最近有報道稱，蘋果公司正在大力投資自己的生成式人工智能技術，該技術可能會在明年年底問世，預計該技術將隨iOS18一起推出。蘋果公司首席執行官蒂姆-庫克（TimCook）在2023財年第四季度的財報電話會議上表示，該公司正在對生成式人工智能進行"大量投資"，以應對行業巨頭如火如荼的競爭。
三星也準備在其 Galaxy 品牌設備中集成生成式人工智能技術，同時尋求與微軟和Google合作，公司認為打造一款人工智能智能手機將有助於該公司在與蘋果的競爭中重新奪回智能手機的領先地位。
蒂姆-庫克（Tim Cook）表示，公司多年來一直在投資人工智能。從 Apple Watch 的跌倒檢測到 iOS 17 的實時語音，人工智能都是這些功能的核心。不過，該公司正在將這項技術進一步整合到應用程序中，以實現更多功能。例如，生成式人工智能可以在信息應用和 Siri 中提供廣泛的實用功能。
iOS 17包含個人語音和實時語音郵件等功能。人工智能是這些功能的核心。我們還可以進一步解手表和手機上的救生功能，如跌倒檢測、碰撞檢測和手表上的心電圖。如果沒有人工智能，這些功能是不可能實現的。但我們沒有給它們貼上AI標簽，這些技術都是為讓消費者受益，但其背後的基本技術是人工智能和機器學習。
除蘋果，三星也在尋找合作夥伴，讓生成式人工智能在其 Galaxy 品牌設備中發揮作用。據 Revegnus on X 報道，三星已經與微軟和Google接觸，希望在 Galaxy 設備上實現 OpenAI 的 ChatGPT 和 Bard。三星還認為，人工智能可以幫助該公司重新奪回在 10 年內輸給蘋果的原有市場地位。雖然現階段這些都隻是說法，但該公司將如何在 Galaxy S 系列設備上使用這項技術還有待觀察。
蒂姆-庫克還表示，公司將謹慎而"負責任"地使用生成式人工智能技術。這可能意味著該技術將在用戶數據和隱私方面受到馴服和控制。此外，他還表示公司將逐步推出相關功能。