2024年開局,中國手機市場呈現出兩種截然不同的態勢,一方面是華為的高歌猛進,另一方面蘋果小米OPPOvivo的集體疲態。根據CounterpointResearch最新發佈的中國智能手機周度銷售追蹤報告,2024年頭六周中國整體智能手機銷量同比下降7%,其中蘋果、OPPO和vivo等主要廠商均出現兩位數下滑。
具體來看,OPPO下滑29%,小米下滑7%,蘋果下滑24%,vivo下滑15%。
另一邊,榮耀增長2%,而華為則是狂漲64%之多。
Counterpoint Research分析師認為,華為Mate 60系列持續吸引並滿足強勁的市場需求,成為今年年初為數不多的亮點之一。
蘋果iPhone 在今年前幾周的銷量表現不佳,原因有幾個。Counterpoint Research的高級分析師張萌萌 (Mengmeng Zhang) 表示:
“首先,它在高端市場面臨來自強勢回歸的華為的激烈競爭,同時又受到來自 OPPO、vivo 和小米等廠商激進定價的擠壓。盡管iPhone 15是一款出色的設備,但相較於前代版本並沒有顯著的升級,因此消費者暫時沒有換機的意願。”
由於消費者支出疲軟和新產品上市較少,預計2024年第一季度的整體增長將繼續為負。