理想首款純電MPVMEGA，剛剛官宣降價。立減3萬元，售價52.98萬起。實際上，這一次不光是對理想MEGA的調整，還是對理想2024全系新車的售價調整。從L9到L7，所有車型，均下調起售價，相比之前降2萬。卷如中國車圈，價格戰已經不是你喜歡不喜歡、想要不想要。比亞迪在降、特斯拉在降、華為系鴻蒙智行車型在降、蔚來和小鵬都不同方式在降……
之前穩坐中軍帳的理想。
現在也坐不住。
所以剛提車的老車主，怎麼辦？
理想汽車官宣降價
剛剛，理想汽車發佈公告，核心說3件事：
理想MEGA降價3萬，現售價為52.98萬元。
L系列：7、8、9全系車型降價1.8萬-2萬。
透露理想L6上市戰報：72小時，定單1萬輛。
此外，官網最新頁面顯示，理想MEGA降價的同時，推出限時權益：顏色選裝和充電樁免費送。
真沒想到，連2023年的新勢力銷冠理想，都下場打價格戰。
2024開年，價格戰爭先恐後
最近兩個月，車企價格戰打得很兇，而且花樣不少。
2月19日，比亞迪用“798秦”對著A級市場開一槍，戰火迅速燒遍整個中國車市，五菱、長安、哪吒和北京現代在當天立即跟進。
在隨後不到半個月的時間裡，比亞迪密集推出多款榮耀版車型，全系降價1萬-6萬不等，引發更多友商跟進，“一天內九車企降價”的詞條沖上熱搜。
被卷入的並不隻有20萬級以下市場，進入3月份，小鵬、智己、蔚來、華為系也都紛紛加入價格戰。
小鵬、智己、阿維塔、問界等和比亞迪一樣，比較幹脆，直接降：
3月2日，智己剛剛獲投80億元融資，立即宣佈主力車型LS6直降1萬元。
次日，LS6競品車型小鵬G6跟進降價2萬元，2023年度爆款殺至18.99萬元。其他車型P7i和G9也都先後降價。
3月29日，才發佈四個多月的阿維塔12上市2024款，相比舊款入門價降3.5萬元，
而且價值2.6萬元的ADS2.0智駕包，免費送。
三天後，大定超15萬臺的熱門車型問界M7，入門後驅版也官宣降價2萬元，智駕版則降1萬元。
有的品牌則比較特殊，比如智界和蔚來，是變相降價：
4月中旬，同屬華為系的智界S7在鴻蒙生態溝通會上亮相升級，雖然價格區間整體不變，但是入門版電池包從62度升級至82度，頂配則從82度升級至100度。
蔚來的降價方式則比較燒腦，簡而言之，就是利用自傢換電站優勢，降低電池月租價格，打下購車門檻和日常用車成本。
有消息稱，在3月份蔚來買車還送手機，也就是旗下的NIO Phone，至少價值6499元。
友商的每一次降價都像一根棍子，打在新玩傢的後腦勺，剛進場，就被打蒙。
是的，在小米SU7上市當晚，雷軍在接受采訪時就坦言：
我們被搞蒙。
雷軍當時透露，原來的定價其實是22.9萬元，頂配車型是35萬元，但小米被車企價格戰搞蒙。
於是小米SU7臨門降價，21.59萬元起售，頂配則大調5萬元。
雷軍表示，這是“誠意做到底”，頂配定價更是“吐血的”。
價格戰如此激烈，這樣的形勢，讓雷軍發佈會上全程對標的特斯拉，也不得不降價。
就在理想官宣降價前一天，特斯拉全系降價1.4萬元。
車企紛紛開打價格戰，自然是消費者喜聞樂見的，新車主們用腳投票，個人邁出的一小步，卻不知不覺中，推動時代邁出一大步。
價格戰正在帶來的影響
價格戰的硝煙中，歷史性的一刻發生：
乘聯會數據顯示，4月上半月的新能源滲透率達50.39%。
王傳福親手開啟2024的價格戰，推動自己的預判，化為現實，燃油車從此成為“購車少數派”。
新能源徹底形成滾滾大勢，時代的洪流加速車企格局洗牌。
“798秦”一出，抹平軒逸等車型的購車成本優勢，日常用車還更省，立即打崩“日系三大媽”銷量。
於是我們看到在3月份，豐田銷量同比大降16.9%，本田暴跌26.3%。
日系三強銷量之和為23.36萬輛，連比亞迪銷量的80%還不到。
“日系三大媽”往日輝煌不在，“BBA”們的護城河也正被攻破。
有一位奔馳老車主，就曾對餘承東表示，自己開問界M9後，就想把原來的車賣掉。
從最新數據來看，有很多人和這位奔馳車主抱有同樣的想法。
問界M9的銷量，力壓“56E”等老牌豪車，而且別忘，問界M9尚還處於產能爬坡階段，如果不是產能受限，M9和第二名的差距，應該會拉的更大。
所以，總結一下現在的形勢就是：
燃油車的份額在逐漸下滑，從上至下，老牌車企將讓出很大一部分市場份額，新玩傢迫不及待想承接。
因此，盡管賣車越來越難賺錢，但是在這個品牌重塑的周期裡，誰都盼望著銷量能越來越大，品牌知名度越來越高。
所以不惜大打價格戰，拼命提振銷量，現在理想也不得不下場。
畢竟少賺點，甚至虧著賣，雖然難受，但比沒有銷量，然後走下牌桌，可好太多。
造車，兩個字，一橫一豎，有銷量的，站著；沒銷量的，倒下。
站著，才能繼續出牌，挺過去，才有希望成為新時代的豐田大眾，成為新時代的“BBA”。
以及還有一個歷史性的新數據。當前汽車已經取代房地產，成為中國第一GDP來源。
One more thing
理想降價，背刺老車主嗎？
沒有。
理想汽車給出差價退款的政策：
早買不光早享受，差價現在給補回來。
簡單粗暴：打錢。