iPhone平均銷售價格持續下降 假日季可能有所回升


在9月份的財報電話會議上,iPhone公佈一個創紀錄的季度業績。盡管銷量不斷增長,但iPhone在美國的平均銷售價格卻在下降。這已經不是iPhone第一次出現平均銷售價格下滑的情況,準確地說,是連續第二個季度出現這種情況嗎,相當於該公司2021年以來的最差表現。

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CIRP 在其 Substack 上分享題為"iPhone 銷售組合繼續推動平均零售價下降"的數據。除平均售價外,該研究公司還註意到 iPhone 在美國的加權平均零售價。不過,整個研究范圍並不包括蘋果公司給予零售商的批發折扣。不過,該指標揭示最終用戶正在考慮的 iPhone 的不同型號和存儲容量。

根據研究,CIRP 的數據顯示,2023 年 3 月季度,iPhone 在美國的加權平均零售價最高為 988 美元。此後,加權平均價格連續兩個季度下降。6 月份價格下降 40 美元,9 月份又下降 30 美元。與前一年相比,iPhone 的表現相對較低。

目前,iPhone 在美國的平均零售價為 918 美元,與 iPhone 在 2021 年至 2022 年的表現相匹配。平均價格的變化是由於較舊的 iPhone 機型造成的。iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max 以及 iPhone 14 Pro 機型都在熱銷。不過,iPhone 14 Pro 機型的表現不如其前身 iPhone 13 Pro 和 Pro Max。

本季度的主要變化在於即將退市的、已有一年歷史的旗艦手機的銷量,因為它們的後繼機型已經上市。iPhone 14 Pro 和 Pro Max 機型的總銷量占比為 23%,低於去年同期 iPhone 13 Pro 和 Pro Max 機型的 37%。

雖然 iPhone 的平均銷售價格在過去兩個季度一直處於低位,但 iPhone 15 系列在假日季的表現如何仍有待觀察。這可能會大大促進該產品系列的銷售,從而推導出平均銷售價格的新平衡。不過,現階段這些都隻是猜測,下一季度設備的銷量有可能會進一步下滑。


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