愛馬仕品牌即將在2025年1月1日前實施新一輪的產品價格調整，這一消息已得到愛馬仕中國方面的確認。據多名小紅書用戶發佈的消息，此次漲價的幅度預計在6%到12%之間。其中，Picotin LOCK菜籃子尺寸18的價格預計將突破3萬元，而Birkin鉑金包的價格預計會超過10萬元，這一價格足以購買一臺國產新能源轎車，如比亞迪海豚、吉利星願或五菱星光等。
統計數據顯示，愛馬仕的多個入門款包袋在2020年至2024年間經歷多輪漲價，例如“菜籃子”18和22、Herbag31在過去四年中漲價6000元，Lindy迷你四年漲價1.3萬元。相較於其他頂級奢侈品牌如香奈兒和路易威登，愛馬仕的漲價頻率較為克制，基本保持一年調價一次的頻率。香奈兒在2021年進行3次調價，經典款CF手袋的價格已接近10萬元;路易威登在2024年也漲價兩次，多個經典熱門包袋的價格也有所提升，有手提包在兩年間的漲幅超過30%。
盡管價格上漲，但對於奢侈品的目標消費者而言，價格的上漲並不是問題，反而價格下降可能會影響其品牌地位。這也正是奢侈品牌敢於年年漲價的原因所在。愛馬仕此次漲價的消息一經發佈，便引起市場的廣泛關註，一隻包的價格等同於一輛新能源車，再次凸顯奢侈品與高端消費品之間的價值對比。