9月5日消息,貴州茅臺與瑞幸咖啡推出的聯名咖啡醬香拿鐵”引發廣泛關註。
這是茅臺與咖啡品牌的第一次聯名合作,據解,醬香拿鐵”使用白酒風味厚奶,含53度貴州茅臺酒,酒精度低於0.5%,零售價38元/杯。
在醬香拿鐵”走紅網絡後,長沙一知名火鍋店發文稱,上新醬香茅臺火鍋。
該火鍋店稱,金獎牛肉火鍋底料搭配貴州53度飛天茅臺,每一份醬香茅臺火鍋中都含8毫升貴州茅臺,用餐現場當面添加,保真保正。
對此,有網友表示:這可能涉嫌侵權。此前茅臺工作人員表示,咖啡店擅自在飲品中添加茅臺售賣,即便不以此作為賣點宣傳,實際上也是侵權行為。
業內人士表示,不同行業品牌之間的跨界聯名,對於加強品牌曝光度以及消費端對品牌的感知度和好感度都大有裨益。不過,跨界聯名雖有效,但並不是靠一兩次營銷就能使品牌升級,企業還需要經營理念的提升和長期主義的堅守。