11月17日，格力電器方面回應南都·灣財社記者：“就近期多個自媒體為獲取流量，惡意剪輯相關視頻、使用低俗污穢言辭侮辱誹謗公司高管，格力電器已向公安機關報案，公安機關均已受理並立案。”記者獲悉，近期在社交平臺上有謠傳稱，格力電器董事長兼總裁董明珠與格力電器“渠道改革項目負責人”王自如在戀愛。在近日的電視臺節目中，董明珠對此作出回應表示，“我看都不看，我覺得沒所謂。”
不過，在同一節目中，王自如的言論：“沒看過格力開給我的工資條”“入職請求一間離董總近的辦公室方便匯報”等備受關註和爭議。
而近日，獵豹移動CEO傅盛在朋友圈發表對王自如的看法。傅盛表示，“我隻能說，王自如不僅是個吃軟飯的，而且是個流氓。”
根據公開資料，王自如是ZEALER（載樂網絡科技）創始人。天眼查顯示，ZEALAR成立於2012年6月，是一傢主打電子產品測評及問答的科技資訊網站，而後拓展手機維修業務、移動設備硬件實驗室等。王自如不僅是ZEALER的執行董事及總經理，同時也是一名擁有197萬粉絲的數碼評測博主，曾因與錘子科技CEO羅永浩就錘子T1手機的評測爭議公開辯論而“走紅”。
圖片來自王自如個人微博。
從公開信息來看，王自如與董明珠相識於2016年。當年播出的一檔創業節目《我是創始人》上，董明珠擔任王自如隊的導師。此後王自如還在微博上曬出自己與董明珠的合照。
圖片來自王自如個人微博。
2020年，董明珠舉行全國巡回直播帶貨活動，王自如多次作為主持人登場，與董明珠一同直播帶貨拿下7.03億元銷售額。當年，董明珠13場直播帶貨總金額達476億元，占到2020年格力電器當年總營收近30%。
而在2021年7月，格力電器方面確認王自如入職格力電器的消息。當時有業內人士表示，王自如所在的部門隸屬於格力總裁辦及文化培訓傳播中心，同期，王自如辭去自己創辦的媒體ZEALER的職位。
有傳言稱，王自如在格力的職級與副總裁相當，年薪超300萬元，但從近兩年的格力電器財報來看，王自如從未出現在高管報酬表格中。
入職格力電器以後，王自如鮮少在公共平臺露面。格力電器也未透露他的具體工作內容。但從一些公開報道可知，他目前負責格力渠道改革項目。今年5月下旬，入職格力兩年卻仍未露面的王自如，首次以“渠道改革項目負責人”的身份公開現身南昌，在2023年格力電器（江西）新營銷模式宣講會上發言。10月和11月，格力電器山東和河北銷售公司也發文，王自如在新營銷模式會議上登臺演講。
值得一提的是，在今年年初時社交平臺上就已經出現格力電器董事長兼總裁董明珠與其公司85後男高管談戀愛的消息，該消息源於大V龔文祥發佈在網絡上的一張截圖。今年2月時，董明珠在接受南都灣財社記者等媒體采訪時主動提及並直斥：“低級、下流、無聊！用這幾個詞形容也不為過”，明確否認戀愛緋聞。
而在今年3月時，大V龔文祥在南方都市報就此前的言論登報向格力電器董事長兼總裁董明珠道歉。龔文祥在道歉聲明中稱，他於2月26日在今日頭條發表對董明珠女士私生活歪曲事實的言論，被大量廣泛傳播，客觀上損害董女士的名譽。“我深表後悔，對董女士深感抱歉，特登報表示對董女士公開道歉、真心懺悔，希望取得董女士的原諒。我以後並以此為鑒，做一個三觀正的自媒體人。”龔文祥在聲明中說。
11月17日，格力電器方面回應南都·灣財社記者：值得一提的是，網絡不是法外之地，公司將采取法律措施堅決維護企業及員工的合法權益，對任何惡意中傷和造謠行為保持零容忍的態度。
而在上述提及的電視節目中，王自如則表示，沒有任何一傢企業是被口水淹死的，作為企業的經營者、管理者，應該花更多時間關註自己該做的事。