在智能手機銷量放緩之際，第三方零售商正在對蘋果iPhone15系列手機進行全面降價，幅度多達千元。此次降價時間點處於3.8婦女節前夕，第一財經記者查詢相關電商平臺發現，包括iPhone15和iPhone15Pro系列在內的至少四款蘋果新款手機全線降價，幅度在幾百元至上千元不等，降價力度最大的基礎款iPhone15機型價格較蘋果官網直降1300元至1400元。最暢銷的iPhone15ProMax機型
iPhone 15系列上市至今僅5個月，京東、天貓和拼多多等多個平臺的降價力度之大超出市場預期。早在iPhone 15系列剛剛上市一個月時，這些平臺已經提供類似的折扣，但當時打折幅度有限。
電商加大促銷力度，也與蘋果官方自身降價措施有關。上個月，蘋果公司在其官方網站上罕見推出高達500元的iPhone折扣，市場認為“這是一個不同尋常的舉動”，“表明蘋果的態度”。
分析師稱，過去蘋果偶爾會允許中國的合作供應商提供折扣，以刺激需求。但未來，蘋果對渠道商降價的管控力度會越來越小。這也反映蘋果公司在中國面臨的激烈競爭環境。
研究機構Canalys高級分析師朱嘉弢對第一財經記者表示：“上半年通常是蘋果iPhone的季節性淡季，但蘋果iPhone銷售在中國確實也過巔峰期。”
第一財經記者發現，去年2月，蘋果iPhone 14系列發佈後，一些第三方平臺也大幅下調包括iPhone 14 Pro在內的高端機型價格，當時的降價幅度也達10%左右。
上市短期內連年大幅調價，是否會撼動蘋果的高價策略？對此，朱嘉弢認為，蘋果可能不會主動下調高端Pro系列機型的價格，但基礎版iPhone的價格競爭力確實面臨挑戰。
“近年來，Pro系列一直是蘋果賣得比較好的，這一市場蘋果仍會持續推，但確實基礎版iPhone受到競爭對手的挑戰比較大，安卓旗艦產品的競爭力越來越強。”朱嘉弢對第一財經記者表示。
過去幾年來，蘋果通過拉開旗艦高端機型iPhone Pro與入門款iPhone之間的技術差距，不斷提升高端機型的價格，從而也使得蘋果單機的平均銷售價格（ASP）持續上漲。2017年，蘋果頂級iPhone機型（存儲容量為256 GB的iPhone X）的售價為1150美元，2022年，一款存儲容量為1TB的iPhone 14Pro Max機型的售價高達1600美元，溢價近40%。
去年，當有分析師質疑這種價格的上漲是否可持續時，蘋果CEO庫克告訴投資者：“消費者願意花更多錢來購買他們認為最好的產品。”他暗示蘋果將不遺餘力地推出更多搭載新功能的豪華機型。
不過近年來，蘋果在高端機領域也未展示出強大的創新產品。Canalys在今年早些時候發佈的一份報告中寫道：“新的一年裡，蘋果必須尋求新的市場增長點和生態系統優勢，以重振iPhone業務。”
市場研究機構IDC則認為，推動蘋果銷量增長的主要因素將是高端設備需求的增長趨勢。該機構還預測，蘋果可能會進一步借助以舊換新優惠和免息分期付款等措施推動銷量。
蘋果是否會跟隨三星等廠商推出折疊手機，這是市場關註的另一個熱點話題。此前蘋果已經申請多個與折疊屏相關的技術專利，蘋果如果加入這場“折疊屏大戰”，可能會成為引爆市場的新賣點。
去年，蘋果在與三星的競爭中勝出。Canalys與IDC的報告均顯示，2023年蘋果智能手機銷量首次超過三星，全球排名第一。Canalys分析數據稱，在中國800美元以上高端機市場，蘋果的市場占有率穩定在80%以上。
但今年蘋果能否維持銷量冠軍的寶座，仍充滿不確定性，尤其是中國銷量能否保持強勁也有很大挑戰。據投行傑富瑞（Jefferies）分析師報告稱，2024年首周的iPhone在中國銷量下降30%。傑富瑞還預計蘋果iPhone 2023年在中國的銷量同比下降3%。
今年年初，巴克萊銀行下調蘋果的股票評級，該行預測蘋果未來面臨的多重風險，除硬件銷售低迷之外，其他風險還包括蘋果服務業務可能面臨更嚴格的監管審查挑戰。
蘋果股價今年以來的表現也非常平淡，未受此輪人工智能熱潮的推動。與其他科技巨頭強勁的漲勢相比，今年迄今，蘋果股價累計跌幅近6%。
庫克在周三蘋果的年度股東大會上表示，蘋果公司將於今年晚些時候發佈具體的人工智能計劃，這有望重塑蘋果包括iPhone在內的所有產品。