據報道，蘋果公司預計於9月份發佈的iPhone15系列將再次采用錄制視頻的形式，不過受邀觀眾將在ApplePark觀看並第一時間上手新品。距離蒂姆-庫克站在完全現場直播的iPhone發佈會舞臺上說"早上好"已經過去四年。
之後的 2020 年，冠狀病毒大流行將 iPhone 12 發佈會推遲到 10 月份，還迫使蘋果不得不推出一場完全虛擬的發佈會。
2021 年，蘋果保留這種形式，2022 年又推出混合發佈會。iPhone 14 系列產品的發佈沿用視頻制作的方式，但同時也在Apple Park向受邀觀眾進行展示。據彭博社報道，蘋果正準備在 9 月份發佈 iPhone 15 時采用這種形式。
這也是蘋果公司推出 Apple Vision Pro 的方式，在Apple Park（Apple Park）額外搭建一個帳篷來容納與會者。
這些與會者隨後被帶到一個特殊的演示區試用 Vision Pro，據推測，蘋果也在計劃以同樣的方式為 iPhone 15 系列提供先睹為快的機會。
不過，蘋果公司尚未確認這些細節，甚至連發佈日期也未確定。預計 iPhone 15 發佈會將於 2023 年 9 月 12 日或 13 日左右舉行。