在消費疲軟、利潤走低面前，蘋果也焦慮。尋找一片新藍海無疑是當下首選，而市場相對空白的印度就是那塊巨大的蛋糕。蘋果正在為印度首傢AppleStore招募員工，已公佈許多職位的招聘計劃，最快於本季度在印度開設第一傢旗艦店。對於這個消息，庫克已經證實。
蘋果首席執行官蒂姆 庫克（Tim Cook）在今天召開的電話財報會議中，表示非常“看好在印度的發展”（very bullish on India）。
近年來，相關規定有所放松，2017年蘋果供應商開始在印度組裝iPhone手機，這使該公司得以避免22%的關稅，促進該公司的銷售。
此後，印度政府鼓勵智能手機制造商將更多生產轉移到印度，使富士康、緯創和和碩對印度進行大量投資。在這之前，印度商業和工業部長戈亞爾（Piyush Goyal）表示，蘋果公司正在尋求在印度生產25%的iPhone手機。
此前印度的最新出口數據顯示，去年12月，蘋果成為印度第一傢智能手機單月出口額突破“10億美元”裡程碑的公司。需要指出的是，蘋果在去年11月才剛剛超越三星成為印度最大的智能手機出口商。
自2017年以來，蘋果就已在印度生產iPhone，但通常都是舊型號。不過，去年蘋果宣佈首次在印度組裝生產其旗艦產品iPhone 14，公佈這一消息時距蘋果發佈iPhone 14僅過去不到三周。
作為蘋果在印主要組裝商，兩位印度政府人士於去年11月透露，富士康計劃在未來兩年內新雇5.3萬名工人，將其在印度南部工廠的員工人數增加三倍到7萬人。
值得註意的是，根據Counterpoint的最新研究，印度的智能手機出貨量在2022年受到打擊，同比下降9%。
對於這個轉變，有專業人士表示，這對於國內產業鏈企業或許是一個警鐘，雖然由於中國境內擁有完善的產業鏈和先進的生產技術，完全離開中國並不現實，但逐步向其他國傢擴張是蘋果近幾年來一直在持續努力地事實。
國內供應鏈廠商如何擺脫過分依賴國外品牌大額訂單的現狀，是國內企業應該共同思考的問題。