聲明：本文來自於微信公眾號 深燃（shenrancaijing），見習作者丨王璐 編輯 | 李秋涵，授權站長之傢轉載發佈。
五一小長假第一天，到處人擠人，不過電影院沒那麼熱鬧。
觀眾小莉五一假期不想出遊看人，就想趁機好好休息，和朋友逛街看電影。即便是逛完街後臨時買票，她發現“大部分場次都有不少位置，連最佳觀影區都沒有坐滿。”
4月29日，深燃走訪幾傢位於北京核心商圈的影院，大廳裡等待進場的觀眾屈指可數，甚至有影院的等候位空無一人。隻有一傢影院門口人流相對較多，是粉絲在做包場活動，大部分前來的觀眾為年輕女孩，她們在應援展板前拍照打卡。一位觀眾告訴深燃，她今天是特意來支持自傢偶像的，其他片子她不會看，明天一早，還要趕車去旅遊。
五一，是全年除春節、國慶長假外，休息時間較長的假期，這是片方必爭之地，也是影院回血的重要檔期。近年五一檔，有新片紮堆之勢，今年的5天假期，更是擠出新高度，新片增加到19部。
但票房表現，多位從業者表示不及預期。根據貓眼專業版數據，4月29日五一長假第一天，總票房超3億。其中，《長空之王》最受期待，上映2天票房達1.74億，但在當天的上座率僅有10.3%。
其餘片子中，除《人生路不熟》《這麼多年》表現不錯，《檢察風雲》《驚天救援》《倒數說愛你》《長沙夜生活》等影片的表現都不夠理想，上映2天，都隻拿下2000萬左右的票房，《長沙夜生活》更是僅超過570萬。
首日總票房超3億，這個數字不算差，高於受疫情影響的2022年同期，也高於2015-2017年五一假期的首日票房，但不如2021年、2019年、2018年，這三年五一假期首日票房均超過3.8億。
這是因為，一方面今年片子雖多，但能打的不多，另一方面，五天長假，旅遊熱潮下，“大傢都出去玩”，不止一位影院經理表示。
今年春節檔的一片紅火，讓影院在垂死掙紮三年後掙到錢，這被視為影院回暖的好兆頭，從業者們忙著購片、招員工、加大餐食訂購量。可從3月初到4月中，即便新片應接不暇，影院的熱度還是又冷下來，有影院經理表示，爆米花就沒賣出去多少。
在這個大檔期越來越重要的2023年，五一是影院再次沖業績的時刻。現在看來，行業的確在回暖，但恢復時間比想象中的要漫長。
19部新片紮堆，影院人還是不多
4月29日上午10點半，深燃走進一傢位於北京某購物中心的電影院，四四方方的大廳裡，還看不到排隊買票的人，影廳裡，來觀影的多為老人，也有中年人帶著小孩，很難見到年輕人。
有一傢影院情況稍微好些，因為有粉絲在做包場活動，門口排起隊。這傢影院的經理告訴深燃，今天有粉絲包場，能坐滿一個廳，但他們也隻包一場，其他場次的廳，都沒有坐滿人。
深燃查詢購票平臺發現，當天下午，北京幾大核心商圈影院，幾乎每部片子的每個場次，位置都沒有坐滿，人多一點的上座率大約能達到50%，少一點的隻有三五個人，甚至晚上的很多場次還無人購票。一位院線經理表示，按照統計數據來看，4月29日他們在北京各區域的門店票房都不太好，整體沒有超過預期。
今年五一檔，一共有新片19部，是近些年類型最多的一次，但已上線的影片裡，無論是頭部大片，還是被期待的黑馬選手，表現均不如預期。
根據貓眼專業版顯示，在五一檔上映的新片中，《長空之王》目前票房1.74億，位居第一。但這部從空軍角度出發的主旋律電影，在特效上被不少網友詬病。在貓眼專業版上，該片的預測總票房是6.84億，此前它一度被預估到十億。
《人生路不熟》位居第二，票房已經破億，這主要得益於類型上的優勢，公路喜劇片加上易小星式幽默，還有馬麗、喬杉等一批喜劇演員加盟，對準大傢想看合傢歡的胃口，片中范丞丞的表現，大部分觀眾也還是滿意的。但後勁如何，還有待觀望。現在豆瓣上，它的口碑有兩極化的趨勢，既有打五星的，也有不少打一星、兩星的。
