聲明：本文來自於微信公眾號 直播觀察（ID：zhibogc），作者：BB，授權站長之傢轉載發佈。
如今距離東方甄選 " 一炮而紅" 已經過去一年有餘，在去年的這個時候，東方甄選依靠董宇輝的雙語直播席卷全網，粉絲量在短短一個月就突破2000萬。
隨後，內容直播的浪潮席卷行業，東方甄選一躍成為和交個朋友並駕齊驅的抖音頭部帶貨機構。並趁熱打鐵的建設自營供應鏈、招聘新主播、擴大選品團隊，還推出自己的獨立APP。
當時，關於東方甄選推出App，就有外界傳聞是離開抖音、自立門戶的前兆。而現在，東方甄選真的要在其自有App上開直播。難道經過一年的準備，東方甄選真的要“出逃”抖音嗎?
1
東方甄選在自傢App首播
據解，東方甄選首次在自有App直播的內容是“東方甄選看世界”的甘肅專場。這個專場受甘肅省文旅廳邀請，從7月5日至11日，為其6天。
屆時，東方甄選主播將帶領鏡頭前的觀眾，前往蘭州、武威、張掖、酒泉、嘉峪關等市著名景點，完整遊歷著名的河西走廊。
和以往的“看世界”專場一樣，東方甄選為此次甘肅行投入大量團隊資源。俞敏洪會和東方甄選的多位主播，共同為觀眾直播包括白塔山、天梯山、七彩丹霞、嘉峪關關城、鳴沙山月牙泉、敦煌陽關等景點，通過“文化+旅遊”的新穎形式，充分展現絲綢之路的文化魅力。
在帶貨產品上，東方甄選會在帶領觀眾直播看遍大美甘肅的同時，為觀眾推薦河西走廊、青甘大環線、察爾汗青甘路線等多個文旅產品，為暑期出遊提供多種選擇。
除自然風光外，東方甄選也將在直播中，推薦炕棗、杏皮茶、手抓羊肉等多款甘肅美食，同時還準備呱呱等甘肅非遺小吃。
據悉，在東方甄選和甘肅之間還有個有意思的傳聞。俞敏洪做農產品帶貨，就是來源於售賣甘肅的特產。
當時，俞敏洪剛接觸到直播帶貨，1個小時就賣出8000箱民勤蜜瓜，這給俞敏洪帶新東方轉型突破的靈感。於是，2021年下半年，定位於農產品直播帶貨的東方甄選正式成立。
需要註意的是，這次的“東方甄選看世界”雖然創新的在東方甄選自有App直播，但是也會在抖音號同步播出，並不是App的獨傢內容。
2
文旅成東方甄選下一個增長點
眾所周知，2022年底東方甄選推出矩陣號“東方甄選看世界”以來，這個賬號的內容就受到很大的關註。東方甄選以“直播+文旅”的形式走進多個省份，不僅推廣當地農產品，還給地方旅遊市場帶來新機會，因此頗受當地文旅部門歡迎。
今年2月，董宇輝首發團在麗江受到文旅局局長接見，兩天的直播銷售總額突破5000萬元。其中，旅行線路產品銷售金額超過1700萬元，刷新抖音平臺跟團旅遊單品銷售紀錄。整個2月的雲南之行累計銷售雲南當地的旅遊產品1.05億元。
4月13日，“東方甄選看世界”張傢界直播活動收官。這次雖然沒有董宇輝，但在頓頓和彤彤的帶領下，為期三天的直播活動一直霸占著抖音全國團購帶貨榜首，總銷售額達到3190萬元。
隨後，東方甄選看世界山西專場5月20日全場銷售額突破7500萬元，訂單數超過130萬單;雲南專場總銷售額破億元，本地產品成交訂單量達213萬單，創下東方甄選歷屆專場活動之最。目前，“東方甄選看世界”抖音賬號共擁有184.8萬粉絲。
而伴隨著“東方甄選看世界”的捷報頻傳，俞敏洪也多次在公開場合提及東方甄選對文旅領域的戰略佈局。在第一屆民盟鄉村振興發展論壇上，俞敏洪就宣佈將佈局文旅產業，“我的另一個目標就是‘美景’。”
在4月《2024中國大學生考研白皮書》發佈會上，他再次提及東方甄選在文旅產業上的發展，“做文旅是因為我想玩，喜歡旅遊。說不定在玩的過程中，文旅就做成。”
其實，自從東方甄選在抖音爆火之後，對其發展的可持續性一致是業界關註的重點，而眼下東方甄選已經給出答案，文旅產業就是其下一個增長點。
3
發力自有App是遲早的事
對於東方甄選發力自有App，與其說是逃離抖音，不如說是早有準備。
在去年東方甄選還沒有被關註前，相關的APP於就在4月上線，隻是2021年6月以前該App下載量為0。
當時，這個App就已經承擔俞敏洪佈局電商矩陣的重任，其直播間中上架的很多產品，在這個App中也能下單，比如:生鮮果蔬、海鮮水產、肉禽蛋、乳品健康等，還有東方甄選的自營產品。
而在此後這一年中，東方甄選App也在一直保持著更新狀態，特別是在今年7月1日上線2.0版本，改版視覺UI及購物體驗，還上線拼團、優惠券、積分兌換等功能。對於此次更新，接近東方甄選人士也直言不諱的說:推出新版APP的主要原因就是為進一步開展直播業務。
由此可見，從一開始東方甄選的目標就不是一個直播間，而是立體化銷售平臺。也正如俞敏洪曾回復的，“東方甄選的熱度慢慢會降下去，會變成一個常態的平臺，要做的事情就是讓它循序漸進地發展。”