業績預期，推動股價大漲13%。英偉達、AMD都在開發基於ARM芯片架構的新款處理器，而蘋果M系列芯片采用的正是ARM架構。手機芯片巨頭高通也在上周發佈一款筆記本處理器，號稱速度比蘋果的M2還要快。
在這種背景下，蘋果希望借助M3系列重新在電腦行也獲得優勢，讓Mac業務重回正軌。
外媒預測的數據顯示，在即將到來的年底假日購物季，蘋果Mac銷售額有望增長大約5%，在本月開始的2024財年將增長5.5%。