愛情片《這麼多年》位列第三，該片打出“情侶必看，脫單必備”的口號，各大影院也根據開場時間，專門設置“我愛你場（17:20）”“愛你愛你場(20:20)”“一生一世場(13:14)”，來吸引情侶花錢。但上映後，其口碑和票房都不及此前營銷時所展現出的潛力，有觀眾喜歡它的青澀純愛，但也有觀眾認為，國產青春片還是沒能逃脫爛片的命運。
黃景瑜、白百何主演的懸疑愛情片《檢察風雲》，表現中規中矩，目前未打出聲量。杜江、王千源主演的《驚天救援》在題材吸引力和號召力上，都差一口氣。主打奇幻、愛情元素，由陳飛宇、周也主演的《倒數說愛你》賣力營銷，沒打過《這麼多年》，它們的五一檔首日票房僅在2000萬左右。而一度被視為黑馬，打著城市電影概念現身的《長沙夜生活》，更是毫無水花，2天票房僅570多萬。
口碑上，幾部影片都尚未開分，豆瓣短評也不多。影片的票房排名，基本和前期預期相符，沒有出現黑馬。連最有號召力的《長空之王》，目前熱搜和討論度也都沒有太多。
4月28日，有影院工作人員就在行業群裡調侃，“這個五一，把交通‘搞垮’，淄博盛不下人，開酒店的也發財，甚至圓明園門票都告罄，所有行業都在向好，除影院。”
影院為五一檔拼，但作用有限
春節檔到五一檔，短短四個多月，不少影院從業者的情緒像在滑滑梯。
被疫情籠罩的三年間，不少影院因為入不敷出，永久關門。據燈塔專業版數據顯示，2021年11月至2022年11月的一年內，全國影院關閉數量為近7000傢。疫情政策調整後，出現影院強勢復蘇的聲音，春節檔票房便是一大印證，創造破67億、影史第二的成績，甚至有人預測今年全年票房可重回600億的高位。但從3月開始的蕭條，讓不少影院猝不及防。
有影院負責人告訴深燃，他們單月票房依舊支付不影院的日常運營。放開後居然還在虧錢，雲南保山一傢影城的負責人南陽說，自己有點“不知所措”。
郝運負責的影城，位於北京四環，也差點虧錢，“好不容易春節檔回一次血，3月又不行，幸虧商場給減房租，不然還是賠本幹”，他表示。
雖然影院從業者知道觀眾觀影熱情的恢復需要一段時間，行業想立刻復蘇不容易，但影院隻要開著，每天都在花錢，他們也擔心手裡的影院能否等到真正回暖的那一刻。今年五一檔票房成績的好壞，影響著從業者的心態，甚至會直接決定一些影院的存亡。
為確保5天小長假不丟失一位潛在觀眾，影院們費一番心思。
4月中旬，劉經理所在的位於青島中心區的影城便進行設備檢修、人員培訓，調控營業時間。
五一期間，他們把第一場的時間，從早上9點半提前到早上8點半，最後一場從晚上11點推遲到晚上12點，人員也做相應調整。因為《倒數說愛你》在青島拍攝，他們影院還針對該片做重點宣傳，優惠券、禮包、線上補貼活動早早上線。
同樣忙碌的還有身處深圳的可可。4月28號上午，她所在的影院正在忙著第三傢店的開張，可可透露，他們特意將時間選在五一檔。為趕上五一試營業，這傢店的籌備時間僅用2個月。
他們店會配合影片做主題打卡區，可可表示，“觀眾反饋很好，基本上每天都有人拍照打卡。”她提到，影片路演、影迷團活動來深圳，她所在的影院幾乎是他們的首選。
郝運負責的影院處在四環邊上的城市居民區，他表示，這個地方的客群主要是老人和小孩，加上旁邊還有兩傢影院，他們影院的生意一直都不好做，也沒有太多資金做宣傳。但今年五一，他在商場的支持下搞起包場預熱。拿《長空之王》來說，他們就做8場，“先把周邊居民拉進電影院，做口碑發酵，然後吸引更多觀眾來。”
無論有錢沒錢，影院們都為五一做足準備。
但能打的影片不多，出遊熱的大背景下，能起到的作用還是有限。
不止一位院線經理表示，這兩天的票房表現，要麼在他們原本的預期之內，要麼是低於預期。
郝運給五一檔定的目標不高，“掙回來一個半月的錢就可以，6月份沒什麼影片，撐到7月份進入暑期檔就好。”5天的票房直接影響接下來幾個月影院能否正常運轉，目前來看，情況沒那麼樂觀。
郝運透露，自傢影城今年五一檔票房能有25萬就不錯，相比2019年五一檔的票房收入，預估會下降8%-12%。
影院，正在兩極分化?
