聲明：本文來自於微信公眾號連線Insight，作者：竇文雪，授權站長之傢轉載發佈。
每屆奧運會開幕首日，霸占熱搜的話題一定與兩件事相關。一個是中國首金的誕生，另一個就是開幕式。
首金難以預測，押寶困難。但開幕式一定是整個賽事過程中收視率最高、關註度最高的環節，一直以來都是各大廠商實施營銷動作的必爭之地。
同時，今年的奧運會開幕式不似上屆，沒有疫情的影響，甚至沒有場地的限制。巴黎首創“遊船派對”式的開幕式場景，用一條塞納河，串聯起各國體育代表隊的船隻，也串起巴黎這座文化之城的風景名勝、優美景致。
這個以蒼穹為頂、河流為底的開幕舞臺足夠大，也給拿下贊助的各大廠商們準備充足的展示空間。
沒有玩傢願意錯過這輪“潑天”的流量。
對於國內幾大互聯網平臺而言，從央視手中獲得奧運轉播權的分授權，是獲得流量最“名正言順”的辦法。本屆奧運會的轉播權爭奪戰也尤為激烈。最終，咪咕、抖音、快手、騰訊成功中標，加上央視官方平臺，創下體育賽事轉播平臺數量的新紀錄。
阿裡雲拿到奧運會“技術大佬”卡，成為奧運首個AI大模型應用的技術提供方。
另一邊，LV成為開幕式出現最多的存在;運動員們的入場環節也成為各大服裝廠商角逐的重頭戲，匹克、361°、4F、彪馬等服裝品牌紛紛贊助各國運動員服裝;小米創始人兼CEO雷軍現身現場，親自為品牌刷新存在感。
與此同時，央視還專門在國內數百傢影城開設電影院轉播通道，觀眾可以預約購買開幕式以及乒乓球、女排等一些熱門賽事的電影票，進入電影院觀看比賽直播。這種在夏日的影院吹著空調，看著高清大屏直播的觀賽形式，也讓不少年輕人直呼“新潮”。
那麼，在這個體育、商業、媒介、科技多元融合的3個小時中，都有誰吃到紅利?
5傢持權轉播商“神仙打架”，
阿裡雲挑起技術重任
一直以來，奧運賽事轉播權都是視頻平臺的“兵傢必爭之地”，獲得轉播權的平臺可以轉播體育賽事的相關內容，通過賽事觀看的會員費用和平臺帶來的用戶增量獲得收益。
而本屆巴黎奧運會的轉播權則更為“誘人”，沒有疫情影響和實體空間的限制，線上線下的聯動將更為便利。
且受時差影響，開幕式以及絕大部分的賽事將於北京時間凌晨時段進行，這也就意味著看直播的人不會少，看重播的人會更多，且非賽事時間段內的自有節目，也將吸引大量用戶關註。
因此，今年的轉播權爭奪戰尤為激烈。
6月14日，抖音、快手、咪咕三傢視頻平臺先後官宣與中央廣播電視總臺達成合作，成為2024年巴黎奧運會持權轉播商。而一直沖在奧運轉播前線的騰訊卻遲遲沒有官宣，引發業內討論。
6月19日，騰訊卻出現在巴黎奧運會版權合作簽約的活動現場，隨著騰訊的加入，2024巴黎奧運會國內賽事轉播的媒體矩陣也正式形成。
一般而言，奧運會的電視轉播權通常是將冬季、夏季奧運會“打包”出售。數據顯示，歷年奧運會的轉播權費用都是奧運會一項主要的收入來源，在上一個奧運周期，國際奧委會（IOC）的總收入達到76億美元，其中電視轉播權收入占據61%的比重，而贊助收入則貢獻30%。
雖然各方並未公佈拿下2024巴黎奧運會轉播權的具體費用數額，但據人民網此前報道，由日本廣播協會（NHK）和民間電視臺等組成的“Japan Consortium”曾為2022北京冬奧會、2024巴黎奧運會轉播權花費440億日元。
