在今天關於2023年第四財季的財報電話會議上，蘋果公司高管與分析師和投資者進行問答。蘋果公司首席執行官蒂姆-庫克（TimCook）被問及蘋果公司如何將人工智能貨幣化的問題，他當然拒絕對此發表評論，但他表示，蘋果公司正在人工智能領域"進行大量投資"，而且會有涉及人工智能的產品進步。
庫克這樣描述蘋果目前在人工智能領域的努力：
如果你把視野放大，看看我們在人工智能和機器學習方面做什麼，以及我們是如何使用它們的，這些都是我們每一款產品不可或缺的基本技術。
當我們發佈 iOS 17 時，它就包含個人語音和實時語音郵件等功能。人工智能是這些功能的核心。從手表和手機上的救生功能到手表上的跌倒檢測、碰撞檢測和心電圖等功能，都離不開人工智能。如果沒有人工智能，這些功能是不可能實現的。我們沒有給這些功能貼標簽，因為我們是根據消費者的利益來貼標簽的，但其背後的基本技術是人工智能和機器學習。
在生成式人工智能方面，我們顯然正在開展工作。我不打算詳細介紹，因為我們真的不做這個，但你可以肯定我們正在投資。我們的投入相當大。我們會負責任地去做。隨著時間的推移，你會看到以這些技術為核心的產品進步。
庫克表示，蘋果公司計劃以"負責任"的態度深入研究人工智能生成技術，他還表示，這些功能將隨著時間的推移逐步推出。
日前有傳言稱，蘋果正計劃在 2024 年進行一些重大的人工智能更新，其中一些可能會使用生成式AI技術。也有媒體報道稱，蘋果正在花費數十億美元用於生成式人工智能的研究和產品開發。