美國沒有春晚，但有超級碗。這一橄欖球年度盛事一向是美國各大品牌的兵傢必爭之地，即使是30秒高達700萬美元的電視廣告位都能年年脫銷。然而，作為美國最大的社交平臺，X在今年的超級碗廣告大比之中，表現尤其不佳。據MediaRadar分析，今年廣告商在超級碗之前向X投放的廣告費用削減55%，降至2110萬美元。
而去年此時，包括NFL Enterprises、麥當勞、YouTube 和奧利奧在內的各大品牌在X上花費4840萬美元的廣告費用，比2022年增長16%。
另一傢品牌資訊商Adweek則在去年就警告稱，主要廣告商的超級碗策略已經轉變，投放渠道從X平臺轉移到Tik Tok和Reddit。
大型廣告商不復存在
MediaRadar還發現，在2023年期間，賭博平臺BetMGM在X上的投放支出減少87%，是導致X收入下降的主要原因。而BetMGM最近與X達成的新的合作協議，將會在X上突出展示博彩統計數據，這可能替代該平臺的部分廣告支出。
另據統計，在超級碗期間，X上創建一個熱門話題的成本為70萬美元，這雖然比電視的30秒插入廣告位要便宜很多，但仍不足以吸引廣告商在X上投放。
業內分析，這主要是因為X由馬斯克接手後，其安全團隊被徹底更換。此後，一些廣告出現在爭議性內容旁邊，如支持納粹，這讓很多廣告商不得不明哲保身，離開X平臺。
MediaRadar首席執行官兼聯合創始人Todd Krizelman表示，出於對品牌安全的擔憂，越來越多大型品牌退出X。且馬斯克還表示將把重點客群改為小型廣告商，這與超級碗的高價點播更加格格不入。
更致命的是，X平臺上的廣告“逼格”逐步下降。目前，該平臺上廣告的主要內容已經變為宣傳人工智能“脫衣”應用和可疑的加密貨幣。
廣告代理公司Mekanism的社交戰略總監Jeff MacDonald則表示，奇奇怪怪的廣告在X上凸出顯示，證明大型廣告商已不復存在。這也代表著X已經陷入追逐劣幣的境地之中。