從分授結果來看，咪咕一如既往地展現“鈔能力”，拿下一份“權益大禮包”，與央視達成公共互聯網、電信運營商領域版權合作，將擁有包括賽事實時轉播、延時轉播、點播（包括回看）等權益。
抖音、快手、騰訊拿到的則是點播和短視頻權益，用戶可以在這三個平臺上觀看奧運會賽事點播，和相關場內外資訊以及衍生節目等。
在配合體育賽事“整活”這件事上，兩個短視頻平臺一直都是專業的。
自2021年起，快手已經與50餘個國際體育賽事達成版權合作，其中不乏大眾熟知的雙奧、亞運會、世界杯、NBA、歐冠等賽事。快手依靠定制體育賽事相關欄目、發起相關話題，吸引大量的流量和關註。
另一傢短視頻平臺抖音也不隻一次嗅到頂級體育賽事的“轉播香”。2022年，抖音集團與央視合作，轉播卡塔爾世界杯，賽事累計吸引106億人次觀看。2023年，抖音集團又成為杭州亞運會的持權轉播商，比賽累計觀看人次達到62億。
今年，也是抖音和快手首次在奧運轉播上同臺競技，兩方雙雙打出一套賽事+商業化組合拳，並結合自身輕松、快節奏、碎片化的平臺屬性，制造大量爆款話題，花式引流。
例如開幕式期間，兩個平臺都在賽事直播主頁設置傳火炬的互動玩法、並開發奧運相關AI特效。同時依靠平臺算法，增加開幕式相關話題的推送權重，為用戶提供跨時差的賽事資訊。
截至發稿，抖音與快手的熱搜榜-奧運話題榜中已經出現#蒙娜麗莎被小黃人偷走##奧林匹克會旗掛反##巴黎奧運會開幕式太松弛#等極具吸引力的話題內容;雙方均在等待轉播的間隙設置特別節目，邀請奧運冠軍分享自己的奪冠經歷，還請來解說名嘴，普及奧運知識，回顧歷史時刻。
另外兩傢視頻平臺，已經是奧運轉播賽道的“老玩傢”。
咪咕視頻背靠中國移動這棵大樹，自2018年就開始進軍體育版權，此後不僅集齊歐洲五大足球聯賽的版權，還拿下NBA（聯盟通版權）、CBA、中超、歐冠、排超、UFC等各體育垂類的頭部賽事版權。
一直以來，咪咕拿到的都是比其他視頻平臺更昂貴的權益禮包，常常與央視頻一起成為唯二兩傢擁有直播權的視頻平臺。
今年，咪咕也利用自己“快”於他人的優勢，又結合AI技術實現直播賽事的實時同步。在開幕式期間，咪咕也推出特別節目《奧運榮耀 移起共享》，邀請吳敏霞、許昕等多位冠軍運動員分享難忘的奧運記憶，帶來跳水、舉重、乒乓球、遊泳等項目的前瞻分析。
“姍姍來遲”的騰訊則將通過旗下騰訊視頻、騰訊體育、微信、騰訊新聞、騰訊網、QQ、QQ瀏覽器、QQ音樂等產品的全面整合，除在騰訊視頻等傳統長視頻端轉播內容，其還將通過多端聯動，為視頻號引流。
5傢轉播持權轉播商“各顯神通”的背後，阿裡雲則成奧運會的“技術大佬”。
今年的巴黎奧運會，阿裡雲成為奧運首個AI大模型應用的技術提供方，用AI技術成功助力巴黎辦成史上第一屆“AI奧運”。阿裡巴巴公告顯示，雲上轉播正式超越衛星轉播，成為奧運賽事的主要轉播方式。預計11000小時的賽事直播畫面，將通過阿裡雲向全球分發。
同時，阿裡雲還將提供VR/AR全境直播、360度實時回看、數字人直播等服務，最值得關註的便是“子彈時間”回放，借助阿裡雲AI技術，使得轉播畫面實現科幻電影的慢動作定格畫面，觀眾能從多角度看到運動員強化慢鏡頭、時間靜止的炫酷效果。
