3月24日下午，蘋果公司CEOTimCook突然現身位於北京三裡屯的蘋果零售店內。24日19時36分，庫克在官方微博發文稱，很高興在Apple三裡屯零售店見到我們超棒的顧客和團隊。感謝@黃齡的精彩表演。祝你在接下來的巡演中一切順利。
據北京青年報，據悉，Tim Cook此行是為參與當晚舉辦的“Today at Apple創想營”公益項目結營活動。視頻顯示，庫克與果粉親切合影拍照。
圖片來源：微博視頻截圖
據悉，北京三裡屯店是蘋果在中國的開的第一傢零售店，開設於2008年。
2020年庫克曾在官微發文稱，作為十二年前我們在中國的開的第一傢零售店，Apple 三裡屯一直在我們心中占有特殊的地位。 我們的團隊努力重新構想各個方面，以為社區提供更特別的體驗，供他們探索、創造和學習。 像我們所有的零售店一樣，Apple 三裡屯將 100％ 使用可再生能源 — 其中一部分將來自其屋頂太陽能電池板。
據市場監管總局，庫克上次來中國還是在2019年10月17日，彼時他拜會國傢市場監督管理總局。
公開資料顯示，截至2022年底，庫克來中國的次數至少有20次，第一次是在1996年。2012年3月，庫克正式擔任CEO後首次訪華，其後數次來華訪問。