亞馬遜啟動今年的PrimeDay活動，其QVC風格的直播購物市場AmazonLive正在與創作者進行實時聊天，討論PrimeDay折扣。本次活動還邀請名人帶貨，包括喜劇演員KevinHart、澳大利亞模特MirandaKerr、女演員KyleRichards，以及美國電視名人KandiBurruss和“SellingSunset”明星ChrishellStause。
觀看 Prime Day 直播的觀眾可以通過視頻下方的滾動輪播購買特色產品和品牌。亞馬遜正在利用影響者幫助這傢電子商務巨頭成功舉辦銷售活動，而此時購物者擔心潛在的經濟衰退，並且可以理解的是，在通貨膨脹期間他們的支出更加保守。在最近的收益中，該公司報告虧損 38 億美元，因此亞馬遜提高銷售額的風險很高。
該公司認為，Amazon Live 是其當前困境的一種解決方案，它決定在 2022 年 Prime 會員日更加依賴有影響力的人，是為在創作者經濟正在擴張的時候接觸容易受到影響的購物者，主要面向 Z 世代。
根據創作者營銷平臺 LTK 於 2021 年 6 月進行的一項研究，許多 Z 世代購物者信任他們關註的創作者，而 Z 世代占以網紅為導向的購物者的 40%。該研究還表明，92% 的 Z 世代成年人（18-25 歲）根據社交媒體影響者的推薦購買商品。