平臺引流各出奇招，雲技術強勢支持，奧運賽事的播放媒介已經做好迎接這波流量紅利的準備。
品牌“各出奇招”，花式刷新“存在感”
除轉播版權費，贊助費則是奧運會的另一大收入來源。
本屆巴黎奧運會79傢奧運贊助商，贊助收入預計總共達到13億美元。按照贊助級別進行分類，主要分為全球合作夥伴、高級合作夥伴、官方合作夥伴和官方贊助商。
其中，全球合作夥伴共計15傢，如剛剛提及的阿裡巴巴，再如全球最大奢侈品集團LVMH，憑借1.5億歐元的高額贊助，在開幕式期間刷新著最高的存在感，LVMH旗下品牌多次以特寫鏡頭出現，奧運獎牌是Chaumet設計的，奧運志願者的服裝由LV承包，就連奧運火炬也是存放在LV的行李箱中……
除LV外，多傢奢侈品牌的加入，也讓巴黎奧運會開幕式看起來像是一個巨大的“時裝周”現場。比如在北京冬奧會上，因為羽絨服火出圈的加拿大代表團，在這次選擇本土品牌lululemon;美國代表隊穿的是本土品牌拉夫勞倫;意大利代表團則選擇喬治·阿瑪尼。
奢侈品品牌紛紛下場，其他體育服裝品牌也搶占贊助高地，為各國運動員代表隊設計入場服裝與比賽服裝。
單統計代表團制服而言，匹克則成為亮相最多的品牌。冰島、斯洛文尼亞、萊索托、塞爾維亞、新西蘭代表團均穿著匹克制服出場;另外還有波蘭運動品牌4F、傳統運動品牌耐克、阿迪達斯、彪馬以及361°和攬勝天下兩個本土服裝品牌在開幕式中亮相。
此外，品牌如能成功拿下中國代表團的服裝贊助，必會吸引大量的討論與流量。本屆奧運會開幕式，中國代表團的入場禮服選擇國產品牌九牧王，禮服品牌敲定的消息一經發佈，便引發廣泛討論。在開幕式畫面中，中國代表隊的亮紅色驚艷不少觀眾，有消費者評論稱:“還得是咱們的中國紅，明亮又好看。”
開幕式紅毯環節，到場的嘉賓大多帶著品牌代言人的身份。
最引人矚目的是賈玲，其作為Prada品牌代言人出現在開幕式現場，瘦身成功的她身穿Prada品牌的一套西服套裝，自帶獨立的大女主氣勢，在紅毯采訪環節，賈玲與足球名宿德羅巴夢幻同框。#德羅巴為賈玲撐傘#的話題隨後登上熱搜。
創始人也是品牌的一大金字招牌，小米的創始人、董事長兼CEO雷軍前往巴黎觀看開幕式並發佈博文:“中國隊來!現場正在下雨。”#雷軍現身巴黎奧運會開幕式#的話題立刻沖上熱搜，利用自己的“名人效應”為小米刷新一波存在感。
除此之外，出現在現場的還有前兩天剛從東方甄選離職的董宇輝。有消息稱，《與輝同行運動健兒說》第一期將在7月28日中午2點開啟。屆時，董宇輝將對話傳奇運動健兒，探討他們的訓練日常、比賽經歷。
場內狂歡，場外更是百花齊放。
作為本屆奧運會唯二拿到全球合作夥伴的中國品牌，蒙牛在開幕式開始之前便釋出與張藝謀導演合作拍攝的奧運短片《開幕》，在網絡上先刷一波存在感。
還有早已為奧運選好代言人的品牌們摩拳擦掌，紛紛在開幕式進行時為奧運健兒加油，如此前“按logo找代言人”的伊利發佈廣告片《我們的開幕式》，官宣陳魯豫為伊利巴黎觀賽大使，博得一輪關註。
作為2024年奧運會中國體育代表團的官方乳制品合作夥伴，伊利的奧運會營銷早已開始，在巴黎街頭，也能看到紅色的伊利“國風大巴”吸引不少人駐足拍照。
與伊利一樣開著大巴的，還有霸王茶姬，大紅色、車身印中國運動員的大巴從盧浮宮出發，經過埃菲爾鐵塔，停在凱旋門，也博得一些存在感。
