Google今天將矛頭對準搜索引擎優化行業，該行業將搜索排名遊戲化，破壞Google搜索結果的價值。通常，消費者在網上搜索產品推薦、評論、交易和折扣時，返回的都是低質量或垃圾網站，這些網站盡管排名很高，但並沒有提供他們所承諾的專傢評論或有用的促銷活動。該公司表示，隨著公司最新搜索更新的推出，這種情況將得到改變。
本周二，Google宣佈一項搜索質量更新，該更新將特別關註提高網站的搜索質量排名，並將更新Google搜索的垃圾郵件政策。就後者而言，Google的新政策將解決將低質量內容排除在搜索之外的問題，比如"過期網站被新的所有者重新用作垃圾信息庫"等行為。
該公司在公告中解釋說，總體而言，此次更新旨在改進Google的排名系統，將"為搜索引擎而不是為人創建"的網頁降級。也就是說，那些用戶體驗不佳的網站，或者那些似乎是為匹配特定搜索查詢而設計的網站將受到影響。Google估計，通過這次更新和之前的努力，它將能夠減少 40% 的低質量和非原創內容。
雖然Google在博文中沒有直接提及"人工智能"或"AI"一詞，但它通過解釋規模化內容創建方法通常利用"自動化"，暗示這種新技術對網絡的影響。由於這些技術的復雜性，人們並不總是清楚內容是由人工創建的，還是涉及自動化，或者是兩者的結合。
相反，Google表示，它將重點關註為提高搜索排名而大規模創建內容的濫用行為，無論網站是如何創建的。這可能會影響到那些假裝為熱門搜索查詢提供答案，但實際上並沒有為最終用戶提供多少價值的網頁。
Google的改變還將解決"網站聲譽濫用"的問題，即一個通常提供有價值內容的網站也在其域名上托管來自第三方的低質量內容，以混淆用戶並利用網站現有的聲譽。該公司提供一個例子，說明教育網站可能也會包含小貸服務的評論以獲得排名優勢，但我們也可以想象這將影響到眾多產品評論網站，這些網站似乎不再進行真正的實際測試，而隻是假裝進行測試。
404 Media最近提出這一問題，指出德國研究機構的一項新研究發現，在對一年中成千上萬的搜索詞進行分析後，Google的搜索質量客觀上越來越差。與此同時，像 HouseFresh 的空氣凈化器評論網站這樣專註於利基市場的獨立網站也受到搜索引擎優化垃圾內容增加的影響，這些內容淹沒他們以人為主導的專業產品研究。
HouseFresh在上個月 的一篇博文中寫道："Google正在扼殺像我們這樣的獨立網站。"該博文深入探討大型媒體出版商的產品推薦在Google上的排名是如何超過其評論的，盡管它們看起來並不是合法的編輯評論。
該更新還將解決過期域名濫用問題，即誤導消費者新內容是舊網站的一部分，以及域名被轉售和重新利用以提高低質量內容和垃圾郵件的問題。
如果Google能在搜索質量更新中解決這些問題，那麼它將對消費者如何看待Google搜索的實用性產生重大影響，而在人工智能進步之後，許多人對Google搜索的實用性越來越關註。出版商看到網站的點擊率越來越低，新的初創公司，如Arc的網絡瀏覽器和新聞閱讀器，都在尋求利用人工智能來總結信息，從而犧牲維持出版商網站活力的網站流量。
Google表示，它將提前兩個月於 5 月 5 日公佈政策，以便網站所有者有時間做出更改。
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https://blog.google/products/search/google-search-update-march-2024/