據報道，蘋果公司即將公佈的新季度財報，可能會成為業內其他公司的風向標。蘋果將於美國東部時間2月2日（北京時間2月3日凌晨）發佈截至2022年12月底的2023財年第一季度財報。此前，英特爾、Snap和微軟等科技公司已經發佈不太樂觀的2022年第四季度財報。
如果你認為蘋果會孤身逆襲，從哀鴻遍野的科技行業中脫穎而出，可能就有些草率。因為分析師們預計，蘋果本季度將出現自2019年以來的首次季度利潤同比下滑。
上一次蘋果公佈利潤下滑時，原因很簡單，就是全球智能手機銷售停滯不前。而這一次，分析師們認為，原因有很多，包括疫情和高通脹等因素，導致智能手機需求下滑。
權威調研機構IDC數據顯示，2022年第四季度iPhone出貨量為7230萬部，與2021年第四季度的8500萬部相比下降14.9%。除需求下滑，疫情也影響iPhone的供應。
此外，美銀全球研究（BofA Global Research）的分析師瓦姆西·莫漢（WaMSI Mohan）在一份報告中稱，這不僅僅是把iPhone賣到用戶手中的問題。
莫漢稱：“我們認為，蘋果今年上半年面臨挑戰，是因為iPhone周期稍弱，既包括供應，也包括需求問題。至於下半年，將取決於下一個iPhone周期和AR/VR的貢獻。”
如果莫漢的預測是正確的，蘋果iPhone的銷售遭遇打擊，則其他科技公司的前景也不樂觀，甚至會更加暗淡。
蘋果一直在預警
在上個季度的財報電話會議上，蘋果首席財務官（CFO）盧卡·馬斯特裡（Luca Maestri ）警告稱，雖然該公司在2022年表現良好，但2023年的情況將變得困難。監管馬斯特裡沒有提供本季度的具體指引，理由是“世界各地仍存在不確定性”，但他確實暗示蘋果在未來幾個月的表現。
馬斯特裡當時預計，本季度營收同比表現將放緩。主要問題是，蘋果預計將出現近10個百分點的負匯率逆風。此外，與疫情期間業務的增長相比，Mac的銷售額同比也將“大幅下降”。
莫漢預計，由於美元強勢、數字廣告增長放緩，蘋果服務收入將放緩。
與此同時，投行Wedbush分析師丹·艾夫斯（Dan Ives）將蘋果目標股價從200美元下調至174美元，原因是擔心需求下滑影響蘋果營收。
目前為止“百毒不侵”
即使以疫情時代的標準來看，蘋果也一直是大型科技公司中的佼佼者。自2020年以來，蘋果每個季度都報告創紀錄的營收。這要歸功於iPhone的銷售的強勁，以及其服務、可穿戴設備和Mac業務的增長。
當然，科技行業的其他公司都取得令人印象深刻的業績，但蘋果是唯一一傢市值達到3萬億美元的公司。這一裡程碑是在2022年1月創下的，但隨後，科技股遭遇重創。目前，蘋果的市值約為2.2萬億美元。
盡管如此，與最接近的大型科技公司競爭對手相比，蘋果的股價依舊表現搶眼。截至本周三，蘋果在過去12個月中的跌幅僅為18%，略好於微軟的20%跌幅，但遠高於Alphabet（26%）、亞馬遜（31%）和Meta（52%）。
到目前為止，蘋果也避免大規模裁員。去年11月，Meta解雇1.1萬名員工。亞馬遜、Alphabet和微軟在1月份緊隨其後，分別裁員1.8萬人、1.2萬人和1萬人。
原因何在呢？蘋果在整個疫情期間並未進行大規模招聘，因此員工增幅較小。相比之下，亞馬遜和Meta等公司自2019年第四季度以來，員工數量增長90%以上。
此外，蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）也將2023年薪水削減40%，目標薪酬降至4900萬美元。雖然Alphabet CEO桑達爾·皮查伊（Sundar Pichai）也下調薪水，但他還要應對裁員問題。
蘋果仍有錦囊妙計
盡管和科技行業的其他公司一樣，蘋果也正面臨著一個潛在的艱難季度，但預計該公司將在接下來的幾個月裡會發佈一些重大消息。
上個月，蘋果已經推出新的Mac電腦。但很快，我們就會在秋季看到新的iPhone和Apple Watch。更大的新聞是，蘋果可能會在今年春天的某個時候，發佈人們期待已久的“混合現實”（MR）頭顯。
單憑這一點（MR頭顯），就可以提振蘋果的利潤，盡管不要指望它會在一段時間內取代iPhone，成為蘋果主要的養傢糊口產品。然而，就目前而言，蘋果隻需要在沒有太大痛苦的情況下度過第一季度即可。