除花樣博眼球外，一些品牌也將生意做到巴黎，例如，喜茶於法國巴黎打造的快閃門店“喜茶巴黎觀賽茶室”，試圖用這種方式搶奧運會的流量。
此外，走在巴黎街頭，還能看到名創優品打造的多幅巨型中國詩詞卷軸矩陣，在法國塞納河畔飄揚。
奧運會聚集全世界的目光，中國品牌們也是費盡心思，甚至讓很多中國去巴黎看奧運會的人們，感覺走在街頭仿佛還在中國。
就在這種氛圍中，奧運會進入真正的賽程階段。
大屏直播開幕式，電影院也搶流量
前有在電影院求婚，後有電影院聽演唱會，電影院的大屏，成為一個天然的沉浸式傳播媒介。
如今，電影院又與央視合作，成為奧運觀賽屆的場景新星，為觀眾提供沉浸式的賽事體驗，搶到這波“潑天”的流量。
根據中影發行公眾號消息，自北京時間7月27日起，全國范圍內符合直播放映條件的數百傢影城將進行總臺2024年巴黎奧運會電視節目影院直播。作為全國首次實現奧運會賽事電視節目的影院直播放映，此次放映不僅引入多場2024年巴黎奧運會緊張刺激的熱點賽事，還有萬眾矚目的奧運會開閉幕式。觀眾可以通過貓眼、中影電影通、淘票票三大售票平臺提前預約包括乒乓球、羽毛球、跳水、排球、籃球、足球等多個項目放映場次。
根據東方網報道稱，面對首次奧運賽事放映，各影院都躍躍欲試，積極報名。此次上影集團下屬就有各區12傢SFC上影影城參與奧運直播。
上影股份總經理助理張淑娜在接受采訪時表示，影院的視聽體驗和社交氛圍，是傢庭觀賽難以匹敵，它增強整體的現場感和觀眾間的互動，上海電影也將以奧運為起點，探索“電影+體育”的更多可能。
據不完全統計，除中影發行和上海電影外，還有黃浦文旅集團旗下大光明電影院、和平影都、國泰電影;金逸影視旗下的金逸影城等，都加入這次影院賽事轉播的大潮中。
以上海為例。截至目前，可進行奧運會賽事觀影預約的影院有近二十傢，包括大光明電影院、和平影都、SFC上影影城（世博店）、SFC上影影城(國華廣場店)、SFC上影影城(金沙江路店)、金逸影城(龍之夢激光IMAX店)、上海中影國際影城(長泰廣場CINITY店)、中影國際影城(合生匯店CINITY店)等等。票價35-60元不等，其中45元、50元居多。大部分影院預約滿15-20人即可開場，也有的影院最低滿2人即可開場。
按照巴黎奧運會開幕式直播前一小時的數據，5傢電影院中有4傢已經成功開場。
另據媒體報道，開幕式當天，杭州一傢影院內100餘個座位的影廳，上座率達到20%左右。
曾經，電視不是傢傢戶戶的必需品，為看一場奧運會，相熟的親朋好友總會匯聚到一起，圍坐在小電視前看比賽。
而電影院觀看奧運會還原“大傢一起看比賽”的氣氛，影院的高清大屏、舒適座椅、環繞立體聲還能為觀眾帶來沉浸式的觀賽體驗。
除此之外，電影院觀影無形中將本屆奧運會時差的痛點變為優勢，頗受年輕人的喜歡。
在社交平臺的相關話題中可以看到，不少年輕人表示本以為會中途睡著，結果是越看越精神。“找幾個朋友聚在一起合理熬夜，感覺挺好的。”也有不少消費者表示，後續還準備預約其他賽事。
開幕式的結束，也意味著為期17天的巴黎奧運會賽事正式開始。來自全球各地的頂尖運動員們將在32個大項的較量中為329枚奧運金牌展開爭奪。
而在商業側，各大贊助商與平臺間的競技，也才剛剛開始……