最近，東方甄選的“小作文”風波成為網絡上的熱點，特別是在 12 月 16 日東方甄選宣佈免去孫東旭的東方甄選CEO職務之後，俞敏洪和董宇輝在直播間出現並回應最近的風波，更是讓這一事件的關註度進一步升高。
在 12 月 17 日，某短視頻平臺出現一個名為西方臻選的視頻賬號。這個賬號不僅頭像和東方甄選非常相似，還發佈一段視頻：一個長相與董宇輝有些相似的男子表示：“我去西方臻選直播間啦！”同時，西方臻選賬號還預告晚上 10 點會開啟直播。
當天晚上 10 點，該男子果然開啟直播，並在直播中表示：“今天可能突然興起吧，接下來可能會在咱們西方臻選多去聊聊天”“機會把握的話，也是放在我們自己手上的。”網友們紛紛在直播間留言：“你別說，還真有點像”“然後然後，山寨董宇輝”。
據媒體報道，該直播間人數一度超過 4 萬，還在 18 日凌晨發佈最新視頻稱“首播近 100 萬觀看量”，並表示 18 日晚上 10 點還會繼續直播。
然而，到 12 月 18 日，記者搜索西方臻選的視頻賬號時，發現該賬號已經搜索不到。西方臻選直播間負責人表示，賬號遭東方甄選舉報下線，盡管舉報稱有侵權風險，但自己查詢過西方甄選商標並未被註冊，自己不認為有造成侵權。目前已申請西方甄選賬號商標，預計明天可以通過。此次開播籌備 3 天，主播是臨時找到的，因為主播長得很像（董宇輝），臨時想到的點子，短期內不會考慮直播帶貨。
抖音平臺已經無法搜索到西方甄選賬號，但目前仍可看到“西方的甄選”“西方甄選好物”等類似賬號名稱。抖音相關負責人表示，賬號涉及仿冒假冒，不當蹭熱，平臺已將賬號封禁，收回直播權限，抹除不當獲取粉絲，取消其營利權限。
據天眼查App顯示，自東方甄選直播爆火後，“東方甄選”被多方申請註冊商標，申請方除新東方旗下北京新東方迅程網絡科技股份有限公司外，還包括商貿公司、物流公司等，其中新東方公司申請的多枚“東方甄選”商標已成功註冊，其他公司申請的商標多被駁回或處於無效狀態。
律師認為，從西方臻選男主播的打扮風格、直播內容、直播風格等來看，他與東方甄選的董宇輝高度雷同，涉嫌借用董宇輝的知名度和影響力謀取商業利益，可能構成不正當競爭。當然，這種模仿一般也屬於表達自由的范疇，董宇輝作為公眾人物，應具有一定的容忍義務。如果西方臻選主播的模仿，導致董宇輝本人的尊嚴或名譽產生損害，也可能會涉嫌侵犯董宇輝的名譽權。