一則市場傳言，讓周鴻禕和360無端感受一把“潑天富貴”。2月6日，有媒體報道稱，360確定將直播帶貨作為其年度規劃之一，360集團創始人周鴻禕也要參與其中。有內部人士還提到，此次360開啟直播帶貨，或將效仿東方甄選的帶貨模式，尋找有潛力的帶貨主播進行帶貨。按計劃360會先把周鴻禕打造成大網紅，再學習俞敏洪，到時候就可以通過周鴻禕的個人影響力來給360直播間增加流量和人氣。
在周鴻禕宣佈進軍直播電商之後，二級市場也給予非常積極的反饋，截至2月6日收盤，A股三六零股價大漲9.55%，市值也因此重新回到500億上方。
但隨即在當日晚間，周鴻禕發佈視頻辟謠，稱360沒有任何做直播帶貨的計劃，並坦言“自己沒有做直播帶貨的能力和潛質，我也不會要求自己去幹不擅長的事情”。
周鴻禕同時還表示，360今年隻會做好兩件事，一個是數字安全底座，第二個是利用人工智能大爆發帶來的大模型技術和能力，幫助很多傳統企業打造自己的私有大模型。
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周鴻禕“沉迷”網紅經濟
周鴻禕樂於折騰，也善於制造話題，這一點從二十多年前起他創建3721就能看得出來，而這種特質，或許也是外界猜測其會進軍直播電商行業的原因所在。
繼羅永浩靠直播電商上演“真還傳”之後，已經有多位企業傢大佬率領公司進軍直播電商行業，比如當當網創始人李國慶、新東方創始人俞敏洪這些曾經揮斥方遒的知名企業傢，如今都已經是直播間裡業務熟練的“網絡銷售員”。
周鴻禕過去一年雖然沒有進行過正式的直播帶貨，但是在多個公開場合，周鴻禕都表達對於網紅經濟以及直播電商的濃厚興趣。
今年1月10日，周鴻禕和馮侖等企業傢朋友到訪東方甄選總部，現場聽董宇輝和俞敏洪分享關於網紅經濟及其背後的“流量密碼”。
而在和獵豹移動董事長兼CEO傅盛的公開對談中，周鴻禕也屢次提到網紅經濟，“今天的商業模式改變，董宇輝一天可以賣1.6億的東西，會覺得商業的遊戲規則變，所以我覺得真是進入網紅時代。”
此外周鴻禕還表示，網紅最重要的是粉絲要多，所以自己現在要抓住一切機會吸粉。
截止到撰稿前，周鴻禕抖音粉絲量已經達到365.8萬，微博粉絲則已經突破1140萬，目前發佈的主要內容都是其個人一些公開活動的視頻切片。
其實無論是做網紅還是做直播，周鴻禕都並不陌生。
在老一代互聯網企業傢中，周鴻禕由於個性鮮明，敢於“開炮”，早早就樹立“網紅”人設，尤其是其在微博上和雷軍的隔空互懟，更是讓周鴻禕收獲大批擁躉。
而在直播層面，360曾推出過泛娛樂直播平臺花椒直播，月活用戶一度高達2800萬，此外360還曾是王思聰旗下熊貓直播的第二大股東。
不過這些直播平臺大多以秀場和遊戲為主，在運行邏輯以及流量變現層面，和電商直播依然有著一定的區別。
此外，隨著近兩年直播電商行業日趨規范化，大量的專業機構入駐也使得這個行業的門檻在變高，已經不再是過去僅憑著主播的流量光環就能賣出貨的時代，在這一點上，周鴻禕其實還欠缺一點“專業經驗”。
去年5月，周鴻禕曾做客東方甄選直播間，期間為360的兩款行車記錄儀帶貨，但是問到產品區別的時候，耿直的周鴻禕卻直言“我哪知道”，最終還是俞敏洪拿來文字提示板來給老周解圍。
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直播電商對360作用有限
目前360旗下有多條產品業務線都已經入駐抖音平臺，粉絲量最高的是360官方旗艦店，已經擁有15.9萬粉絲，總銷量達20.5萬件，在電子電工店鋪榜上排名第6，銷售的主力產品為雲臺攝像機、智能門鈴等。
此外，360會員、360智能設備、360 OS、360汽車用品等官方旗艦店也都在進行直播帶貨，但是從粉絲量以及直播數據上來看，這些官方直播間的表現並不突出。
作為360集團的董事長，如果周鴻禕躬身入局直播帶貨，必然也將會為這些直播間帶去流量增長，但是放在360整體的業務盤子中，僅僅依靠智能硬件的銷售，已經無法再把360推上新的高峰。
智能硬件業務曾是360集團的三大戰略業務之一，與之並列的則是互聯網廣告服務以及互聯網增值業務，但是這三大業務在近兩年的表現都不太盡如人意。
根據2023上半年360公司財報顯示，報告期內互聯網廣告及服務業務收入為 21.68億元，同比下降 6.13%；以遊戲為代表的互聯網增值業務收入為 5.13 億元，同比下降 5.01%；智能硬件業務實現營業收入 8.65 億元，同比下降 5.19%。
值得一提的是，360智能硬件中還有相當一部分收入是來自於面向於B端的大客戶采購，如果僅看C端收入，智能硬件對於360整體的營收貢獻還會更少。
而且周鴻禕和俞敏洪有所不同的是，老周的企業雖然業務量下滑，但行業整體仍在發展，老俞則面臨的是不得不轉型的被動決定。
目前來看，360把更多的希望都寄托在數字安全業務上面，而且隨著去年大模型成為新的風口，360也致力於在相關領域有所作為。
不過基於360多年以來在技術領域方面的深厚積淀，其智能硬件板塊倒並不缺少拳頭產品，在去年618期間，360在可視門鈴和行車記錄儀兩大品類中實現全平臺品牌銷售額第一。
而縱觀360在智能硬件產品上的發展歷程，其還成功打造過360隨身WIFI、360兒童手表等爆款產品，甚至一度有要和小米智能生態大打擂臺的勢頭。
不過隨著近幾年智能硬件的風口已過，連小米都已經開始轉型造車，360自然也不會再想著從智能硬件上面尋求增量。
目前唯一還值得投入的領域，是如何在大模型技術的加持下，能夠和現有的智能硬件形成有機結合，進而拓展出新的流量入口。
而這些創新方向對於周鴻禕來說，自然不需要親自下場帶貨，正如周鴻禕自己所說，眼下他隻需要漲更多的粉絲，幫360產生更大的宣傳效應，那麼就已經完成一個企業傢“網紅”應有的歷史使命。