北京時間3月2日消息,美國眾議院外交委員會周三通過一項法案,朝著在美封禁TikTok的方向前進。如果這款熱門短視頻應用被禁,那麼其美國社交媒體對手Google旗下YouTube、Facebook、Snap將會受益匪淺。
投行尼德漢姆公司分析師勞拉·馬丁(Laura Martin)在接受采訪時表示,“對於任何一個市場份額被TikTok搶走的公司來說,(禁令的)影響都是巨大的”。她指出,如果禁令最終生效,Google旗下YouTube、Meta旗下Facebook以及Snap可能會成為“巨大受益者”。2022年,這三個平臺都過得很艱難。其中,Meta連續三個季度收入下降,其股價下跌三分之二。YouTube第四季度廣告收入低於分析師預期,同比下降8%。Snap股價更是暴跌81%。
最近幾年,TikTok在美國迅速崛起,其影響力在2022年尤其明顯,當時經濟疲軟拖累在線廣告市場。2021年,TikTok的月活躍用戶超過10億。皮尤研究中心在去年8月份的一項調查發現,67%的美國青少年使用TikTok, 16%的人表示他們幾乎一直在使用這款應用。根據研究公司Insider Intelligence的數據,TikTok控制著全球數字廣告市場2.3%的份額,僅落後於Google(包括YouTube)、Facebook(包括Instagram)、亞馬遜和阿裡巴巴。
投行JMP分析師安德魯·佈恩(Andrew Boone)表示,如果TikTok面臨美國禁令,Meta可能會受益最大。Meta一直在向TikTok的競爭對手Reels註資,後者尚未建立起與核心信息流一樣有效的收入模式。“如果TikTok消失,我認為Instagram Reel的消費量會大大增加。”佈恩表示。他還指出,Snapchat在2020年推出的娛樂平臺Spotlight和YouTube在2021年推出的短片“也將受益”。