不過，不是所有的影院都陷於復蘇的困境裡。根據深燃的多方交流來看，影院的經營狀況正在兩極分化，有的在春節檔後復蘇明顯，甚至在擴張開新店，有的還在為交房租發愁，連收支平衡都很難做到。
可可負責的影院，位於一二線城市，身處核心商業區，情況相對樂觀。
“上映影片增多，大客戶也多”，可可表示，去年12月《阿凡達》上映，影院明顯回暖，人流量成倍增長。她以較早入駐深圳的一傢門店舉例，11月的人次是6200，12月直接增加到18858，1月更是達到27506，可可感覺基本與2021年持平。
大客戶也開始回流。“之前很多大客戶在組織包場上，基本是停滯的，開放後，很多大客戶陸陸續續回來，還多很多新客戶。好的時候一天就有四五場包場”，可可介紹。
劉經理雖然沒有透露自己所在的影城的營收，但他表示情況很滿意。
而郝運負責的影院，春節後就沒有怎麼盈利，現在就指望著用五一檔票房來支撐第二季度的日常運營。
“春節檔票房是140多萬，加上零食等其他收入，一共有170萬左右，支撐我們第一個季度。但也是因為甲方給優惠，減免一部分房租，如果不減免的話，這個票房肯定是不夠的。”郝運表示，他們甚至連《灌籃高手》都帶不動票房。
差點沒錢付房租不是郝運一個人的命運。南陽所在影院的春節檔（初一至初七）票房同比增長12%，非節假日(周一至周五)沒有增長，甚至3月份連房租都付不起。好在爆米花原料、糖漿、咖啡豆等貨品，保質期在一年左右，南陽在這部分上沒有遭受太大損失。
觀眾不來，也不是因為票價，這兩傢影城的票價並不高。南陽所在的影院，平均票價在28元左右，和疫情前的定價相同，“沒有高於雲南保山的消費水平，也就當地兩碗米線的價格”，南陽表示。郝運負責的這傢影院，票價在45元左右，低於北京均價，但觀眾還是不多。在2019年，他們的票價曾上漲到七八十元，現在價格已經算是腰斬。
無論影院處於何處，從業者們都表示，3月份到4月中旬數據確實比較差，觀眾走進電影院的頻次減少，檔期對影院的營收愈發重要。他們也越來越感受到，現在觀眾更追求性價比，這不單指價格，而是從價格到服務體驗的整體感受。
這體現在，運作好的影院，不僅有穩定的受眾群，有相當比重的資深影迷，還會針對影片開展各種優惠和主題打卡的活動，服務也相對更多元完善。
可可介紹，他們在深圳已經有三傢門店，定位高端用戶，開在寫字樓、高端公寓和酒店附近的商圈裡，近期還計劃著繼續開新店。她透露，很多上班族會晚上相約看電影，近幾個月上線的一些文藝片也為影院創造不低的營收，當其他影院給文藝片3%-5%的排片占比時，他們會給到10%-20%。
另一方面，在同一地區走高中低端不同路線的影城，差異也越來越明顯。即便是主打低價，但整體設施和服務水平跟不上，觀眾也不願意去。
郝運所在的地區，附近一共有三傢電影院，主打低價的那傢影城，近幾個月營收反而最差，票房排名在區域裡下滑得非常快，他分析，“雖然各傢在票價上有差距，但觀眾反而更願意選擇貴幾塊錢，但在視覺和服務上更好的一傢。”
熬過至暗的三年，還在回暖的影院，也在面臨新一輪的優勝劣汰。
這兩天，南陽的朋友圈愈發忙活，他一邊加入五一旅遊大軍，曬出四張機票，計劃帶著全傢去旅遊，一邊發著各種影片的物料。由於影城這幾年連續虧損，集團一度考慮將郝運所在的這傢影院關停，隻是因為影院所在的商場還在給予支持，便還在猶豫和觀望。
屬於影院的好日子，還沒有真正到來。
*應受訪者要求，南陽、郝運、小莉、可可為化名。